En sann historia: När jag först började intressera mig för ”fina” klockor var jag föga intresserad av Rolex. När jag ser tillbaka tror jag att jag tyckte att de var lite ordinära eller för konservativa.
Mitt 20-åriga jag såg dem kanske som ”för säkra” ur ett designperspektiv och inte tillräckligt nära den moderna, experimentella design jag attraherades av på den tiden.
Det var allt sant. Rolex klockor är designmonoliter.
På grund av Rolex imponerande marknadsföring under årens lopp, liksom deras produkters rena popularitet, har de blivit arketypen för den ”fina klockan”. Och alla känner säkert till dem. Mitt yngre jag letade helt enkelt efter något lite mer fräscht. Det var inte rätt tidpunkt att skaffa min första Rolex.
Under åren har mitt förhållande till Rolex utvecklats. Det är nu ett förhållande som präglas av beundran, uppskattning och säkerligen förståelse.
Jag vet vad Rolexklockor är bra på, jag vet vad jag kan förvänta mig av märket och jag vet verkligen hur seriöst andra människor tar dem på allvar. Och det gäller lika mycket för nya och gamla Rolexklockor som lockar mycket olika fan.
Varför folk vill ha en Rolex
Rolexklockor är kanske den finaste massproducerade industriella klockan på planeten. De kan faktiskt vara det finaste massproducerade vad som helst. Och med massproducerade menar jag i termer av klockmärkens produktionsvolymer som för klockor i Rolex-prisklassen oftast är mindre än en miljon klockor per år.
Till slut kom jag att godkänna och till och med starkt önska mig en, sedan två, och senare fler Rolex-klockmodeller. Det som verkligen förändrade min uppfattning om Rolex var att kunna överblicka konkurrenterna. Min status som klockskribent och expert ger mig möjlighet att hantera över 1 000 klockor per år. Jag har granskat många klockor och kan med säkerhet säga att Rolex gör många saker allra bäst.
Du kan inte heller förneka den kommunikativa kraft som en Rolex-klocka har när den säger något om din status, rikedom och smak. Inget av detta kanske är sant, men år av arbete har gett Rolexbärare en ganska bra personlighetsfördel. Även personer som tycker att köpa en Rolex är ett alltför enkelt sätt att visa verklig eller skenbar rikedom kan oftast bara klandra bäraren och inte klockan. Jag har kommit fram till att en Rolexklocka sällan är ett dåligt val.
Människor tenderar att vilja köpa en Rolex av något av följande huvudskäl: för att fira en prestation, för att äga en klocka som tycks hålla ett värde, för att kommunicera en nivå av karriär- eller livssuccé, för att äga en lyxklocka som är ett enkelt val, eller för att bära en klocka med en stor historia. De flesta Rolex-klockmodeller uppfyller alla dessa behov. Ingen anledning är bättre eller sämre, men det är intressant att de flesta människors önskan att bära en Rolex faller inom en eller flera av dessa kategorier.
Den naturliga nästa fråga att ställa är om detta är goda skäl eller om det bara är idéer som marknadsförts för att sälja klockor. Det är en mycket bra fråga och jag tror att det enklaste svaret är att oavsett om dessa idéer är bevarade av marknadsföring eller inte så är de sanna. Rolexklockor ges eller köps ofta vid speciella tillfällen. Rolexklockor tenderar att hålla sitt värde mycket väl. Rolexklockor är ett välkänt lyxmärke med ett namn som många människor har en positiv association med. Så bortsett från marknadsföring är det sanna påståenden.
Människor har ibland frågat mig om ”Rolexklockor är de bästa i världen?”. Rolex är förmodligen det mest kraftfulla namnet på lyxklockor, och deras produkter är mycket välgjorda, detta är fakta. Rolexklockor är dock den sista klocka som vissa människor kommer att köpa, och för andra är de bara en början.
Rolex tenderar att göra enkla mekaniska rörelser och ett begränsat utbud av kärnkonstruktioner. Det finns ett helt universum av mer komplicerade, dyrare och mer genomarbetade klockor. Med det sagt är det få som kommer att hävda att en Rolex inte hör hemma i en väl avrundad klocksamling.
