Marknadsförare använder denna term så ofta att deras autokorrigering lägger till termen kampanj när de skriver marknadsföring i en text. Men vad innebär egentligen en marknadsföringskampanj? Är det samma sak som en reklamkampanj? Vilka är komponenterna och typerna av marknadsföringskampanjer?

Här är den ultimata guiden för att besvara alla dina frågor om detta ämne

Vad är en marknadsföringskampanj?

En marknadsföringskampanj är en organiserad och välplanerad handlingsplan som utformats för att uppnå ett marknadsföringsmål för företaget. Detta marknadsföringsmål kan vara att kommunicera den nya eller befintliga produkten till målgruppen, förstärka varumärkeslöftet och varumärkespositioneringen och/eller skaffa fler kunder för att få in mer intäkter till organisationen.

Marknadskampanjen utformas inte nödvändigtvis av den interna marknadsföringsgruppen, utan kan även utformas av en tredje part (marknadsföringskonsulter). Den omfattar en smart användning av kommunikationskanalerna för att kommunicera marknadsföringsbudskapet och ett erbjudande för att stödja det.

Ett perfekt exempel på en marknadsföringskampanj är Coca-Colas ”Share A Coke”-kampanj där företaget lanserade produkten med 250 av landets mest populära namn och hamnade i rampljuset när folket i landet gick ut för att hitta en flaska med deras namn på.

Exempel på marknadsföringskampanjer

En marknadsföringskampanj utformas med ett motiv i åtanke. Motivet kan vara allt från att öka varumärkesexponeringen, öka försäljningen av erbjudandet, förstärka positionerings- eller ompositioneringsstrategin osv. Här är några exempel på marknadsföringskampanjer som hjälper dig att förstå ämnet bättre.

ALS Association – Ice Bucket Challenge

ALS Ice Bucket Challenge använde kraften hos viral marknadsföring via sociala medier för att sprida medvetenheten om den neurodegenerativa sjukdomen. Enligt Facebook deltog mer än 440 miljoner människor från hela världen i konversationen och delade över 17 miljoner videoklipp med anknytning till Ice Bucket Challenge mellan den 1 juni och den 1 september 2014.

Kampanjen var upplagd redan från början. De använde sig av den perfekta tidpunkten (juni-augusti) för att lansera kampanjen som är semestertid. Utmaningen gjordes personlig genom att folk nominerade sina vänner och familjemedlemmar till samma utmaning och kampanjen fick också stöd av många kändisar och influencers vilket ökade dess räckvidd.

ALS Ice Bucket Challenge var så enkel som att dränka sig i iskallt vatten och lägga upp videon på sociala medier med hashtaggen #IceBucketChallenge # ALSIceBucketChallenge för att sprida medvetenheten.

Den utnyttjade FOMO bland millennieungdomar.

Ice bucket challenge hade bara ett mål – att få donationer genom att sprida medvetenhet. Kampanjen resulterade i en 1990-procentig ökning av antalet donationer till ALS Association.

Nike – Just Do It

Just do it är Nikes längst pågående marknadsföringskampanj. Just do it-kampanjen, som firar sitt 30-årsjubileum 2018, har visat sig vara en spelförändrare för Nike. Kampanjen lyckades få Nikes produkter att tilltala målgruppen som ett modeuttryck och inte bara som träningsutrustning.

Kampanjen använde sig av en 360°-marknadsföringsstrategi och använde sig av motiverande budskap och slogans för att framhäva idrottsanda och hälsa för målgruppen, vilket så småningom ledde till att försäljningen av företagets produkter ökade.

Marknadsföringskampanj vs. reklamkampanj

En reklamkampanj är inte nödvändigtvis en marknadsföringskampanj och vice versa. En av de största faktorerna som skiljer en marknadsföringskampanj från en reklamkampanj är att reklamkampanjen förlitar sig helt och hållet på kommunikationskanaler som TV, radio, tidningar osv. medan en marknadsföringskampanj använder allt som har med produkten att göra för att kommunicera budskapet. Detta inkluderar produktion, förpackning, distribution, kommunikationskanaler och digitala marknadsföringskanaler etc.

Typer av marknadsföringskampanjer

Men även om det kan finnas otaliga tillägg till typerna av marknadsföringskampanjer är här de 8 vanligaste typerna.

Lansering av en ny produkt – Lanseringen av en ny produkt innebär en kampanj där man använder sig av kommunikationskanaler, distributionskanaler, erbjudanden, rabatter och andra marknadsföringsstrategier i samverkan.

