Är du uppdaterad med de senaste riktlinjerna för sökordsforskning? Att undersöka nyckelord har varit en viktig del av både sökmotoroptimering (SEO) och innehållsoptimering från början, och det kommer att hjälpa till med e-postmarknadsföring också.

Men det är ibland svårt att välja rätt termer för Google. Det har skett många förändringar i sökbeteende och riktlinjer för sökning de senaste åren, och de utvecklas ständigt.

Om du vill att dina webbsidor, din innehållsmarknadsföring och din e-postmarknadsföring ska ge optimala resultat måste du förstå hur du ska undersöka och använda sökord i den nuvarande miljön.

Det är vad den här guiden handlar om. I slutet kommer du att ha en fullständig förståelse för sökordsforskning, från förändringar i sökning till hur man använder sökord för att förbättra innehållsskapande och innehållspromotion. Bäst att du tar dig en kopp kaffe; vi har tagit med allt vi tror att du behöver veta. Vi har också lagt till en innehållsförteckning så att du enkelt kan hoppa till ett avsnitt när du vill:

Innehållsförteckning

• Vad är nyckelord överhuvudtaget?
• Varför gör du sökordsforskning?
• Är sökordsforskning fortfarande relevant? Hur sökningen har förändrats
• Understanding Keyword Types
• Latent Semantic Indexing
• What Do Searchers Really Want? Att förstå nyckelordets syfte
• För att komma igång med sökordsforskning
• Bästa verktyg för sökordsforskning
• Vad kommer härnäst?

Har du behov av mer webbplatstrafik? Lär dig hur du rankas som nummer ett på Google med vår ultimata guide till SEO.

Redo? Låt oss hoppa in och komma igång…

Vad är nyckelord egentligen?

Nyckelord är:

• ord och fraser som identifierar vad människor söker efter
• ord och fraser som beskriver de ämnen du skriver om

I en idealisk värld är dessa nyckelord desamma, och överbryggar klyftan mellan ditt innehåll och din publik och hjälper dem att hitta det.

Nyckelordsforskning är en metod för att hitta de termer som människor skriver in i sökmotorer så att du kan använda dem för webbsidor, innehållsskapande och marknadsföring.

Varför göra nyckelordsforskning?

Som vi sa tidigare är sökordsforskning en viktig del av SEO. Nyckelord är en viktig SEO-rankningsfaktor som Google använder när de bestämmer var ditt innehåll ska rankas i sökresultaten. Om du gör dem rätt förstår Google vad ditt innehåll handlar om, vilket gör det enkelt för det att dyka upp vid rätt tidpunkt som svar på en sökning.

Nyckelordsforskning hjälper dig att sätta dig in i dina kunders huvuden genom att hitta ämnen som du kan inkludera i din innehållsstrategi. När du vet vad din målgrupp letar efter kan du optimera ditt innehåll för att ge dem de svar de behöver.

Sammantaget stöder sökordsforskning inte bara skapandet av innehåll, utan även all marknadsföring och reklam, inklusive e-postmarknadsföring. Den hjälper också till med pay per click-annonsering och konkurrensforskning.

Att kolla vilka nyckelord som dina konkurrenter riktar in sig på kan hjälpa dig att förfina din egen innehållsstrategi. Det finns några verktyg som hjälper dig med konkurrerande sökordsforskning i vårt verktygsavsnitt nedan.

Är sökordsforskning fortfarande relevant? Hur sökningen har förändrats

En del människor undrar om det är värt att göra sökordsforskning överhuvudtaget. Det korta svaret: Ja, det är det. Men inte om du försöker göra SEO som om det vore 2006.

Förr var ett av syftena med sökordsundersökningar att fylla ditt innehåll med termer som folk sökte efter och på konstgjord väg få sidorna att hamna högst upp i sökresultaten. Kvalitet ansågs ofta vara mindre viktigt än rätt nyckelordstäthet – att ha en viss procentandel av samma nyckelord i innehållet.