När är rätt tidpunkt att köpa en Rolex?
Ungefär samtidigt som den här artikeln skrevs höll vi på aBlogtoWatch på att avsluta en tittarundersökning om just den här frågan. Besökarna på aBlogtoWatch fick frågan om vad som enligt dem var den bästa tiden att köpa en Rolexklocka.
Fyra möjliga svarsalternativ gavs och resultaten var anmärkningsvärt välfördelade. Ungefär 21 % svarade att det var bäst att köpa en Rolex så snart de hade råd med den. Ungefär 24 % sa att den bästa tidpunkten att skaffa en Rolex var efter att ha provat klockor från många andra märken. Ungefär 25 % sa att det var Rolex-tid så snart man uppnått en viss nivå av framgång. Resten var inte intresserade av Rolex-klockor alls.
Mätningsresultaten visade att 70 % av aBlogtoWatchs läsare tyckte att det var en bra idé att köpa en Rolex någon gång. Det är klart att du måste ha råd med en först. Från och med nu är ingångspriset för den enklaste nya Rolexklockan cirka 5 000 dollar, och de flesta exemplar som folk vill ha kostar mellan 8 000 och 12 000 dollar. Naturligtvis kan vintage eller begagnade Rolexklockor kosta mindre eller faktiskt mer pengar.
Att anta att pengarna finns på banken måste du känna dig känslomässigt redo. Låter det dumt? Tja, med tanke på att människor associerar så många typer av sentimentala känslor med Rolexklockor är det faktiskt något att tänka på. Låt mig berätta vad jag personligen känner. Som jag sa tidigare är Rolexklockor en monolit. Varumärket är som en bergfast kraft som fanns här innan jag föddes, och som kommer att finnas kvar efter att jag har gått.
Rolex lägger inte heller riktigt till eller drar bort modeller med någon hastighet eller regelbundenhet. Faktum är att de klockmodeller som Rolex säljer i dag kommer att finnas tillgängliga i någon mycket igenkännbar form långt in i framtiden. Rolex utvecklar sin produktkollektion i stället för att förändra den. Det betyder att det är lika bra att köpa en ny Submariner nu som om 5, 10 eller till och med 20 år. Submariner kommer fortfarande att finnas kvar – och det är den typen av trygghet som Rolex har arbetat så hårt för att främja.
Med detta sagt skulle jag gärna vilja ha en Rolex just nu, men det skulle kanske vara ett dumdristigt beslut. Jag hör till dem som anser att tiden för att köpa en Rolex är precis när man har provat många klockor och när den rätta nivån av framgång i livet kräver det. Jag är dock bara en person. Vad vi har gjort för dig är att samla in tankarna från våra mest respekterade kollegor som är klockexperter och skribenter för att väga in i denna fråga.
Vad experterna säger
Du vet vad vi har att säga om ämnet när du ska skaffa din första Rolexklocka, och nedan ser du vad andra viktiga röster också tycker. Det är viktigt att du känner att din nya (eller nya för dig) Rolex kommer vid rätt tidpunkt. Våra kollegor och andra experter ger sina råd i frågan om din första Rolexklocka nedan:
Ben Clymer från Hodinkee.com:
”Jag tycker att en vintage Rolex i synnerhet är en utmärkt klocka för nybörjarsamlare av några skäl. Faktum är att jag skulle säga att om man är bekväm med varumärkespositioneringen av Rolex, är det utan tvekan den finaste ”första fina klockan” som någon kan äga.
Anledningen till att jag skulle föreslå vintage tidigt i samlarkarriären är A) att de kan fås för lite pengar jämförelsevis, B) att du får en fantastisk, historisk och verkligt in-house klocka från ett bluechip-märke, och C) att det var 1950-70-talen när Rolex verkligen var i sin storhetstid. Faktum är att jag skulle vilja hävda att Rolex är 1900-talets viktigaste klockmärke – deras lista över tekniska förstlingar är milslång, och klockor som 1970-talets Datejust (ref 1603), som i mycket liknar dagens moderna Datejust, kan köpas i gott originalskick för 2 500 dollar (+/- beroende på skick etc.)
