Histoire vraie : Lorsque j’ai commencé à m’intéresser aux « belles » montres, je ne m’intéressais guère aux Rolex. Avec le recul, je pense que je les trouvais un peu ordinaires ou d’apparence trop conservatrice.
Mon moi de 20 ans les voyait peut-être comme étant « trop sûres » du point de vue du design et pas assez proches des designs modernes et expérimentaux qui m’attiraient à l’époque.
Tout cela était vrai. Les montres Rolex sont des monolithes de design.
En raison du marketing impressionnant de Rolex au fil des ans, ainsi que de la popularité pure et simple de leurs produits, ils sont devenus l’archétype de la « belle montre ». Et tout le monde est certainement au courant de leur existence. Mon jeune moi cherchait simplement quelque chose d’un peu plus frais. Ce n’était pas le bon moment pour acheter ma première Rolex.
Au fil des années, ma relation avec Rolex a évolué. C’est maintenant une relation d’admiration, d’appréciation et certainement de compréhension.
Je sais à quoi servent les montres Rolex, je sais ce que je peux attendre de la marque et je sais certainement à quel point les autres personnes les prennent au sérieux. Et cela vaut aussi bien pour les montres Rolex neuves que pour les montres vintage qui attirent un fan très distinct.
Pourquoi les gens veulent une Rolex
Les montres Rolex sont peut-être le plus beau garde-temps industriel produit en série de la planète. Elles peuvent en fait être la plus belle chose produite en série. Et par produit en série, j’entends en termes de volumes de production des marques de montres qui, pour les montres au niveau de prix Rolex, sont la plupart du temps inférieurs à un million de montres par an.
Enfin, j’en suis venu à approuver et même à désirer grandement un, puis deux, et plus tard plusieurs modèles de montres Rolex. Ce qui a vraiment changé ma perception de Rolex, c’est d’avoir pu sonder la concurrence. Mon statut d’écrivain et d’expert en horlogerie me donne l’occasion de manipuler plus de 1 000 montres par an. J’ai passé en revue beaucoup de montres et je peux affirmer avec certitude que Rolex fait beaucoup de choses de la meilleure façon.
Vous ne pouvez pas non plus nier le pouvoir de communication qu’a une montre Rolex lorsqu’elle dit quelque chose sur votre statut, votre richesse et vos goûts. Rien de tout cela peut être vrai, mais des années de travail ont donné aux porteurs de Rolex un avantage de personnalité assez bon. Même les personnes qui pensent qu’acheter une Rolex est un moyen trop facile de montrer sa richesse réelle ou apparente ne peuvent généralement s’en prendre qu’au porteur et non à la montre. J’en suis venu à trouver qu’une montre Rolex est rarement un mauvais choix.
Les gens ont tendance à vouloir acheter une Rolex pour l’une des raisons principales suivantes : célébrer un accomplissement, posséder une montre qui semble conserver de la valeur, communiquer un niveau de réussite professionnelle ou de vie, posséder une montre de luxe qui est un choix simple, ou porter une pièce d’horlogerie avec beaucoup d’histoire. La plupart des modèles de montres Rolex sont à même de satisfaire chacun de ces besoins. Aucune raison n’est meilleure ou pire, mais il est intéressant de constater que le désir de la plupart des gens de porter une Rolex entre dans une ou plusieurs de ces catégories.
La question suivante naturelle à poser est de savoir si ce sont de bonnes raisons ou si ce ne sont que des idées perpétuées par le marketing pour vendre des montres. C’est une très bonne question et je pense que la réponse la plus simple est que, que ces idées soient perpétuées ou non par le marketing, elles sont vraies. Les montres Rolex sont souvent offertes ou achetées lors d’occasions spéciales. Les montres Rolex ont tendance à conserver très bien leur valeur. Enfin, les montres Rolex sont une marque de luxe bien connue, dont le nom est associé de manière positive à de nombreuses personnes. Donc, marketing mis à part, ce sont des affirmations véridiques.
Les gens m’ont parfois demandé si « les montres Rolex sont les meilleures du monde ? ». Rolex est probablement le nom de montre de luxe le plus puissant, et leurs produits sont très bien faits, ce sont des faits. Cependant, les montres Rolex sont la dernière pièce d’horlogerie que certaines personnes achèteront, et pour d’autres, elles ne sont qu’un début.
Rolex a tendance à fabriquer des mouvements mécaniques simples et une variété limitée de conceptions de base. Il existe un univers entier de montres plus compliquées, plus chères et plus minutieuses. Cela dit, rares sont ceux qui prétendront qu’une Rolex n’a pas sa place dans une collection de montres bien équilibrée.
