El marketing ecológico es una categoría de marketing en la que los productos y servicios se promocionan en función de sus beneficios medioambientales.

El marketing verde puede definirse como la comercialización de productos ecológicos que no son perjudiciales para el medio ambiente y que, además, se fabrican mediante un proceso de producción respetuoso con el medio ambiente.

¿Qué es el marketing verde?

El marketing ecológico es una categoría única de marketing en la que los productos se promocionan en función de sus beneficios medioambientales. El propósito de utilizar la palabra «verde» es que la producción de los productos se realiza sin causar ningún daño al medio ambiente, y también los ingredientes y el embalaje de los productos son respetuosos con el medio ambiente.

El término marketing verde se introdujo por primera vez a finales de la década de 1980 y principios de la de 1990, cuando las industrias empezaron a mostrar su preocupación por el medio ambiente con el fin de atraer a los clientes.

Y en la actualidad, el marketing verde se ha convertido en uno de los métodos de marketing más utilizados debido a la condición de degradación del medio ambiente y el cambio climático. Con las campañas de marketing ecológico, las empresas demuestran que se preocupan por el medio ambiente y que ponen su granito de arena para salvarlo.

El marketing ecológico no se limita a la publicidad, sino que consiste en varias cosas, como la fabricación de productos ecológicos, el uso de prácticas empresariales sostenibles, la utilización de envases ecológicos y la creación de una campaña de marketing que hable de las características ecológicas de los productos. Hacer todos estos cambios hace que el marketing ecológico sea un tipo de marketing costoso.

Pero el marketing ecológico puede resultar beneficioso para la empresa y puede proporcionar una ventaja competitiva frente a los competidores. Porque cada vez más personas se preocupan por el medio ambiente.

Por ello, prefieren los productos respetuosos con el medio ambiente, e incluso están dispuestos a pagar precios elevados por estos productos. Es la opción correcta de marketing para una organización y tiene muchos beneficios. Conozcamos los beneficios en la siguiente sección del artículo.

Beneficios

1. Mejora la credibilidad

El primer y más importante beneficio es la mejora de la credibilidad de la organización. Una organización necesita tener una excelente imagen para obtener beneficios a largo plazo.

Una empresa con una visión positiva en el mercado no sólo atraerá más clientes, sino que también atraerá a socios comerciales que valoren su credibilidad. Si usted, como organización que busca métodos para mejorar la credibilidad de su organización, entonces utilizar el marketing ecológico es la mejor opción para usted.

2. Una oportunidad para entrar en un nuevo mercado

Abre un nuevo segmento de mercado para la organización. Para producir y vender productos ecológicos, las empresas deben realizar cambios en su proceso de producción, sustituir el material utilizado en la producción por material ecológico y deben optar por envases ecológicos para los productos.

El mercado ecológico es un mercado bastante nuevo con menos competencia. Se tiene la oportunidad de entrar en un nuevo mercado adoptando métodos de marketing ecológico.

3. Crecimiento a largo plazo

Aptar métodos ecológicos puede resultar caro al principio, pero merece la pena para el crecimiento a largo plazo. El marketing ecológico es una buena opción para el crecimiento a largo plazo. Porque en la actualidad, cada vez más personas prefieren los productos ecológicos, y su número va a aumentar en el futuro.

4. Ofrece una ventaja competitiva Ofrece una ventaja competitiva

No todas las empresas pueden ofrecer convertirse en una empresa ecológica y cambiar sus procesos por otros ecológicos. Su organización obtendrá una ventaja competitiva sobre todas esas organizaciones si decide optar por los métodos.

5. Más espacio para la innovación

Cuando se opta por adoptar el marketing verde, entonces se requiere recrear su proceso de producción y cambiar su materia prima con materia prima ecológica. Esto le da la oportunidad de innovar su producto.

Además, junto con la entrega de beneficios ecológicos, también puede ofrecer otros beneficios a sus clientes, que serán la guinda de un pastel.

6. Más beneficios

Los métodos ecológicos son caros, por lo que está bien que aumente el precio de sus productos. A la gente no le importa pagar un poco más mientras obtenga un producto de calidad y la satisfacción de hacer su parte para proteger el medio ambiente.

