Grøn markedsføring er en kategori af markedsføring, hvor produkter og tjenester fremmes på baggrund af deres miljømæssige fordele.

Og grøn markedsføring kan defineres som markedsføring af miljøvenlige produkter, der ikke er skadelige for miljøet, og som også er fremstillet ved hjælp af en miljøvenlig produktionsproces.

Hvad er grøn markedsføring?

Grøn markedsføring er en unik kategori af markedsføring, hvor produkterne promoveres på baggrund af deres miljømæssige fordele. Formålet med at bruge ordet “grøn” er, at produktionen af produkterne sker uden at skade miljøet, og også ingredienserne og emballagen af produkterne er miljøvenlige.

Den grønne markedsføringsbetegnelse blev først introduceret i slutningen af 1980’erne og begyndelsen af 1990’erne, da industrierne begyndte at vise bekymring over for miljøet for at tiltrække kunder.

Og i nutiden er grøn markedsføring blevet en af de mest populære markedsføringsmetoder på grund af den forringede miljøtilstand og klimaforandringerne. Med grønne markedsføringskampagner viser virksomhederne, at de er bekymrede for miljøet og gør deres del for at redde miljøet.

Grøn markedsføring er ikke kun begrænset til reklamer, men består af forskellige ting såsom produktion af miljøvenlige produkter, anvendelse af bæredygtige forretningsmetoder, anvendelse af miljøvenlig emballage og oprettelse af en markedsføringskampagne, der fortæller om produkternes miljøvenlige egenskaber. At foretage alle disse ændringer gør grøn markedsføring til en dyr form for markedsføring.

Men grøn markedsføring kan vise sig at være til gavn for virksomheden og kan give en konkurrencefordel i forhold til konkurrenterne. For flere og flere mennesker er ved at blive bekymrede for miljøet.

Derfor foretrækker de miljøvenlige produkter, og de er endda parate til at betale høje priser for disse produkter. Det er det rigtige valg af markedsføring for en organisation og har mange fordele. Lad os lære om fordelene i næste afsnit af artiklen.

Fordele

1. Forbedrer troværdigheden

Den første og vigtigste fordel er den forbedrede troværdighed for organisationen. En organisation skal have et fremragende image for at kunne trække overskud i det lange løb.

En virksomhed med en positiv vision på markedet vil ikke kun tiltrække flere kunder, men også tiltrække forretningspartnere, der sætter pris på dens troværdighed. Hvis du som organisation leder efter metoder til at forbedre din virksomheds troværdighed, så er brugen af grøn markedsføring den bedste løsning for dig.

2. En mulighed for at komme ind på et nyt marked

Det åbner et nyt markedssegment for organisationen. For at kunne producere og sælge grønne produkter skal virksomhederne foretage ændringer i deres produktionsproces, erstatte det materiale, der anvendes i produktionen, med miljøvenligt materiale og skal vælge miljøvenlig emballage til produkterne.

Det grønne marked er et ganske nyt marked med mindre konkurrence. Man får mulighed for at komme ind på et nyt marked ved at indføre grønne markedsføringsmetoder.

3. Langsigtet vækst

At vælge miljøvenlige metoder er måske dyrt i starten, men det er det værd for den langsigtede vækst. Grøn markedsføring er en god mulighed for langsigtet vækst. For i den nuværende tid foretrækker flere og flere mennesker miljøvenlige produkter, og deres antal vil stige i fremtiden.

4. Tilbyder en konkurrencefordel

Det er ikke alle virksomheder, der kan tilbyde at blive til en miljøvenlig virksomhed og ændre deres processer til miljøvenlige processer. Din organisation vil få en konkurrencefordel i forhold til alle disse organisationer, hvis du beslutter dig for at vælge metoderne.

5. Mere plads til innovation

Når du vælger at indføre grøn markedsføring, er du forpligtet til at genskabe din produktionsproces og ændre dine råmaterialer med miljøvenlige råmaterialer. Det giver dig mulighed for at innovere dit produkt.

Dertil kommer, at du sammen med at levere miljøvenlige fordele også kan tilbyde andre fordele til dine kunder, hvilket vil være kirsebær på toppen af en kage.

6. Mere fortjeneste

Økologiske metoder er dyre, og derfor er det ok for dig at øge prisen på dine produkter. Folk har ikke noget imod at betale lidt ekstra, så længe de får et produkt af den rette kvalitet og tilfredsstillelsen ved at gøre deres del for at beskytte miljøet.

