Le marketing vert est une catégorie de marketing où les produits et services sont promus sur la base de leurs avantages environnementaux.

Ou le marketing vert peut être défini comme la commercialisation de produits écologiques qui ne sont pas nuisibles à l’environnement et qui sont également produits en utilisant un processus de production écologique.

Qu’est-ce que le marketing vert ?

Le marketing vert est une catégorie unique de marketing dans laquelle les produits sont promus en fonction de leurs avantages environnementaux. Le but de l’utilisation du mot « vert » est que la production des produits est faite sans causer de dommages à l’environnement, et aussi les ingrédients et l’emballage des produits sont respectueux de l’environnement.

Le terme de marketing vert a été introduit pour la première fois à la fin des années 1980 et au début des années 1990 lorsque les industries ont commencé à se préoccuper de l’environnement afin d’attirer les clients.

Et à l’époque actuelle, le marketing vert est devenu l’une des méthodes de marketing les plus populaires en raison de la dégradation de l’environnement et du changement climatique. Avec les campagnes de marketing vert, les entreprises montrent qu’elles se préoccupent de l’environnement et qu’elles font leur part pour le sauver.

Le marketing vert ne se limite pas seulement à la publicité, mais il consiste en diverses choses comme la production de produits écologiques, l’utilisation de pratiques commerciales durables, l’utilisation d’emballages écologiques et la création d’une campagne de marketing qui parle des caractéristiques écologiques des produits. Faire tous ces changements fait du marketing vert un type de marketing coûteux.

Mais le marketing vert peut s’avérer bénéfique pour l’entreprise et peut fournir un avantage concurrentiel sur les concurrents. Car de plus en plus de gens se préoccupent de l’environnement.

Par conséquent, ils préfèrent les produits respectueux de l’environnement, et ils sont même prêts à payer des prix élevés pour ces produits. C’est le bon choix de marketing pour une organisation et il présente de nombreux avantages. Découvrons ces avantages dans la prochaine section de l’article.

Avantages

1. Améliore la crédibilité

Le premier et le plus important avantage est l’amélioration de la crédibilité de l’organisation. Une organisation doit avoir une excellente image pour tirer des bénéfices à long terme.

Une entreprise ayant une vision positive sur le marché attirera non seulement plus de clients mais aussi des partenaires commerciaux qui apprécient sa crédibilité. Si vous, en tant qu’organisation qui cherche des méthodes pour améliorer la crédibilité de votre organisation, alors l’utilisation du marketing vert est la meilleure option pour vous.

2. Une opportunité d’entrer dans un nouveau marché

Il ouvre un nouveau segment de marché pour l’organisation. Afin de produire et de vendre des produits verts, les entreprises sont tenues de modifier leur processus de production, de remplacer le matériel utilisé dans la production par du matériel écologique et sont tenues d’opter pour un emballage écologique pour les produits.

Le marché vert est un marché assez nouveau avec moins de concurrence. Vous obtenez une opportunité d’entrer dans un nouveau marché en adoptant des méthodes de marketing vert.

3. Croissance à long terme

Opter pour des méthodes écologiques pourrait être coûteux au départ, mais cela vaut la peine pour la croissance à long terme. Le marketing vert est une bonne option pour la croissance à long terme. Parce qu’à l’heure actuelle, de plus en plus de personnes préfèrent les produits écologiques, et leur nombre va augmenter dans le futur.

4. Offre un avantage concurrentiel

Pas toutes les entreprises peuvent proposer de se transformer en entreprise écologique et de changer leurs processus en processus écologiques. Votre organisation obtiendra un avantage concurrentiel sur toutes ces organisations si vous décidez d’opter pour ces méthodes.

5. Plus de place pour l’innovation

Lorsque vous choisissez d’adopter le marketing vert, alors vous êtes tenu de recréer votre processus de production et de changer votre matière première par une matière première écologique. Cela vous donne l’occasion d’innover votre produit.

De plus, parallèlement à la fourniture d’avantages écologiques, vous pouvez également offrir d’autres avantages à vos clients, ce qui sera la cerise sur le gâteau.

6. Plus de profit

Les méthodes écologiques sont coûteuses, et il est donc ok pour vous d’augmenter le prix de vos produits. Les gens n’ont pas d’objection à payer un peu plus tant qu’ils obtiennent un produit de bonne qualité et la satisfaction de faire leur part pour protéger l’environnement.