Su coste inicial por adoptar métodos ecológicos puede recuperarse en los primeros años. Generará más beneficios que sus competidores, ya que ahora la gente prefiere comprar productos respetuosos con el medio ambiente.

7. Bueno para el medio ambiente

El último beneficio en el que no interviene el dinero es el beneficio de la satisfacción que obtendrá al salvar su entorno. Estarás dejando un lugar mejor para que vivan las generaciones venideras. Tu pequeño esfuerzo puede ser enorme. Por lo tanto, si aún no ha adoptado métodos ecológicos, todavía no es demasiado tarde para hacerlo.

En la siguiente sección, conozcamos los ejemplos de empresas que han adoptado métodos de marketing ecológico.

Ejemplos

1. Campaña de marketing de Starbuck’s

Starbucks es una de las pocas empresas que no sólo ha adoptado, sino que ha mantenido su compromiso de utilizar métodos respetuosos con el medio ambiente para llevar a cabo su actividad y atraer a los consumidores. Starbucks utiliza energía solar en sus tiendas para minimizar el uso de electricidad.

Además, se han comprometido a utilizar material de construcción responsable en sus tiendas para reducir la huella de carbono. Una de sus campañas más populares en Facebook fue la de instar a la gente a unirse a su campaña de plantar árboles y pintar calles por el bien de las calles.

Esa campaña se hizo muy popular y fue apreciada por la gente de todo el mundo. En la actualidad, están trabajando para utilizar vasos reciclables con el fin de reducir los residuos que generan.

2. La iniciativa de marketing de Apple

En 2019, cuando Apple lanzó sus nuevos MacBook Air y MacBook Mini. Hicieron el anuncio de que estos productos fueron creados utilizando aluminio 100% reciclado. Este año su eslogan fue: «Los productos verdaderamente innovadores dejan su huella en el mundo, pero no en el planeta»

El significado de esta declaración es que están haciendo esfuerzos para reducir los residuos de la electrónica producida por ellos y para desarrollar nuevos productos. Además de esto, Apple utiliza materiales y productos químicos en sus productos, que no sólo son seguros para la persona que los utiliza, sino que también son seguros para el medio ambiente.

Por ejemplo, la afirmación de minimizar la exposición de níquel-metal, que puede convertirse en la razón de las reacciones alérgicas. Apple tiene un largo camino por recorrer para adoptar métodos ecológicos, pero ya ha avanzado mucho.

3. Iniciativa de marketing de Johnson & Johnson

Johnson & Johnson, una conocida empresa de tiritas y productos para bebés. También es famosa por sus esfuerzos para establecer prácticas internas respetuosas con el medio ambiente en las que ofrecen formación en el puesto de trabajo a sus empleados para que adopten prácticas respetuosas con el medio ambiente.

La empresa se ha fijado como objetivo la reducción de las emisiones de carbono en un 20% para 2020 y maximizar el reciclaje de productos. Están tan seguros de su iniciativa que la gente puede seguir su progreso en línea en su sitio web oficial.

La empresa ha obtenido reconocimiento y honor por sus esfuerzos para minimizar los residuos y ahorrar energía. La empresa de Johnson & es una inspiración para muchas otras empresas.

4. Campaña de marketing de IKEA

IKEA es una marca de muebles sueca que ha establecido su propia estrategia de prácticas respetuosas con el medio ambiente denominada «People & Planet Positive». IKEA ofrece a sus clientes muebles con estilo a precios asequibles junto con la sostenibilidad.

IKEA hace uso de la energía solar en el 90% de sus tiendas en los Estados Unidos de América. Entregan los productos en embalajes planos, que los clientes deben montar después. Junto con esto, también están invirtiendo en energía eólica para la producción de electricidad.

5. Unilever

Unilever, una de las empresas gigantes de todo el mundo, ha realizado inversiones ecológicas y ha hecho de un plan de vida sostenible una parte esencial de sus programas. La empresa está realizando cambios para ahorrar energía, agua y reducir los residuos.

El director general de la empresa ganó el premio Champion of earth en 2015 por sus esfuerzos ecológicos.