Den typen av tillvägagångssätt fungerar inte längre. Faktum är att det oftare straffas än belönas. Google fortsätter att justera hur dess sökalgoritmer fungerar för att försöka leverera sökresultat som är mer relevanta för vad människor vill hitta.

Vi kommer att titta närmare på detta när vi går igenom guiden, men här är några kännetecken för sökning i dag:

• Människor använder mobila enheter med digitala assistenter som gör det möjligt för dem att söka med hjälp av röst. Det innebär att de använder naturligt språk och ställer frågor, inte bara skriver in sökfraser.
• Google försöker ge omedelbara svar på många frågor via svarsrutor. Dessa är vanligtvis baserade på väloptimerat, relevant innehåll.
• Semantiskt relaterade sökord är nu en sak. Du optimerar inte bara innehållet för en enda målfras, utan även för relaterade fraser som i princip betyder samma sak. Vi tittar på det senare i den här guiden.

Summan av kardemumman är att sökordsforskning hjälper dig att optimera innehåll för människor i första hand och för robotar i andra hand.

Förståelse för nyckelordstyper

Innan du börjar göra sökordsforskning är det viktigt att du förstår hur man klassificerar dem.

Ett sätt att beskriva dem är head, body och long tail keywords:

• Head keywords är vanligtvis bara 1 eller 2 ord och har en hög sökvolym.
• Body keywords är fraser med 2 till 3 ord med en bra sökvolym, inte hög, inte låg.
• Long tail keywords består av fyra eller fler ord som radas upp och har en låg sökvolym. Dessa står för huvuddelen av webbtrafiken.

Du kan också se termerna head, modifier and tail keywords eller short, medium and long tail keywords.

Den viktiga faktorn här är specificitet. Ju längre frasen är, desto mer specifik är den och desto färre sökresultat kommer det att finnas när folk skriver in den.

Du kan se hur det fungerar i den här grafiken från Backlinko:

Här är vad vi menar:

• Om du söker efter ”t-shirts” får du miljontals sökresultat.
• Om du söker efter ”blå t-shirts” får du sannolikt hundratusentals.
• Om du söker efter ”blå American Apparel t-shirts” får du mycket färre resultat som bättre motsvarar det du egentligen letar efter.

Från användarens synvinkel gäller att ju mer sammanhang du lägger till sökorden, desto bättre resultat får du.

Latent semantisk indexering

Ett annat begrepp du kommer att höra är semantiska nyckelord, som är relaterade till latent semantisk indexering (LSI). LSI är lite som att sökmotorer använder ordassociation för att avgöra vad du egentligen letar efter.

Om du till exempel söker efter ”Titanic” skulle sökmotorn använda det sammanhang du anger med andra söktermer för att avgöra om du letar efter information om fartyget eller om den mest inkomstbringande filmen.

Då LSI hjälper sökmotorerna att ge mer relevanta resultat när människor söker, är en del av en bra strategi för sökordssökning att hitta LSI-syckelord som du kan använda i ditt innehåll. Vill du se LSI i praktiken? Titta på resultaten för autokomplettering när du skriver ett ord eller en fras i Googles sökruta. Listan ändras när du lägger till ord för att ge sammanhang.

Du kan också titta på de relaterade sökord som visas längst ner på resultatsidan. Observera att om du ändrar sökparametrar försvinner den här listan.

Ett bra verktyg för att hitta LSI-nyckelord är LSIGraph, som ger dig en längre lista än de cirka åtta termer som Google tillhandahåller. Medan vissa poster kommer att få dig att klia dig i huvudet, kommer andra att ge dig en aha-upplevelse för innehållsskapande. Genom att använda semantiska nyckelord får ditt innehåll ännu större potentiell relevans och räckvidd.

Vad vill sökarna verkligen ha? Att förstå nyckelordets avsikt

Hur du än beskriver nyckelord räcker det inte bara med att förstå om de är short, medium eller long tail. För att få ut det mesta av nyckelorden för marknadsföring, innehållsskapande och SEO måste du också förstå avsikten hos den sökare som använder dem. När du förstår sökintentionen förvandlas du till en tankeläsare som kan leverera exakt det som sökarna vill ha.