Votre coût initial d’adoption des méthodes écologiques peut être récupéré dans les premières années. Vous générerez plus de profits que vos concurrents car les gens préfèrent maintenant acheter des produits respectueux de l’environnement.

7. Bon pour l’environnement

Le dernier avantage où l’argent n’est pas concerné est le bénéfice de la satisfaction que vous obtiendrez en sauvant votre environnement. Vous laisserez un meilleur endroit pour que les générations à venir puissent vivre. Votre petit effort peut faire énormément. Par conséquent, si vous n’avez pas encore adopté des méthodes vertes, alors il n’est pas encore trop tard pour le faire.

Dans la section suivante, découvrons les exemples d’entreprises qui ont adopté des méthodes de marketing vert.

Exemples

1. Campagne de marketing de Starbuck

Starbucks est l’une des rares entreprises qui a non seulement adopté mais est restée engagée à utiliser des méthodes respectueuses de l’environnement pour mener ses affaires et attirer les consommateurs. Starbucks utilise l’énergie solaire dans ses magasins pour minimiser l’utilisation de l’électricité.

En plus de cela, ils se sont engagés à utiliser des matériaux de construction responsables dans leurs magasins pour réduire l’empreinte carbone. L’une de leurs campagnes Facebook les plus populaires consistait à inciter les gens à se joindre à leur campagne pour planter des arbres et peindre les rues pour le bien des rues.

Cette campagne est devenue très populaire et a été appréciée par les gens de partout. Actuellement, ils travaillent sur pour utiliser des gobelets recyclables afin de réduire les déchets créés par eux.

2. L’initiative marketing d’Apple

En 2019, quand Apple a lancé ses nouveaux MacBook Air et MacBook Mini. Ils ont fait l’annonce que ces produits ont été créés en utilisant de l’aluminium 100% recyclé. Cette année, leur slogan était : « Les produits vraiment innovants laissent leur marque sur le monde mais pas sur la planète »

Le sens de cette déclaration est qu’ils font des efforts pour réduire les déchets électroniques qu’ils produisent et pour développer de nouveaux produits. En plus de cela, Apple utilise des matériaux et des produits chimiques dans ses produits, qui sont non seulement sûrs pour la personne qui les utilise mais aussi pour l’environnement.

Par exemple, la revendication de minimiser l’exposition du nickel-métal, qui peut devenir la raison de réactions allergiques. Apple a un long chemin à parcourir pour adopter des méthodes vertes, mais elle a déjà fait un bon bout de chemin.

3. Initiative marketing de Johnson & Johnson

Johnson & Johnson, une entreprise bien connue de pansements et de produits pour bébés. Elle est également célèbre pour ses efforts visant à établir des pratiques internes respectueuses de l’environnement dans lesquelles ils fournissent une formation sur le tas à leurs employés pour adopter des pratiques respectueuses de l’environnement.

L’entreprise a fixé un objectif pour la réduction des émissions de carbone de 20% d’ici 2020 et pour maximiser le recyclage des produits. Ils sont tellement sûrs de leur initiative que les gens peuvent suivre leurs progrès en ligne sur leur site officiel.

L’entreprise a gagné en reconnaissance et en honneur grâce à ses efforts pour minimiser les déchets et économiser l’énergie. L’entreprise de Johnson & Johnson est une source d’inspiration pour de nombreuses autres entreprises.

4. Campagne de marketing IKEA

IKEA est une marque de meubles suédoise qui a établi sa propre stratégie pour des pratiques respectueuses de l’environnement nommée « People & Planet Positive ». IKEA offre à ses clients des meubles élégants à des prix abordables en même temps que la durabilité.

IKEA fait appel à l’énergie solaire dans 90% de ses magasins aux États-Unis d’Amérique. Ils livrent les produits dans des emballages plats, que les clients doivent assembler par la suite. Parallèlement à cela, ils investissent également dans l’énergie éolienne pour la production d’électricité.

5. Unilever

Unilever, l’une des entreprises géantes dans le monde, a fait des investissements verts et a fait d’un plan de vie durable une partie essentielle de ses programmes. L’entreprise fait des changements pour économiser l’énergie, l’eau et pour réduire les déchets.

Le PDG de l’entreprise a gagné le prix Champion of earth en 2015 pour leurs efforts verts.