Estrategias de marketing ecológico

1. Haga que la gente forme parte de su marketing

La gente se siente asociada y valorada cuando la hace partícipe de su campaña. Por lo tanto, anuncie su plan y pida a la gente que participe en su campaña. Por ejemplo, Starbucks utilizó la plataforma de medios sociales Facebook para invitar a la gente a unirse a su campaña de plantar árboles y pintar calles.

La campaña de Starbucks es una de las más exitosas en las que involucraron a la gente en el marketing de su ideología. La campaña tuvo tanto éxito que, además de hacer de la tierra vegetal un lugar mejor para vivir, la empresa también ganó aprecio y credibilidad.

Si usted también está planeando adoptar los métodos, entonces esta podría ser una de las mejores estrategias. Esta estrategia no requeriría que usted haga los cambios en su proceso de producción de inmediato, pero puede ganar popularidad y credibilidad rápidamente.

2. Comparta su progreso de marketing con la gente

Volverse verde no puede suceder de la noche a la mañana. Requiere que des pasos de bebé para alcanzar tu objetivo. Entonces, ¿por qué no compartir su plan y su progreso con la gente, para que también puedan saber que usted hace lo que predica.

Para ello, es necesario que elija las áreas en las que quiere hacer cambios y decida una duración en la que se espera que logre su objetivo. A continuación, comparta su plan con la gente en sus plataformas de medios sociales y su sitio web oficial y actualice a la gente sobre su progreso de forma regular.

Puede tomar una idea de la campaña de Johnson & Johnson para construir su estrategia.

3. Reciclar la estrategia de marketing

El reciclaje es una de las mejores y rentables estrategias de marketing ecológico. Muchas grandes empresas como Apple han adoptado el reciclaje para mejorar su credibilidad. El significado de reciclar es reutilizar el material. El reciclaje ayuda a reducir la huella de carbono en la tierra y también ayuda a reducir los residuos en el planeta.

Puede pedir a sus clientes que devuelvan los productos rotos y sin usar y reciclarlos en productos nuevos. Al igual que Apple, compra dispositivos usados a sus clientes y, a cambio, les hace un descuento en el nuevo producto y recicla el material de los productos viejos para construir nuevos productos.

4. Utiliza energías renovables

Hacer uso de energías renovables no sólo es rentable sino que también te ayuda a ahorrar recursos no renovables. Puedes plantar paneles solares en los tejados de tus tiendas para producir energía solar y también puedes invertir en energía eólica.

5. Embalaje

En los tiempos modernos, en los que todo se vende por Internet, utilizar embalajes ecológicos para reducir los residuos de papel y los usos de plástico es también una excelente estrategia. Además, también ayudará a construir una imagen positiva de su empresa a los ojos de sus clientes.

6. Asociarse con organizaciones que tengan las mismas creencias

Asociarse con organizaciones que tengan las mismas creencias también es una estrategia. Puedes asociarte con una ONG que proporcione educación a niños desfavorecidos.

Para apoyar su causa, puedes recoger donaciones de tus clientes para la iniciativa patrocinando un evento para difundir métodos ecológicos. Esto también ayudará a construir una imagen positiva de su organización.

Importancia

Lo siguiente es la importancia de este marketing.

1. El marketing verde ayuda a hacer de la tierra un planeta sano y hermoso. Si no adoptamos métodos ecológicos, no estaremos viviendo en el lugar adecuado para que vivan nuestras futuras generaciones.
2. El marketing ecológico ayuda a reducir el uso del plástico y de los productos a base de plástico. El plástico no es adecuado para nuestra tierra, ya que no es biodegradable. Eso significa que un trozo de plástico va a permanecer en la tierra para siempre. Piensa que si la gente sigue utilizando el plástico como ahora, habrá montones de plástico por todas partes. Llegaremos a ver los océanos y los bosques llenos de plástico en lugar de la belleza de la naturaleza.
3. La gente demanda productos naturales y ecológicos. Si quieres permanecer en el negocio durante mucho tiempo, entonces es aconsejable que empieces a adoptar métodos ecológicos.
4. Obtendrás una ventaja competitiva sobre tus competidores.
5. La credibilidad de tu organización mejorará, y podrás expandir tu negocio en tierras extranjeras.