Som vanligt finns det olika sätt att beskriva sökordets avsikt. Practical Ecommerce identifierar till exempel fyra typer:

• Navigationsinriktning, där användarna söker efter en viss webbplats.
• Informationsinriktning, där användarna söker svaret på en fråga.
• Utredningsinriktning, där användarna söker efter information som så småningom kan leda till en transaktion.
• Transaktionsinriktning, där användarna är redo att köpa.

Hur skiljer sig dessa från varandra? En beskrivning av en typisk sökprocess hjälper till att förklara. Låt oss säga att du funderar på att köpa en telefon. Du skulle börja med informationsnyckelord för att ta reda på vilka alternativ som finns tillgängliga. Dessa är ofta frågebaserade fraser som frågar var, varför och hur.

Under tiden som du gör detta kanske du stöter på ett par varumärken som intresserar dig. När du undersöker dem kan du skriva in deras namn i sökrutan för att hitta webbadressen till deras webbplats. Det är en navigeringssökning.

När du börjar leta efter jämförelser är det troligen en undersökningssökning, även om det fortfarande finns ett informationselement.

Transaktionsnyckelord innehåller vanligen ord som köp, köpa etc., med en exakt beskrivning av vad personen letar efter. Och nyckelord med kommersiell avsikt är sådana som har med din verksamhet att göra och som lockar personer som kanske vill köpa.

Om du driver en e-handelsverksamhet listar Search Engine Journal de mest populära nyckelordskategorierna som:

• Komparationer med konkurrenter
• Sök efter rabatter
• Ratingar och recensioner
• Sök efter kupongkoder
• Sök efter försäljning

Moz särskiljer nyckelord utifrån Googles riktlinjer för utvärdering av sökkvalitet:

Medan navigeringsnyckelord förblir desamma förändras transaktionsnyckelord och informationsnyckelord beroende på om de görs via en webbsökning eller en intelligent personlig assistent som Google Assistant, Siri, Cortana eller andra.

I 2017 års version av Googles riktlinjer för kvalitetsbedömning av sökningar anges 4 typer av sökfrågor:

• Know (inklusive Know Simple). Know handlar om att hitta information, medan Know Simple handlar om att hitta ett specifikt svar på en fråga, till exempel ett faktum.
• Do (inklusive Device Action). Dessa handlar om att utföra en handling eller att uppnå ett mål. Om du till exempel söker efter ett spel är det troligt att du vill installera det.
• Webbplats. Detta är en fråga som syftar till att hitta och besöka en webbplats.
• Visit-in-Person, där användare av mobila enheter planerar en fysisk handling utifrån sökresultaten, som att hitta en närliggande italiensk restaurang att besöka.

När du vet hur du ska kategorisera de nyckelord som du hittar i din forskning kan du använda den här informationen för att hjälpa till med innehållsstrategin och se till att du tillgodoser användarnas behov oavsett var de hittar din information.

Kom igång med sökordsforskning

Som du kan se har nyckelord mycket att göra för att tillgodose både dina och sökarnas behov. Naturligtvis är de egentligen samma sak. När människor hittar det de behöver i sökresultaten, kommer till din webbplats och konverterar, är alla nöjda.

Så hur kommer du fram till en lista med ord och fraser som du kan använda?

Det första steget är enkelt: brainstorming.

Om du känner till din nisch har du en god uppfattning om vilken typ av information människor behöver i varje skede av deras interaktion med dig. Om inte, fundera på vad du skulle söka efter. Använd detta som utgångspunkt för en lista. Det är en bra idé att använda ett kalkylblad för detta eftersom de flesta av de verktyg du kommer att använda gör det möjligt att exportera data som Excel- eller CSV-filer.

När du ändå håller på, tänk på frönyckelord. Detta är fraser som inte har någon modifierare, och de är byggstenarna i din nyckelordslista. Till exempel är ”sjukförsäkring” ett frönyckelord, medan ”sjukförsäkringsförmånskalkylator” är long tail.