Quand est le bon moment pour acheter une Rolex ?
A peu près au moment où cet article a été écrit, nous, sur aBlogtoWatch, étions en train de conclure un sondage de téléspectateurs sur cette question exacte. On a demandé aux visiteurs d’aBlogtoWatch, à leur avis, quel était le meilleur moment pour acheter une montre Rolex.
Quatre choix de réponses possibles étaient proposés et les résultats étaient remarquablement bien répartis. Environ 21% ont dit qu’il était préférable d’acheter une Rolex dès qu’ils pouvaient se le permettre. Environ 24% ont déclaré que le meilleur moment pour acheter une Rolex était après avoir essayé des montres de nombreuses autres marques. Environ 25% ont déclaré qu’il était temps d’acheter une Rolex dès que l’on avait atteint un certain niveau de réussite. Les autres n’étaient pas du tout intéressés par les montres Rolex.
Les résultats du sondage indiquent que 70 % des lecteurs d’aBlogtoWatch pensent que c’est une bonne idée d’acheter une Rolex à un moment donné. Il est clair que vous devez d’abord vous en offrir une. À l’heure actuelle, le prix d’entrée de la montre Rolex neuve la plus basique est d’environ 5 000 dollars, la plupart des pièces recherchées se situant entre 8 000 et 12 000 dollars. Bien sûr, les montres Rolex vintage ou d’occasion peuvent coûter moins ou même plus cher.
En supposant que l’argent soit à la banque, vous devez vous sentir émotionnellement prêt. Cela vous semble idiot ? Eh bien, étant donné que les gens associent tant de types de sentiments sentimentaux aux montres Rolex, c’est en fait quelque chose à considérer. Laissez-moi vous dire ce que je ressens personnellement. Comme je l’ai dit précédemment, les montres Rolex sont un monolithe. La marque est comme une force solide comme le roc qui était là avant ma naissance, et qui sera là après mon départ.
Rolex n’ajoute ou ne soustrait pas vraiment de modèles avec une certaine vitesse ou régularité. En fait, les modèles de montres que Rolex vend aujourd’hui, seront, sous une forme hautement reconnaissable, disponibles longtemps dans le futur. Rolex fait évoluer sa collection de produits au lieu de la changer. Cela signifie que c’est aussi bien le moment d’acheter une nouvelle Submariner maintenant que dans 5, 10 ou même 20 ans. Le Submariner sera toujours là – et c’est ce type de réassurance que Rolex a travaillé si dur pour favoriser.
Ayant dit cela, j’aimerais bien une Rolex en ce moment, mais ce serait peut-être une décision téméraire. Je fais partie des personnes qui pensent que le moment d’acheter une Rolex est juste après avoir goûté à de nombreuses montres, et lorsque le bon niveau de réussite dans la vie l’exige. Mais je ne suis qu’une seule personne. Ce que nous avons fait pour vous est de recueillir les pensées de nos collègues experts en horlogerie et écrivains les plus respectés pour peser sur cette question.
Ce que disent les experts
Vous savez ce que nous avons à dire sur le sujet de quand obtenir votre première montre Rolex, et ci-dessous vous verrez ce que d’autres voix importantes pensent également. Il est important pour vous de sentir que votre nouvelle (ou nouvelle pour vous) Rolex arrive au bon moment. Nos collègues et confrères experts offrent leurs conseils sur la question de votre première montre Rolex ci-dessous:
Ben Clymer de Hodinkee.com:
« Je pense qu’une Rolex vintage en particulier est une excellente montre pour les collectionneurs débutants pour quelques raisons. En fait, je dirais que si l’on est à l’aise avec le positionnement de la marque Rolex, c’est sans doute la meilleure « première belle montre » que quelqu’un peut posséder.
La raison pour laquelle je suggérerais le vintage au début de la carrière de collectionneur est A) ils peuvent être obtenus pour peu d’argent comparativement, B) vous obtenez une superbe montre historique et vraiment interne d’une marque de premier ordre, et C) c’était les années 1950-70 lorsque Rolex était vraiment dans son âge d’or. En fait, je dirais que Rolex est la marque de montres la plus importante du 20e siècle – leur liste de premières techniques est longue d’un mile, et des montres telles que la Datejust des années 1970 (réf 1603), qui ressemble beaucoup à la Datejust moderne d’aujourd’hui, peuvent être achetées en bon état d’origine pour 2500 $ (+/- en fonction de l’état, etc).
