Wat is groene marketing?

Groene marketing is een unieke categorie van marketing waarbij producten worden gepromoot op basis van hun milieuvoordelen. Het doel van het gebruik van het woord “Groen” is dat de productie van producten plaatsvindt zonder enige schade aan het milieu toe te brengen, en ook de ingrediënten en verpakking van producten zijn milieuvriendelijk.

De term “groene marketing” werd voor het eerst geïntroduceerd aan het eind van de jaren tachtig en het begin van de jaren negentig, toen industrieën hun bezorgdheid over het milieu begonnen te tonen om klanten aan te trekken.

En in de huidige tijd is groene marketing een van de meest populaire methoden van marketing geworden vanwege de verslechterende toestand van het milieu en de klimaatverandering. Met groene marketing campagnes, bedrijven laten zien dat ze bezorgd zijn over het milieu en doen hun steentje bij te dragen aan het milieu te redden.

Groene marketing is niet alleen beperkt tot reclame, maar het bestaat uit verschillende dingen, zoals de productie van milieuvriendelijke producten, met behulp van duurzame bedrijfsvoering, met behulp van milieuvriendelijke verpakking, en het creëren van een marketing campagne die spreekt over de milieuvriendelijke kenmerken van de producten. Het maken van al deze veranderingen maakt groene marketing een dure vorm van marketing.

Maar groene marketing kan blijken te zijn gunstig voor het bedrijf en kan een concurrentievoordeel ten opzichte van concurrenten te bieden. Want steeds meer mensen maken zich zorgen over het milieu.

Daarom geven zij de voorkeur aan milieuvriendelijke producten, en zij zijn zelfs bereid om voor deze producten hoge prijzen te betalen. Het is de juiste keuze van marketing voor een organisatie en heeft vele voordelen. Laten we in het volgende deel van het artikel meer over de voordelen te weten komen.

Voordelen

1. Verbetert de geloofwaardigheid

Het eerste en belangrijkste voordeel is de verbeterde geloofwaardigheid van de organisatie. Een organisatie moet een uitstekend imago hebben om op de lange termijn winst te kunnen maken.

Een bedrijf met een positieve visie op de markt zal niet alleen meer klanten trekken, maar ook zakenpartners aantrekken die waarde hechten aan de geloofwaardigheid. Als u, als organisatie op zoek naar methoden om de geloofwaardigheid van uw organisatie te verbeteren, dan is het gebruik van groene marketing is de beste optie voor you.

2. Een kans om een nieuwe markt te betreden

Het opent een nieuw marktsegment voor de organisatie. Met het oog op de productie en verkoop van groene producten, zijn bedrijven verplicht om veranderingen in hun productieproces te maken, het materiaal dat wordt gebruikt in de productie te vervangen door milieuvriendelijk materiaal, en zijn verplicht om te kiezen voor milieuvriendelijke verpakking voor de producten.

De groene markt is vrij een nieuwe markt met minder concurrentie. U krijgt een kans om een nieuwe markt te betreden door het aannemen van groene marketing methoden.

3. Groei op lange termijn

Opting eco-vriendelijke methoden kan duur zijn in het begin, maar het is de moeite waard voor de groei op lange termijn. Groene marketing is een goede optie voor groei op lange termijn. Want in de huidige tijd, meer en meer mensen de voorkeur aan eco-vriendelijke producten, en hun aantal zal toenemen in de toekomst.

4. Biedt een concurrentievoordeel

Niet elk bedrijf kan bieden om te zetten in een eco-vriendelijk bedrijf en hun processen te veranderen in eco-vriendelijke processen. Uw organisatie krijgt een concurrentievoordeel ten opzichte van al die organisaties als u besluit om te kiezen voor de methoden.

5. Meer ruimte voor innovatie

Wanneer u ervoor kiest om groene marketing te nemen, dan bent u verplicht om uw productieproces opnieuw te creëren en uw grondstof te veranderen met milieuvriendelijke grondstof. Dit biedt u een kans om uw product te innoveren.

Meer nog, samen met het leveren van milieuvriendelijke voordelen, kunt u ook andere voordelen bieden aan uw klanten, dat zal de kers op de top van een cake.

6. Meer winst

Eco-vriendelijke methoden zijn duur, en dus is het goed voor u om de prijs van uw producten te verhogen. Mensen vinden het niet erg om een beetje extra te betalen, zolang ze de juiste kwaliteit product krijgen en de voldoening van het doen van hun deel aan de bescherming van het milieu.