Lansering av varumärke – Lansering av ett varumärke är annorlunda än en produktlansering. Den kan omfatta flera produkter och tjänster och kan kräva en kommunikations-, relations- och marknadsföringsstrategi som kretsar kring varumärkesidentitet och varumärkeslöfte.

Rebranding – Det kan finnas många anledningar för ett företag att byta varumärke för sig självt eller sina erbjudanden. En rebrandingkampanj är vanligtvis som en varumärkeslansering som kretsar kring den nya varumärkesidentiteten och det nya varumärkeslöftet.

Repositionering – Repositionering är en svår uppgift. Det avser åtgärder som vidtas för att ompositionera samma varumärke/produkt på marknaden. Det innebär att man använder alla relations-, distributions-, marknadsförings- och kommunikationsstrategier i samverkan för att förändra marknadens förståelse av varumärket/produkten.

Turnaround/Relaunch – Turnaround skiljer sig från repositionering eller rebranding. Om ditt företag har problem med sitt rykte, t.ex. telefonsvängningar, dålig kundsupport eller sjunkande kundtillfredsställelse, är en turnaround eller nylansering den enda utvägen. Turnaround är en marknadsföringskampanj som återlanserar samma varumärke med ett nytt förbättrat löfte.

Seasonal Push – Varje företag har sin högsäsong under ett år. Seasonal push är en marknadsföringskampanj som syftar till att få in mest intäkter under högsäsongen.

Märkeskännedom – Många företag ägnar marknadsföringskampanjer åt att öka varumärkets kännedom om varumärket. Sådana marknadsföringskampanjer kan också lanseras kontinuerligt för att försvara sin position på marknaden.

Revenue Push – Dessa marknadsföringskampanjer utformas för att uppfylla organisationens kortsiktiga intäktsmål. De lanseras med mål som att öka försäljningen av en viss produkt, locka fler kunder att pröva/köpa ett erbjudande som inte är sålt, etc.

Components Of A Marketing Campaign

En marknadsföringskampanj är en serie åtgärder/operationer som arbetar i synergi för att uppnå ett visst mål. Den utformas med alla dessa komponenter på plats.

Mål – Detta är det slutliga målet bakom marknadsföringskampanjen. Det kan handla om allt från branding eller rebranding till en kortsiktig intäktsökning.

Målmarknad – Målmarknaden är det specifika och väldefinierade konsumentsegment inom företagets tjänbara marknad som företaget vill sälja sina produkter och tjänster till och rikta sina marknadsföringsinsatser till.

Anbud – Detta är vad företaget har att erbjuda målgruppen. Hela marknadsföringskampanjen är utformad för att kommunicera detta erbjudande till målgruppen.

Budskap – Budskapet omfattar de verbala och icke-verbala budskap som företaget använder för att kommunicera erbjudandet till målgruppen.

Medium – Det omfattar alla produktions-, förpacknings-, kommunikations-, distributions- och kampanjmedier (digitala och traditionella) som företaget använder för att kommunicera budskapet.

Kontroll – Det är hur företaget kontrollerar att budskapet inte förvanskas efter det att kampanjen startats. Kontrollen är vanligtvis PR-teamets uppgift.

Digitala marknadsföringskampanjer

Med internets intåg delas marknadsföringskampanjer vanligtvis in i digitala marknadsföringskampanjer och icke-digitala marknadsföringskampanjer/traditionella marknadsföringskampanjer. Även om de aktiviteter (SEO, SEM, PPC, SMM etc.) som ingår i en digital marknadsföringskampanj skiljer sig från de aktiviteter som ingår i traditionella marknadsföringskampanjer, ändrar detta inte innebörden eller målet med en marknadsföringskampanj.

De digitala marknadsföringskampanjerna ökar bara räckvidden för marknadsföringskampanjerna eftersom företaget nu kan använda sig av ett holistiskt tillvägagångssätt för att marknadsföra erbjudandet.

Säg vad du tycker!

Har vi missat något? Kom igen! Berätta vad du tycker om vår artikel om vad är en marknadsföringskampanj i kommentarsfältet.

En konsult för startup-företag, drömmare, resenär och filomatolog. Aashish har arbetat med över 50 nystartade företag och har framgångsrikt hjälpt dem att hitta idéer, samla in pengar och lyckas. När han inte arbetar kan han vandra, campa och titta på stjärnor.