L’équivalent moderne, qui est très similaire à la même montre, se vend au détail pour le double du prix et le vieillissement couramment trouvé sur le cadran et les aiguilles donnent aux pièces vintage un bel éclat élégant. La Datejust (ou Oyster Perpetual, ou Air King, etc.) est une superbe montre de tous les jours qui est universellement appréciée et universellement acceptable – que ce soit avec un t-shirt et un jean ou un costume. Les boîtiers, les bracelets et les mouvements sont d’une qualité de construction exceptionnelle et je ne pense pas qu’il y ait un meilleur achat pour ce genre d’argent.
Je pense qu’une Rolex moderne est une histoire légèrement différente, et le véritable avantage d’acheter du neuf est si vous voulez une vraie montre de sport qui peut gérer tout ce que vous lui lancez. Bien sûr, un vieux Submariner ou GMT peut être entretenu pour être complètement étanche, mais ils ont toujours des cristaux en plastique et des pièces vieilles de 40 ans (ici et là). Une Rolex moderne est construite comme un tank, et bien qu’elles n’aient pas le charme de certaines pièces vintage, ce sont vraiment des montres exceptionnellement bien faites. Bien que, je pense qu’elles manquent un peu du charme des premiers cadrans au tritium et au radium. »
Michael Clerizo du Wall Street Journal:
« J’aime la façon dont les Japonais offrent des montres basées sur une occasion comme une remise de diplôme, un anniversaire important, un premier emploi ou une promotion importante. Je pense que cette approche devrait s’appliquer même si vous achetez pour vous-même. Une montre mécanique, ce n’est pas comme acheter une lampe ou un ordinateur, c’est quelque chose de très spécial, vous devez donc lier son achat à un événement significatif de votre vie. L’événement et la montre auront plus de sens de cette façon.
Comme les montres mécaniques nécessitent un certain entretien, vous devez avoir le sens des responsabilités pour en posséder une. Nous mûrissons tous à des âges différents, mais de nombreuses personnes (hommes et femmes) ont le sens des responsabilités à seize ou dix-huit ans. »
Robert-Jan Broer du site Fratellowatches.com:
« Rolex a toujours une « image » selon laquelle il s’agit d’une montre pour commémorer quelque chose de spécial. Votre premier emploi, votre premier enfant, votre diplôme, votre mariage, et ainsi de suite. J’ai le sentiment, que si vous achetez une Rolex pour célébrer quelque chose, vous devriez toujours essayer d’opter pour une Rolex neuve plutôt qu’une Rolex d’occasion.
Si vous n’achetez pas une Rolex pour célébrer un événement joyeux, mais que vous voulez simplement acheter cette première bonne montre qui durera toute une vie, vous pourriez aussi bien prendre en considération les montres Rolex d’occasion. Une Rolex d’occasion vous permettra certainement d’économiser quelques dollars, à moins qu’il ne s’agisse d’un modèle sportif très recherché (p. ex. Submariner, Sea-Dweller, GMT-Master). Il y a de fortes chances que le prix d’une Rolex vintage d’occasion soit égal à celui d’une montre Rolex neuve ou même plus cher. »
Jake Ehrlich de RolexMagazine.com:
« Je crois que le meilleur moment pour quelqu’un d’acheter sa première Rolex est lorsqu’il tombe amoureux d’une montre Rolex, et décide qu’il doit l’avoir et ne peut pas vivre sans. C’est aussi simple que cela. Cela m’est arrivé il y a 30 ans, lorsque j’avais 16 ans. Il y avait un distributeur agréé Rolex à Mill Valley, en Californie, dans lequel je me suis retrouvé par hasard à l’âge de 16 ans. À l’époque, Rolex venait de lancer la première Submariner avec un verre saphir synthétique, ce qui lui donnait un look vraiment moderne.
Je suis tombé follement amoureux de cette montre et j’avais l’habitude d’y aller au moins une fois par mois. Je suis devenu ami avec le bijoutier, qui a dû penser que j’étais fou, car je passais juste pour essayer la montre et la fixer comme si c’était Sophia Loren.Je me souviens m’être dit que la Submariner avait quelque chose de magique. J’étais stupéfait par son caractère super intemporel et son design résolument tourné vers l’avenir. Je me souviens avoir pensé qu’elle avait quelque chose de très James-Bond et je me suis dit que si je pouvais m’en procurer une, elle me rendrait en quelque sorte invulnérable – comme si je portais un bracelet aux pouvoirs magiques.