Dine oprindelige omkostninger ved at indføre grønne metoder kan indtjenes i løbet af de første par år. Du vil generere mere overskud end dine konkurrenter, da folk nu foretrækker at købe miljøvenlige produkter.

7. Godt for miljøet

Den sidste fordel, hvor det ikke drejer sig om penge, er den fordel i form af tilfredshed, som du vil få ved at redde miljøet. Du vil efterlade et bedre sted at leve for dine kommende generationer. Din lille indsats kan gøre enormt meget. Hvis du derfor endnu ikke har indført grønne metoder, er det stadig ikke for sent at gøre det.

I det næste afsnit skal vi lære om eksempler på virksomheder, der har indført grønne markedsføringsmetoder.

Eksempler

1. Starbucks markedsføringskampagne

Starbucks er en af de få virksomheder, som ikke blot har indført, men også fortsat har forpligtet sig til at bruge miljøvenlige metoder til at drive deres forretning og tiltrække forbrugere. Starbucks bruger solenergi i sine butikker for at minimere forbruget af elektricitet.

Dertil kommer, at de har forpligtet sig til at bruge ansvarlige byggematerialer i deres butikker for at reducere CO2-fodaftrykket. En af deres mest populære Facebook-kampagner gik ud på at opfordre folk til at deltage i deres kampagne for at plante træer og male gader for gadenes skyld.

Denne kampagne blev meget populær og blev værdsat af folk overalt. I øjeblikket arbejder de på at bruge genanvendelige kopper for at reducere det affald, som de skaber.

2. Apples markedsføringsinitiativ

I 2019, da Apple lancerede sine nye MacBook Air og MacBook Mini. De annoncerede, at disse produkter blev skabt ved hjælp af 100 % genanvendt aluminium. I år var deres slogan: “Truly Innovative products leave their mark on the world but not on the planet.”

Betydningen af denne udtalelse er, at de gør en indsats for at reducere affaldet af elektronik, som de producerer, og for at udvikle nye produkter. Derudover bruger Apple materialer og kemikalier i deres produkter, som ikke kun er sikre for den person, der bruger dem, men som også er sikre for miljøet.

For eksempel påstår de at minimere eksponeringen af nikkel-metal, som kan blive årsag til allergiske reaktioner. Apple har lang vej endnu til at indføre grønne metoder, men er allerede kommet langt foran.

3. Johnson & Johnsons markedsføringsinitiativ

Johnson & Johnson, et velkendt firma med plaster og babyprodukter. Virksomheden er også kendt for sin indsats for at etablere interne miljøvenlige metoder, hvor de tilbyder uddannelse på arbejdspladsen til deres medarbejdere for at indføre miljøvenlige metoder.

Virksomheden har sat sig et mål om at reducere kulstofudledningen med 20 % inden 2020 og at maksimere genanvendelsen af produkter. De er så sikre på deres initiativ, at folk kan følge deres fremskridt online på deres officielle hjemmeside.

Selskabet har fået anerkendelse og hæder på grund af sin indsats for at minimere affald og spare på energien. Johnson & Johnson’s virksomhed er en inspiration for mange andre virksomheder.

4. IKEA marketingkampagne

IKEA er et svensk møbelmærke, der har etableret sin egen strategi for miljøvenlig praksis ved navn “People & Planet Positive”. IKEA tilbyder sine kunder stilfulde møbler til overkommelige priser sammen med bæredygtighed.

IKEA gør brug af solenergi i 90 % af sine varehuse i USA. De leverer produkterne i flade pakninger, som kunderne skal samle senere. Sideløbende hermed investerer de også i vindenergi til produktion af elektricitet.

5. Unilever

Unilever, en af de gigantiske virksomheder rundt om i verden, har foretaget grønne investeringer og lavet en plan for bæredygtig levevis som en væsentlig del af deres programmer. Virksomheden foretager ændringer for at spare energi, vand og for at reducere affaldet.

Den administrerende direktør for virksomheden vandt Champion of earth-prisen i 2015 for deres grønne indsats.

