Internetmarknadsföring, även kallad marknadsföring online, är en process för att marknadsföra ett varumärke eller företag och dess produkter eller tjänster till kunder genom digitala kanaler som sökmotorer, e-post, webbplatser och sociala medier. Det används för att hjälpa till att driva trafik, leads och försäljning för företaget. Termen är allomfattande och innefattar ett stort antal typer, strategier och taktiker för att engagera kunder.
Typer av internetmarknadsföring
Det finns en myriad av typer av internetmarknadsföring som omfattar olika taktiker och strategier, och de typer som anges nedan är inte uttömmande. Dessa typer av marknadsföring kompletterar varandra och är mest effektiva när de används tillsammans.
Sökmotoroptimering (SEO)
SEO är processen för att justera en webbplats och digitalt innehåll för att förbättra dess organiska eller ”naturliga” placering i sökrankningen. Ju högre en webbsida rankas, desto större är sannolikheten att den ses av en potentiell kund. Sökmotorer (särskilt Google) använder crawler-botar (ibland kallade spindlar) för att gå igenom internet och bygga upp ett index över det innehåll som finns tillgängligt på nätet. När en användare söker på ett nyckelord ger sökmotorn den mest relevanta informationen.
Det finns två typer av SEO: on-page och off-page. On-page SEO är de manipulationer som görs direkt på en webbsida för att öka sökmotorrankningen. Det innebär optimering av HTML-kod, innehållskvalitet och innehållsstruktur. Off-page SEO är de SEO-metoder som sker utanför själva webbplatsen, till exempel backlinks, länkrelevans och sociala signaler.
Innehållsmarknadsföring
Innehållsmarknadsföring är skapandet och distributionen av relevant innehåll på nätet på ett sätt som är strategiskt utformat för att attrahera och konvertera konsumenter. Det fokuserar på att kommunicera med kunderna snarare än att sälja och tas vanligtvis bättre emot. Former av innehållsmarknadsföring inkluderar blogginlägg, infografik, e-böcker, podcasts, fallstudier och webbseminarier.
Marknadsföring via sociala medier är användningen av plattformar för sociala medier för att förbättra kundernas engagemang och främja ett varumärke. Även om det inte nödvändigtvis leder till försäljning ökar marknadsföringen i sociala medier engagemanget, bygger länkar och utökar varumärkeskännedomen. Populära sociala medieplattformar som används för marknadsföring är bland annat Facebook, Instagram och Twitter.
Influencer marketing
En av de nyare typerna av internetmarknadsföring, influencer marketing, använder sig av influencers, eller någon som har en stor social följarskara, för att marknadsföra sin produkt eller tjänst mot ett pris. Detta kan vara mycket effektivt om influencern är i linje med ett företags värderingar och har en positiv inverkan på företagets kunder.
E-postmarknadsföring
Postmarknadsföring är en process där man använder e-post för att skicka direkta marknadsföringsmeddelanden till konsumenter i ett försök att vinna nya kunder och behålla befintliga kunder. Det är en av de mest kostnadseffektiva typerna av marknadsföring och kan användas för att nå både ett brett nätverk av kunder eller ett mycket nischat nätverk.
Affiliatmarknadsföring
Affiliatmarknadsföring beskriver en intäktsdelningsplan där ett automatiserat marknadsföringsprogram på nätet låter bloggare och webbplatsägare placera en annonsörs bannerannonser, knappar eller andra annonsmedier på sin egen webbplats. Detta kan också vara i form av marknadsföring av en produkt genom en blogg eller video. En betalning tas emot för varje försäljning som görs via en länk.
Betalad reklam
Betalad reklam är när annonsörer betalar för att visa sina annonser av sökmotorer och andra onlineplattformar. Detta kallas ofta Pay Per Click (PPC), vilket innebär att annonsörerna betalar en avgift varje gång en användare klickar på en av deras annonser. Annonsörerna debiteras dock numera på olika sätt beroende på deras marknadsföringsmål. Andra sätt att ta betalt är kostnad per tusen intryck, kostnad per visning och kostnad per åtgärd.
Internetmarknadsföringsstrategier
En stark internetmarknadsföringsstrategi kan locka till sig nya kunder och skapa konsumenter som är lojala mot ditt varumärke. Strategierna inkluderar att investera i att skapa en användarvänlig webbplats, optimera din webbplats för sökmotorer för att öka trafiken, skapa kampanjer i sociala medier som bygger upp kundernas engagemang och skriva pressmeddelanden för att öka täckningen på nätet.