Uw initiële kosten van de invoering van groene methoden kunnen worden terugverdiend in de eerste paar jaar. U zult meer winst dan uw concurrenten te genereren als mensen nu de voorkeur aan milieuvriendelijke producten te kopen.

7. Goed voor het milieu

Het laatste voordeel waar het geld is niet betrokken is het voordeel van voldoening die je krijgt door het redden van uw omgeving. U zult een betere plaats achterlaten voor uw komende generaties om te leven. Uw kleine inspanning kan enorm zijn. Daarom, als je nog niet hebt groene methoden aangenomen, dan is het nog niet te laat om dat te doen.

In het volgende deel, laten we leren over de voorbeelden van bedrijven die groene marketing methoden hebben aangenomen.

Voorbeelden

1. Starbucks marketingcampagne

Starbucks is een van de weinige bedrijven die niet alleen milieuvriendelijke methoden hebben toegepast om hun bedrijf te voeren en consumenten aan te trekken, maar zich daar ook voor hebben ingezet. Starbucks maakt gebruik van zonne-energie in haar winkels om het gebruik van elektriciteit te minimaliseren.

Daarnaast hebben ze zich ingezet voor het gebruik van verantwoorde bouwmaterialen in hun winkels om de ecologische voetafdruk te verminderen. Een van hun meest populaire Facebook-campagnes was om mensen aan te sporen om mee te doen aan hun campagne om bomen te planten en straten te schilderen in het belang van de straten.

Die campagne werd erg populair en werd gewaardeerd door mensen overal. Op dit moment werken ze aan het gebruik van recyclebare bekers om het afval dat ze produceren te verminderen.

2. Apple’s marketinginitiatief

In 2019, toen Apple zijn nieuwe MacBook Air en MacBook Mini lanceerde. Ze maakten de aankondiging dat deze producten werden gemaakt door 100% gerecycled aluminium te gebruiken. Dit jaar was hun slogan: “Truly Innovative products leave their mark on the world but not on the planet.”

De betekenis van deze uitspraak is dat ze zich inspannen om de verspilling van door hen geproduceerde elektronica te verminderen en om nieuwe producten te ontwikkelen. Daarnaast gebruikt Apple materialen en chemicaliën in zijn producten, die niet alleen veilig zijn voor de persoon die ze gebruikt, maar ook veilig zijn voor het milieu.

Ze beweren bijvoorbeeld dat ze de blootstelling aan nikkel-metaal minimaliseren, wat de reden kan worden voor allergische reacties. Apple heeft nog een lange weg te gaan om groene methoden toe te passen, maar het is al een heel eind op weg.

3. Het marketinginitiatief van Johnson & Johnson

Johnson & Johnson, een bekend bedrijf van pleisters en babyproducten. Het bedrijf staat ook bekend om zijn inspanningen om interne milieuvriendelijke praktijken in te voeren, waarbij het zijn werknemers een opleiding geeft om milieuvriendelijke praktijken toe te passen.

Het bedrijf heeft zich tot doel gesteld de koolstofuitstoot tegen 2020 met 20% te verminderen en de recycling van producten te maximaliseren. Ze zijn zo zeker van hun initiatief dat mensen hun vooruitgang online kunnen volgen op hun officiële website.

Het bedrijf heeft erkenning en eer gekregen vanwege zijn inspanningen om afval te minimaliseren en energie te besparen. Johnson & Johnson’s bedrijf is een inspiratie voor veel andere bedrijven.

4. IKEA marketing campagne

IKEA is een Zweeds meubelmerk dat zijn eigen strategie voor milieuvriendelijke praktijken heeft opgezet met de naam “People & Planet Positive”. IKEA biedt haar klanten stijlvolle meubels tegen betaalbare prijzen in combinatie met duurzaamheid.

IKEA maakt gebruik van zonne-energie in 90% van haar winkels in de Verenigde Staten van Amerika. Ze leveren producten in platte verpakkingen, die de klanten later zelf in elkaar moeten zetten. Daarnaast investeren ze ook in windenergie voor de productie van elektriciteit.

5. Unilever

Unilever, een van de reusachtige bedrijven over de hele wereld, heeft groene investeringen gedaan en een duurzaam leefplan gemaakt als een essentieel onderdeel van hun programma’s. Het bedrijf voert veranderingen door om energie en water te besparen en om afval te verminderen.

De CEO van het bedrijf won in 2015 de Champion of earth award voor hun groene inspanningen.

Groene marketingstrategieën

1. Maak mensen deel van uw marketing

Mensen voelen zich betrokken en gewaardeerd als u ze deel laat uitmaken van uw campagne. Maak daarom uw plan bekend en vraag mensen mee te doen aan uw campagne. Starbucks heeft bijvoorbeeld het social media-platform Facebook gebruikt om mensen uit te nodigen mee te doen aan hun campagne om bomen te planten en straten te schilderen.