Grønne markedsføringsstrategier

1. Gør folk til en del af din markedsføring

Mennesker føler sig tilknyttet og værdsat, når du gør dem til en del af din kampagne. Derfor skal du annoncere din plan og bede folk om at deltage i din kampagne. Starbucks tog for eksempel hjælp af den sociale medieplatform Facebook til at invitere folk til at deltage i deres kampagne for at plante træer og male gader.

Starbucks ‘ kampagne er en af de mest vellykkede kampagner, hvor de involverede folk i markedsføringen af deres ideologi. Kampagnen var så vellykket, at virksomheden sammen med at gøre plante jorden til et bedre sted at leve også fik anerkendelse og troværdighed.

Hvis du også planlægger at indføre metoderne, så kan dette være en af de bedste strategier. Denne strategi vil ikke kræve, at du skal foretage ændringerne i din produktionsproces med det samme, men du kan hurtigt opnå popularitet og troværdighed.

2. Del dine markedsføringsfremskridt med folk

At blive grøn kan ikke ske fra den ene dag til den anden. Det kræver, at du tager små skridt for at nå dit mål. Hvorfor så ikke dele din plan og dine fremskridt med folk, så de også kan vide, at du gør, hvad du prædiker.

For at gøre det skal du vælge områder, hvor du ønsker at foretage ændringer, og beslutte en varighed, inden for hvilken du forventes at nå dit mål. Derefter skal du dele din plan med folk på dine sociale medieplatforme og dit officielle websted og opdatere folk om dine fremskridt regelmæssigt.

Du kan tage en idé fra Johnson & Johnsons kampagne for at opbygge din strategi.

3. Genbrug markedsføringsstrategi

Recycling er en af de bedste og omkostningseffektive strategier for grøn markedsføring. Mange store virksomheder som Apple har indført genbrug for at øge deres troværdighed. Betydningen af genbrug er at genbruge materialet. Genbrug er med til at reducere CO2-fodaftrykket på jorden og er også med til at reducere affaldet på planeten.

Du kan bede dine kunder om at returnere ødelagte og ubrugte produkter og genbruge dem til helt nye produkter. Apple køber f.eks. brugte enheder fra deres kunder og giver dem til gengæld en rabat på nye produkter og genbruger materialet fra gamle produkter til at bygge nye produkter.

4. Brug vedvarende energi

At gøre brug af vedvarende energi er ikke kun omkostningseffektivt, men hjælper dig også med at spare på ikke-fornyelige ressourcer. Du kan plante solpaneler på tagene af dine butikker for at producere solenergi, og du kan også investere i vindenergi.

5. Emballage

I moderne tider, hvor alt sælges online, er det også en fremragende strategi at bruge miljøvenlig emballage for at reducere papirspild og plastikforbrug. Desuden vil det også være med til at opbygge et positivt image af din virksomhed i dine kunders øjne.

6. Samarbejde med organisationer, der har de samme overbevisninger

Associering med organisationer, der har de samme overbevisninger, er også en strategi. Du kan indgå et partnerskab med en NGO, der tilbyder uddannelse til underprivilegerede børn.

For at støtte deres sag kan du indsamle donationer fra dine kunder til initiativet ved at sponsorere en begivenhed for at sprede bevidstheden om grønne metoder. Dette vil også være med til at opbygge et positivt image af din organisation.

Vigtighed

Følgende er betydningen af denne markedsføring.

1. Grøn markedsføring er med til at gøre jorden til en sund og smuk planet. Hvis vi ikke indfører grønne metoder, så vil vi ikke leve det rigtige sted for vores fremtidige generationer at leve.
2. Grøn markedsføring hjælper med at reducere brugen af plastik og plastikbaserede produkter. Plast er ikke egnet for vores jord, da det ikke er biologisk nedbrydeligt. Det betyder, at et stykke plastik vil blive på jorden for evigt. Tænk bare på, at hvis folk fortsætter med at bruge plastik, som de gør nu, så vil der være bunker af plastik overalt. Vi vil komme til at se oceaner og skove fulde af plastik i stedet for naturens skønhed.
3. Mennesker efterspørger naturlige og miljøvenlige produkter. Hvis du ønsker at forblive i erhvervslivet i lang tid, så er det tilrådeligt for dig at begynde at indføre miljøvenlige metoder.
4. Du vil få en konkurrencemæssig fordel i forhold til dine konkurrenter.
5. Din virksomheds troværdighed vil blive forbedret, og du kan udvide din virksomhed i fremmede lande.