Adidas YEEZY Sneakers har varit en av de trendigaste och mest exklusiva sneakerserierna och har varit ett stort mål för sneakersamlare. Adidas YEEZYs har utvecklats av den berömda rapparen och designern Kanye West i samarbete med Adidas och är kända för att bära en rejäl prislapp och sin unika stilkänsla.

Dessa sneakers har nyligen orsakat oro hos allmänheten då stora folkmassor sågs strunta i säkra avståndstaganden och åtgärder för att kontrollera folkmassan när de samlades utanför Orchard Gateway-butiken för de nyligen släppta Adidas YEEZY Boost 350 V2-sneakers som säljs för 349 dollar från officiella återförsäljare

Enligt lag kan den som bryter mot COVID-19-bestämmelserna få böter på upp till 10 000 dollar och/eller fängelse i upp till sex månader. Vad är det med dessa sneakers som gör att folk är villiga att ta risken, bryta mot lagen och betala en rejäl summa bara för att få dessa trendiga skor?

#1 Begränsade kvantiteter

En av anledningarna till hypen är att det är ont om Adidas YEEZYs. Adidas är känt för att göra ett begränsat antal YEEZYs vid varje ny lansering. Enligt uppskattningar från marknadskällor såldes det bara totalt 35 605 YEEZYs på den officiella sajten över hela världen när YEEZY Boost 350 V2 lanserades i färgsättningen ”Clay”.

Det är inte bara produktionen av Adidas YEEZYs som är begränsad, utan även distributionen är begränsad. Om du vill köpa YEEZYs direkt från Adidas måste du delta i ett omröstningssystem via Adidas webbplats för att köpa skorna till det officiella försäljningspriset. Eftersom många små och medelstora återförsäljare och privatpersoner använder sig av shoppingrobotar och/eller flera konton för att få tag på de eftertraktade modellerna till det officiella försäljningspriset, måste man ha mycket tur för att lyckas rösta om en av dem.

Om du missade chansen att köpa skorna genom röstningssystemet är den enda chansen att pröva lyckan i butikerna. Enligt ett officiellt uttalande från Limited Edt, en av få YEEZY-återförsäljare i Singapore, får butiken bara cirka 30 par per lanseringsevenemang, vilket ytterligare försvårar chanserna att få ett par YEEZYs utöver det låga produktionsantalet.

#2 Status symbol för den yngre generationen

På grund av förändrade modenormer och associationen med sneakerkulturen föredrar Millennials och Gen Z märkes sneakers som en accessoar som ersätter lyxiga klockor och designerhandväskor.

Millennials och Gen Zs förknippas vanligen med sina avslappnade och avslappnade klädkoder jämfört med tidigare generationer. Enligt en artikel i Business Insider är sneakers mer ”prestigefyllda” delvis på grund av att människor vill ha det bekvämare, vilket förklarar det stora antalet sneakers som lovar bättre komfort och nu också bättre stil. Att fokus flyttats från idrottare (t.ex. Michael Jordan) till kändisar (t.ex. Kanye West) har också drivit på efterfrågan på sneakers. Att äga sneakers handlar inte bara om idrottslig förmåga utan också om ett modeuttryck, vilket breddar efterfrågan på sneakers till en bredare marknad.

Denna förändring i konsumenternas efterfrågan i kombination med känslan av knapphet och exklusivitet har drivit märkes sneakers som Adidas YEEZY till nya höjder. YEEZY Boost 350 V2 (den mest populära Adidas YEEZY) säljs officiellt för 349 dollar och anses redan vara en dyr sko på sneakermarknaden. Priset kan dock lätt stiga till 2 000 dollar på återförsäljningsmarknaden beroende på vilken design och färg du väljer.

Läs också: 5 saker att tänka på innan man investerar i en Hermes handväska

#3 Samling och återförsäljningsvärde

Den globala återförsäljningsmarknaden för sneakers, som av investeringsbanken Cowen & Co. kallas ”en framväxande alternativ tillgångsklass”, värderades till 2 miljarder US-dollar (2,7 miljarder dollar) år 2019 och beräknas tredubblas till 6 miljarder US-dollar år 2025. Att bara vända dessa skor på återförsäljningsmarknaden kan ge vinster från dubbelt så mycket som detaljhandelspriset, ända upp till en häpnadsväckande sexdubbling av det ursprungliga detaljhandelspriset, vilket ger upphov till att den genomsnittlige Joe står i kö för sneakers trots att han eller hon inte är någon sneakerentusiast.

Om vi tar YEEZY Boost 350 i ”Turtle Dove” som exempel, kostar detaljhandelspriset för varje par 349 dollar vid lanseringen. På Carousell, som är en lokal plats för återförsäljning av sneakers, kostar det genomsnittliga priset för ett par S$ 1 700 till S$ 2 000, vilket är mer än det fyrdubbla av det ursprungliga priset på skon. Det är också vanligt att skorna säljs vidare till utländska marknader via plattformar som eBay. På denna plattform börjar det lägsta priset från 2 400 dollar (omräknat från US-dollar), vilket är ännu högre än det lokala priset på återförsäljningsmarknaden.

För en kort tid sedan presenterade CNA Insider en 16-årig elev, Remus Lim, som tjänade 30 000 dollar i månaden på att sälja märkesskor till lokala och utländska marknader, t.ex. i Förenta staterna och Europa. Det dyraste par sneakers som han sålde vidare var ett par Air Dior för hela 8 000 dollar, som ursprungligen köptes för 3 300 dollar. Även om detta inte på något sätt är en Adidas YEEZY-sneaker är det en indikator på det höga återförsäljningsvärdet och de potentiella vinsterna som samlarskor kan ge.

Läs också: Med dessa begränsade mängder, street cred appeal och högt potentiellt återförsäljningsvärde för Adidas YEEZYs är det inte förvånande att sneakerheads och företagsamma återförsäljare trotsar de långa köerna (och riskerar att strunta i COVID-19 restriktionerna) för att få tag på ett par av dessa trendigaste sneakers.