Stratégies de marketing vert

1. Faites en sorte que les gens fassent partie de votre marketing

Les gens se sentent associés et valorisés lorsque vous les faites participer à votre campagne. Par conséquent, annoncez votre plan et demandez aux gens de participer à votre campagne. Par exemple, Starbucks a pris l’aide de la plate-forme de médias sociaux Facebook pour inviter les gens à se joindre à leur campagne pour planter des arbres et peindre les rues.

La campagne de Starbucks est l’une des campagnes les plus réussies où ils ont impliqué les gens dans le marketing de leur idéologie. La campagne a été si réussie que, parallèlement à faire de la terre végétale un meilleur endroit pour vivre, la société a également gagné en appréciation et en crédibilité.

Si vous envisagez également d’adopter les méthodes, alors cela pourrait être l’une des meilleures stratégies. Cette stratégie ne vous obligerait pas à apporter les changements dans votre processus de production immédiatement, mais vous pouvez gagner en popularité et en crédibilité rapidement.

2. Partagez vos progrès en matière de marketing avec les gens

Passer au vert ne peut pas se faire du jour au lendemain. Cela nécessite que vous fassiez des petits pas pour atteindre votre objectif. Alors pourquoi ne pas partager votre plan et vos progrès avec les gens, afin qu’ils puissent également savoir que vous faites ce que vous prêchez.

Pour ce faire, vous êtes tenu de choisir les domaines dans lesquels vous voulez apporter des changements et de décider d’une durée dans laquelle vous êtes censé atteindre votre objectif. Ensuite, partagez votre plan avec les gens sur vos plateformes de médias sociaux et votre site Web officiel et mettez à jour les gens sur vos progrès sur une base régulière.

Vous pouvez prendre une idée de la campagne de Johnson & Johnson pour construire votre stratégie.

3. Stratégie de marketing de recyclage

Le recyclage est l’une des meilleures stratégies rentables du marketing vert. Beaucoup de grandes entreprises comme Apple ont adopté le recyclage pour renforcer leur crédibilité. La signification du recyclage est de réutiliser le matériel. Le recyclage aide à réduire l’empreinte carbone sur la terre et aide également à réduire les déchets sur la planète.

Vous pouvez demander à vos clients de retourner les produits cassés et inutilisés et les recycler en de tout nouveaux produits. Comme Apple acheter des appareils usagés de leurs clients et en retour, leur donner un rabais sur le nouveau produit et recycler le matériel des anciens produits pour construire de nouveaux produits.

4. Utilisez l’énergie renouvelable

Faire l’utilisation de l’énergie renouvelable est non seulement rentable mais vous aide également à économiser les ressources non renouvelables. Vous pouvez planter des panneaux solaires sur les toits de vos magasins pour produire de l’énergie solaire et vous pouvez également investir dans l’énergie éolienne.

5. Emballage

A l’époque moderne, où tout est vendu en ligne, utiliser des emballages écologiques pour réduire les déchets de papier et les utilisations de plastique est également une excellente stratégie. De plus, cela contribuera à construire une image positive de votre entreprise aux yeux de vos clients.

6. S’associer avec des organisations qui ont les mêmes convictions

S’associer avec des organisations qui ont les mêmes convictions est également une stratégie. Vous pouvez entrer en partenariat avec une ONG qui fournit une éducation aux enfants défavorisés.

Afin de soutenir leur cause, vous pouvez collecter des dons auprès de vos clients pour l’initiative en parrainant un événement de sensibilisation aux méthodes vertes. Cela aidera également à construire une image positive de votre organisation.

Importance

Les points suivants sont l’importance de ce marketing.

1. Le marketing vert aide à faire de la terre une planète saine et belle. Si nous n’adoptons pas de méthodes vertes, alors nous ne vivrons pas le bon endroit pour que nos générations futures puissent vivre.
2. Le marketing vert aide à réduire l’utilisation du plastique et des produits à base de plastique. Le plastique ne convient pas à notre terre car il est non biodégradable. Cela signifie qu’un seul morceau de plastique va rester sur la terre pour toujours. Si les gens continuent à utiliser le plastique comme ils le font maintenant, il y aura des tas de plastique partout. Nous aurons l’occasion de voir des océans et des forêts pleins de plastique plutôt que la beauté de la nature.
3. Les gens exigent des produits naturels et écologiques. Si vous voulez rester en affaires pendant longtemps, alors il est conseillé que vous commenciez à adopter des méthodes écologiques.
4. Vous obtiendrez un avantage concurrentiel sur vos concurrents.
5. La crédibilité de votre organisation s’améliorera, et vous pourrez étendre vos activités dans les pays étrangers.