Finn relaterade termer genom att använda LSIGraph, som nämndes tidigare. Skriv bara in ditt sökord i rutan så får du en lång lista med relaterade termer som du kan lägga till i din lista.

Du kan också ta reda på vilka sökord som redan leder människor till din webbplats, som en utgångspunkt för att generera nya, relaterade termer som du kan använda för SEO, innehållsutveckling och marknadsföring. Två ställen där du kan hitta dessa är Google Analytics och Google Search Console.

För att hitta nyckelord i Google Analytics går du till Acquisition ” All Traffic ” Channels och klickar på Organic Search i tabellen.

Du kommer att se en lista med fraser. Den största gruppen kommer dock att vara ”not provided”, vilket är ett resultat av krypterade sökningar i webbläsaren.

Om du har kopplat ett Google Search Console-konto till ditt Google Analytics-konto kan du, när du är i Analytics, gå till Acquisition ” Search Console ” Queries. Du kommer att se mer data och färre ”ej inställda” sökord.

För det sista finns det några andra ställen där du kan börja identifiera sökord, bland annat:

• Bloggkommentarer, notera när folk frågar om vissa ämnen.
• Hashtaggar i sociala medier är viktiga nyckelord, så se vad folk använder när de delar ditt innehåll.
• Boktitlar och kategorier på Amazon.

Glöm inte bort lokala sökningar, som har blivit viktigare i takt med att sökarna har blivit mobila. Ett ortnamn kan också vara en användbar sökordsmodifierare, så om ditt företag betjänar en viss ort bör du överväga detta som en del av sökordsgenereringsprocessen. Det gäller även säsongsbundna söktermer.

Metoderna ovan är bara en startpunkt för din forskning. Om du verkligen vill ta det på allvar måste du använda några specialbyggda sökordsforskningsverktyg för att utvärdera de termer du redan har identifierat och för att hitta helt nya termer som du inte ens har tänkt på.

De bästa sökordsforskningsverktygen

Många av verktygen som listas nedan kan hjälpa dig att analysera andra aspekter av din webbplats prestanda, inte bara sökord. Men även om du bara tittar på nyckelordsdata kan dessa verktyg ge dig information som sökvolym, rankningssvårigheter (användbart för innehållsstrategi och SEO), nyckelordsvärde (användbart för pay per click-annonsering), konkurrens med mera. Det finns dussintals sökordsforskningsverktyg, men här är några av våra favoriter för att komma igång.

1. Ahrefs är en komplett svit med verktyg för sökordsforskning, innehåll och SEO.
2. Answer the Public delar upp resultaten efter typ av fråga, så att du kan inrikta innehållet på att ge svaren.
3. Med Google Adwords Keyword Planner kan du utvärdera månatliga globala och lokala sökvolymer för nyckelord, konkurrensnivåer och en uppskattad kostnad per klick. För att få idéer till nyckelord loggar du in och går till Verktyg ” Keyword Planner och väljer ett av alternativen under Hitta nya nyckelord och Sökvolym.
4. SEMrush tillhandahåller nyckelordsdata och hjälper dig att hitta nyckelord som är relaterade till dina viktigaste söktermer. Det här betalda verktyget har många andra funktioner också, men du kan prova en gratis sökning av nyckelord på den här sidan.
5. The SEO Book Keyword Suggestion Tool ger sökvolymer, relaterade termer, uppskattat värde med mera.

Läs vår guide för att lära dig mer om de här sökordsforskningsverktygen.

När du har använt några av de här sökordsverktygen har du en lång lista över termer som människor kan använda för att hitta din webbplats. Hur vet du vilka du ska använda var?

Om du planerar att använda dina sökord för annonsering vill du plugga in dem i Google AdWords Keyword Planner så att du kan ta reda på vilka som fungerar bäst för det ändamålet. Det är värt att notera att även om populära termer kan vara dyra kan du också klara dig bra med relaterade sökord som är något mindre populära.