Den moderna motsvarigheten, som i mycket liknar samma klocka, säljs för dubbelt så mycket, och det åldrande som vanligen återfinns på urtavla och visare ger vintagepjäserna en trevlig, elegant glöd. Datejust (eller Oyster Perpetual, eller Air King osv.) är en utmärkt vardagsklocka som är allmänt uppskattad och allmänt accepterad – oavsett om den passar till t-shirt och jeans eller kostym. Fodral, armband och urverk är av exceptionell byggkvalitet och jag tror inte att det finns något bättre köp för den typen av pengar.
Jag tror att en modern Rolex är en något annorlunda historia, och den verkliga fördelen med att köpa nytt är om du vill ha en riktig sportklocka som klarar av allt du kastar på den. Visst kan en gammal Submariner eller GMT servas för att bli helt vattentät, men de har fortfarande plastglas och 40 år gamla delar (här och där). En modern Rolex är byggd som en stridsvagn, och även om de kanske inte har samma charm som vissa vintageplagg är de verkligen exceptionellt välgjorda klockor. Jag tycker dock att de saknar en del av charmen hos de tidiga tritium- och radiumskivorna.”
Michael Clerizo från Wall Street Journal:
”Jag tycker om det sätt på vilket japanerna ger bort klockor som är baserade på ett tillfälle, t.ex. en examen, en viktig födelsedag, ett första jobb eller en viktig befordran. Jag tycker att det tillvägagångssättet borde gälla även om man köper till sig själv. En mekanisk klocka är inte som att köpa en lampa eller en dator, det är något mycket speciellt så du bör koppla köpet till en meningsfull händelse i ditt liv. Både händelsen och klockan kommer att ha större betydelse på det sättet.
Då mekaniska klockor kräver viss skötsel behöver du en känsla av ansvar för att äga en. Vi mognar alla i olika åldrar, men många människor (män och kvinnor) har ansvarskänsla vid sexton eller arton års ålder.”
Robert-Jan Broer från Fratellowatches.com:
”Rolex har fortfarande en ”bild” av att det är en klocka för att fira något speciellt. Ditt första jobb, ditt första barn, din examen, ditt bröllop och så vidare. Jag tycker att om du köper en Rolex för att fira något bör du alltid försöka satsa på en helt ny Rolex i stället för en begagnad.
Om du inte köper en Rolex för att fira en glädjande händelse, utan bara vill köpa den första bra klockan som kommer att hålla hela livet, kan du lika gärna ta begagnade Rolex-klockor i beaktande. En begagnad Rolex kommer säkerligen att spara några dollar, om Rolexen inte är en sportmodell som är mycket eftertraktad (t.ex. Submariner, Sea-Dweller, GMT-Master). Chansen är ganska stor att priset på en begagnad vintage Rolex motsvarar priset på en ny Rolex-klocka eller är ännu dyrare.”
Jake Ehrlich från RolexMagazine.com:
”Jag tror att den bästa tiden för någon att köpa sin första Rolex är när de blir förälskade i en Rolex-klocka och bestämmer sig för att de måste ha den och inte kan leva utan den. Så enkelt är det. Detta hände mig för 30 år sedan, när jag var 16 år gammal. Det fanns en Rolex Authorized Dealer (AD) i Mill Valley, Kalifornien som jag på något sätt vandrade in i när jag var 16 år. Vid den tiden hade Rolex nyligen introducerat den första Submariner med ett syntetiskt safirglas, vilket gav den ett riktigt modernt utseende.
Jag blev vansinnigt förälskad i den klockan och brukade besöka den minst en gång i månaden. Jag blev vän med juveleraren, som måste ha trott att jag var galen, för jag brukade komma förbi bara för att prova klockan och stirra på den som om den vore Sophia Loren.Jag minns att jag tänkte för mig själv att det var något magiskt med Submariner. Jag var förbluffad av dess supertidlöshet och målmedvetna design. Jag minns att jag tänkte att det var något väldigt James Bond-liknande med den, och jag tänkte att om jag bara kunde skaffa en, skulle den på något sätt göra mig osårbar – som att bära ett armband med magiska krafter.