À l’époque, je ne réalisais pas que tous les acteurs de James Bond avaient porté la Rolex Submariner comme montre de sport par défaut, mais pour une raison quelconque, lorsque je la regardais à mon poignet, le morceau de musique du thème de James Bond commençait à jouer dans ma tête ! Vous savez. le dun-na-na-na, na-nunna, dun-na-nunn-na…
Un jour, alors que j’avais encore 16 ans, je suis allé rendre à nouveau visite à la Rolex Submariner, et le bijoutier m’a dit « Salut Jake ! ». Tu viens encore rendre visite à ton meilleur ami ? », ce à quoi j’ai répondu « Oui ». Puis il m’a dit : « Pourquoi n’achètes-tu pas simplement la montre, pour ne pas avoir à venir ici et à la regarder sur ton poignet ? ». Je me souviens avoir posé à l’AD toutes les questions imaginables sur le Submariner, et je me souviens avoir été frustré de ne pas pouvoir simplement l’acheter puisque la montre se vendait au détail un peu plus de 1000 $ à l’époque, ce qui était beaucoup d’argent, surtout pour un jeune de 16 ans.
J’ai remercié l’AD, et il m’a dit « À bientôt ! », ce à quoi j’ai répondu « Oui, tu le feras. Je reviendrai avant que vous ne fermiez le magasin ce soir pour récupérer la montre. » Il a souri et avait une sorte d’air confus sur le visage. D’une manière ou d’une autre, j’ai trouvé les 1000 dollars, et je me suis présenté plusieurs minutes avant la fermeture de l’AD et j’ai acheté la Rolex Submariner.
L’AD l’a dimensionnée pour mon poignet, et je ne pouvais pas m’arrêter de regarder la montre. Je me souviens que je suis rentré chez moi et que je me suis allongé dans mon lit pendant des heures en regardant la beauté intemporelle du design, et quand j’éteignais la lumière, je me mettais sous les couvertures et je me couvrais complètement pour qu’aucune lumière ambiante ne soit visible, et je regardais juste le magnifique cadran lumineux, et je regardais la trotteuse qui se déplaçait toujours aussi précisément autour du cadran en faisant de grands cercles. Donc ma réponse est, vous devriez acheter ce que vous voulez ou, dans mon cas, deviez acheter, quand vous pouvez vous le permettre. »
Paul Altieri de Bobswatches.com:
« Un bon moment pour acheter votre première montre Rolex est quand vous avez assez de revenu discrétionnaire pour où vous pouvez vous permettre le modèle que vous voulez. Notre acheteur moyen de Rolex a entre 40 et 45 ans, mais nous avons récemment connu une augmentation de 15 % de jeunes acheteurs dans le milieu ou la fin de la vingtaine.
Mais ils partagent tous le même amour et la même appréciation de ce que cela signifie de posséder et de porter une Rolex. Et si certains célèbrent une occasion importante comme la remise d’un diplôme universitaire, la grande majorité d’entre eux achètent simplement la montre pour eux-mêmes parce qu’ils la veulent !Pour ceux qui cherchent à trouver les meilleures affaires : achetez peu de temps après une fête importante comme Noël ou la fête des pères où il est parfois possible de trouver un petit pourcentage de réduction. Mais ne vous attendez pas à y trouver des soldes à prix cassés. Pas sur une Rolex.
Avantage d’acheter une Rolex d’occasion ? Une montre Rolex d’occasion, contrairement à une montre neuve, ne perdra pas de sa valeur peu de temps après son achat. Alors que l’achat d’une Rolex neuve s’apparente à l’achat d’une voiture neuve : elles vont toutes deux se déprécier considérablement après leur achat. En achetant une montre d’occasion, vous avez essentiellement éliminé cette dévaluation de la marge de détail, ce qui rend possible un jour de vendre votre Rolex pour plus que ce que vous avez payé. »
Frank Geelen de Monochrome.nl:
« Acheter une première Rolex est quelque chose de monumental et il est logique de le faire pour une occasion mémorable. Il peut s’agir d’une célébration (diplôme de fin d’études secondaires, diplôme universitaire, promotion au travail, mariage) ou de quelque chose de commémoratif (en utilisant un héritage par exemple). »
James Stacey de aBlogtoWatch:
« 7/10 des acheteurs de Rolex achètent exclusivement pour le nom et le font chaque fois qu’ils ont l’argent nécessaire pour se permettre une montre de 8K+ (comme l’a dit Paul). Si vous vous considérez comme un type de nerd de montre, vous pouvez acheter une Rolex (et un modèle spécifique à cela) pour une variété de raisons. Rolex a une montre de sport liée à l’histoire de nombreuses activités viriles (Sub = plongée, daytona = course, explorer/II = exploration, GMT Master = pilotes, gold date just = dictateur/mafioso/cocaine cowboys). »