Men om du planerar att använda nyckelord för SEO, innehållsskapande och marknadsföring är du mer intresserad av hur lätt det är att uppnå en bra sökposition för innehåll med hjälp av dessa nyckelord (nyckelordssvårighet) och om du överhuvudtaget kan placera dig på en bra sökposition (nyckelordsmöjlighet).

Du kan också dela upp din lista strategiskt. Vissa av dina nyckelord kommer till exempel att vara direkt relevanta för din verksamhet, medan andra kommer att vara relaterade till användarnas avsikt. Du kan också gruppera nyckelord enligt de ämnen som du vill täcka.

Håller du minnet när vi pratade om nyckelordsintention? Du måste skapa innehåll för att matcha olika typer av intentioner. Med andra ord, fokusera inte bara på kommersiella sökord, eftersom människor kommer att använda andra typer av sökord innan de är redo att köpa. En bra innehålls- och marknadsföringsstrategi kommer att inkludera alla typer.

Var du kan använda nyckelord i innehållet

När du har en slutgiltig lista över nyckelord kan du använda den här informationen på många olika ställen i ditt innehåll.

Användning av nyckelord för att optimera ditt innehåll är ett helt annat ämne, men du kan börja med att använda nyckelord i:

• Titeln på din sida. Det är både den faktiska titeln och SEO-titeln, som kan vara något annorlunda. Titeln är en utgångspunkt för Google som bestämmer relevans, och det är den klickbara länken som du ser i sökresultaten.
• Metabeskrivningen. Om du inte använder ett SEO-verktyg kommer detta automatiskt från de första 160 tecknen i ditt innehåll, så det är ett bra ställe att använda nyckelord också. Metabeskrivningen ger den beskrivning som finns under den klickbara länken och hjälper människor att bestämma sig för att klicka – eller inte.
• Länkar och uppdateringar i sociala medier. Om du delar webbplatsens innehåll kan detta redan vara en del av titeln, men du kan också hjälpa människor att förfina sina sökningar genom att lägga till en lämplig hashtag, som också effektivt är ett nyckelord.

Rekommenderad resurs: Räknas andelar i sociala medier på samma sätt som backlinks? Google säger nej, men berättar de hela historien? Ta reda på sanningen i vår guide om sociala medier och SEO:

Självklart använder du också nyckelord och relaterade termer i ditt innehåll. Undvik dock att fylla på med nyckelord – det anses vara en svart hatt SEO-taktik och kommer att ge bakslag. Ha ditt huvudnyckelord i åtanke och använd sedan variationer, så att du skriver som en människa för människor. När du är klar, kolla tillbaka för att se om du kan inkludera ytterligare semantiska nyckelord utan att äventyra läsbarheten och innehållets effektivitet.

Se vår guide om hur och var du ska använda nyckelord för SEO för mer information.

Vi rekommenderar också att du använder ett SEO-plugin som All in One SEO (AIOSEO). Med AIOSEO kan du enkelt optimera varje sida och inlägg på din webbplats.

Du kan ställa in ett fokusnyckelord och insticksprogrammet kommer att analysera hur väl ditt innehåll är optimerat för det nyckelordet. Dessutom får du handlingsbara tips som hjälper dig att förbättra dig.

Nu vet du hur du använder sökordsforskning för att välja rätt termer för Google och hjälpa dina målkunder att hitta ditt innehåll. Glöm inte att regelbundet utföra en SEO-granskning för att fånga upp eventuella fel som kan försämra dina placeringar och din trafik.

Och se till att ladda ner vår referensguide: Hur man väljer rätt sökord för SEO. Den här guiden ger dig höjdpunkterna i det här inlägget… allt du behöver för att välja rätt sökord för att öka trafiken och förbättra rankningarna.

Publicerad av Jacinda Santora

Jacinda Santora är en skribent som specialiserar sig på e-handel och tillväxtmarknadsföring. Hon är stolt över sin förmåga att göra komplicerade saker enklare. När hon inte skriver kan du hitta henne när hon dagdrömmer om husbilar, dricker kaffe och lyssnar på podcasts.