På den tiden insåg jag inte att alla James Bond-skådespelare hade burit Rolex Submariner som sin standardsportklocka, men av någon anledning, när jag tittade på den på min handled, började musikspåret med James Bond-temat att spelas i mitt huvud! Du vet. dun-na-na-na-na-na, na-nunna, dun-na-na-nunn-na…
En dag, när jag fortfarande var 16 år, gick jag för att besöka Rolex Submariner igen, och juveleraren sa ”Hej Jake! Kommer du och hälsar på din bästa vän igen?”, vilket jag svarade ”Ja”. Då sa han: ”Varför köper du inte bara klockan, så att du slipper komma hit och stirra på den på din handled?”. Jag minns att jag ställde AD alla tänkbara frågor om Submariner, och jag minns att jag var frustrerad över att jag inte bara kunde köpa den eftersom klockan på den tiden kostade drygt 1 000 dollar, vilket var mycket pengar, särskilt för en 16-åring.
Jag tackade AD och han sa ”Vi ses snart!”, varpå jag svarade ”Ja, det kommer du att göra”. Jag kommer tillbaka innan du stänger butiken i kväll för att hämta klockan”. Han log och hade en slags förvirrad blick i ansiktet. På något sätt fick jag ihop 1 000 dollar och dök upp flera minuter innan AD stängde och köpte Rolex Submariner.
AD:n tog den i storlek för min handled och jag kunde inte sluta stirra på klockan. Jag minns att jag gick hem och låg i sängen i timmar och stirrade på designens tidlösa skönhet, och när jag släckte ljuset gick jag under täcket och täckte mig helt och hållet med filtar så att inget omgivande ljus var synligt, och jag bara stirrade på den vackra luminerade urtavlan, och jag stirrade på sekundvisaren som rörde sig så exakt runt urtavlan i stora cirklar. Så mitt svar är att man ska köpa det man vill eller i mitt fall var tvungen att köpa, när man har råd med det.”
Paul Altieri från Bobswatches.com:
”En bra tidpunkt för att köpa din första Rolex-klocka är när du har tillräckligt med diskretionär inkomst för att ha råd med den modell du vill ha. Vår genomsnittliga Rolex-köpare är 40-45 år gammal, men vi har nyligen upplevt en 15-procentig ökning av yngre köpare i mitten och slutet av tjugoårsåldern.
Men de delar alla samma kärlek och uppskattning för vad det innebär att äga och bära en Rolex. Och även om vissa firar ett viktigt tillfälle som en collegeexamen, köper de allra flesta bara klockan till sig själva för att de vill ha den!För dem som vill hitta de bästa erbjudandena: köp strax efter en storhelg som jul eller fars dag där det ibland är möjligt att hitta en liten procentuell rabatt. Men förvänta dig inte att hitta fynd i källaren. Inte på en Rolex.
Fördelen med att köpa en begagnad Rolex? En begagnad Rolex-klocka kommer, till skillnad från en ny klocka, inte att sjunka i värde strax efter att den har köpts. Att köpa en ny Rolex är som att köpa en ny bil: de kommer båda att minska i värde avsevärt efter att de har köpts. Genom att köpa en begagnad klocka har du i huvudsak eliminerat denna devalvering av detaljhandelsavgiften, vilket gör det möjligt att en dag sälja din Rolex för mer än vad du betalade.”
Frank Geelen från Monochrome.nl:
”Att köpa sin första Rolex är något monumentalt och det är vettigt att göra detta för ett minnesvärt tillfälle. Det kan vara antingen en fest (gymnasieexamen, universitetsexamen, befordran på jobbet, bröllop) eller något att minnas (till exempel ett arv).”
James Stacey från aBlogtoWatch:
”7/10 av Rolex-köparna köper uteslutande för namnet och gör det närhelst de har råd att köpa en klocka på över 8 000 kronor (som Paul sa). Om du betraktar dig själv som en klocknördstyp kanske du köper en Rolex (och dessutom en specifik modell) av olika skäl. Rolex har en sportklocka som är knuten till historien om många manliga sysselsättningar (Sub = dykning, Daytona = racing, Explorer/II = utforskning, GMT Master = piloter, Gold Date Just = diktator/mafioso/cocaine cowboys).”
.