När det gäller att handla smink på ett medvetet sätt, med djur i åtanke, vet konsumenterna att det är en fråga om att ge och ta. Ibland har våra favoritsminkmärken några få grymtfria alternativ, men är inte villiga att omformulera alla sina produkter. Ibland anger märkena stolt på sina förpackningar att de inte testar på djur, men inser samtidigt inte att karminen i deras ögonskugga och läppstift i själva verket är ett färgämne som härrör från skalbaggsvingar.

Tacksamt nog, i takt med att tiden går och företagen blir mer medvetna om att konsumenterna söker grymma produkter, ser vi en förändring i form av vågor. Faktum är att vi nyligen firade Kat Von D:s tillkännagivande att hon omformulerade sin sminklinje för att vara helt grymtfri och vegansk. Nå, gissa vad, Green Monsters? Sluta inte fira, för The Body Shop har just meddelat att deras nya palett med åtta nyanser är 100 procent vegansk! Hurra! Sminklinjen kommer från vegetabiliska ingredienser som kokosnöts-, oliv- och marulaoljor.

Här är det spännande tillkännagivandet som företaget delade på sin Instagram.

Det är ganska fantastiskt hur konsumenter kan sporra till förändring genom sina inköp. Precis som konsumenterna letar efter renare, grymma och djurfria livsmedelsalternativ, utvidgar de också denna ideologi till olika delar av sina liv, inklusive toalettartiklar och smink. Det är uppenbart att förändringen inte kommer att ske i ett svep, men vi kommer att fortsätta att fira dessa små segrar på vägen. Med tanke på att The Body Shop är ett allmänt erkänt och inflytelserikt varumärke hoppas vi att deras medmänskliga val kommer att sprida sig utåt och inspirera några av deras allierade i sminkvärlden att följa efter.

Redaktörens anmärkning 8/18/16: I en tidigare version av det här inlägget angavs felaktigt att hela sminksortimentet nu är veganskt, det har sedan dess förtydligats att det endast finns nya veganska erbjudanden.