De campagne van Starbucks is een van de meest succesvolle campagnes waarbij ze mensen hebben betrokken bij de marketing van hun ideologie. De campagne was zo succesvol dat samen met het maken van planten aarde een betere plek om te leven bedrijf ook opgedaan waardering en geloofwaardigheid.

Als u ook van plan om de methoden, dan is dit zou een van de beste strategieën zijn. Deze strategie zou niet vereisen dat u de veranderingen in uw productieproces onmiddellijk te maken, maar je kunt populariteit en geloofwaardigheid fast.

2 te winnen. Deel uw marketing vooruitgang met mensen

Going green kan niet van de ene op de andere dag gebeuren. Het vereist dat u babystapjes neemt om uw doel te bereiken. Waarom dan niet uw plan en uw vooruitgang met mensen delen, zodat zij ook kunnen weten dat u doet wat u predikt.

Om dit te doen, moet u gebieden kiezen waar u veranderingen wilt aanbrengen en een tijdsduur bepalen waarbinnen u wordt geacht uw doel te bereiken. Deel vervolgens uw plan met mensen op uw sociale mediaplatforms en uw officiële website en update mensen regelmatig over uw voortgang.

U kunt een idee nemen van de campagne van Johnson & Johnson om uw strategie op te bouwen.

3. Recycle marketingstrategie

Recycling is een van de beste en kosteneffectieve strategieën van groene marketing. Veel grote bedrijven zoals Apple hebben recycling aangenomen om hun geloofwaardigheid te vergroten. De betekenis van recycling is het hergebruiken van materiaal. Recycling helpt bij het verminderen van de ecologische voetafdruk op aarde en helpt ook bij het verminderen van het afval op de planeet.

U kunt uw klanten vragen om gebroken en ongebruikte producten terug te keren en ze te recyclen in gloednieuwe producten. Zoals Apple kopen gebruikte apparaten van hun klanten en in ruil daarvoor, geef ze een korting op nieuwe product en recyclen van het materiaal van oude producten om nieuwe producten te bouwen.

4. Gebruik hernieuwbare energie

Het gebruik van hernieuwbare energie is niet alleen kosteneffectief, maar helpt u ook niet-hernieuwbare hulpbronnen te besparen. U kunt zonnepanelen op de daken van uw winkels plaatsen om zonne-energie te produceren en u kunt ook investeren in windenergie.

5. Verpakkingen

In de moderne tijd, waarin alles online wordt verkocht, is het gebruik van milieuvriendelijke verpakkingen om papierafval en plasticgebruik te verminderen ook een uitstekende strategie. Bovendien zal het ook helpen bij het opbouwen van een positief beeld van uw bedrijf in de ogen van uw klanten.

6. Partner met organisaties die dezelfde overtuigingen

Associëren met organisaties die dezelfde overtuigingen hebben is ook een strategie. U kunt een partnerschap aangaan met een NGO die onderwijs biedt aan kansarme kinderen.

Om hun zaak te steunen, kunt u donaties van uw klanten inzamelen voor het initiatief door een evenement te sponsoren om het bewustzijn over groene methoden te verspreiden. Dit zal ook helpen bij het opbouwen van een positief imago van uw organisatie.

Belang

De volgende punten zijn het belang van deze marketing.

1. Groene marketing helpt bij het maken van de aarde een gezonde en mooie planeet. Als we niet overgaan tot groene methoden, dan zullen we niet de juiste plaats voor onze toekomstige generaties om te leven.
2. Green marketing helpt bij het verminderen van het gebruik van plastic en op plastic gebaseerde producten. Plastic is niet geschikt voor onze aarde omdat het niet biologisch afbreekbaar is. Dat betekent dat één stuk plastic voor altijd op aarde zal blijven. Als mensen plastic blijven gebruiken zoals ze nu doen, dan zullen er overal stapels plastic liggen. We zullen oceanen en bossen vol plastic te zien krijgen in plaats van de schoonheid van de natuur.
3. Mensen eisen natuurlijke en milieuvriendelijke producten. Als u wilt blijven in het bedrijfsleven voor een lange tijd, dan is het raadzaam voor u om te beginnen met het aannemen van milieuvriendelijke methoden.
4. U krijgt een concurrentievoordeel ten opzichte van uw concurrenten.
5. De geloofwaardigheid van uw organisatie zal verbeteren, en u kunt uw bedrijf uit te breiden in het buitenland.