Il Green marketing è una categoria di marketing in cui i prodotti e i servizi sono promossi sulla base dei loro benefici ambientali.

Ovvero il Green marketing può essere definito come la commercializzazione di prodotti ecologici che non sono dannosi per l’ambiente e sono anche prodotti usando un processo di produzione ecologico.

Cos’è il Green Marketing?

Il Green marketing è una categoria unica di marketing in cui i prodotti sono promossi sulla base dei loro benefici ambientali. Lo scopo di usare la parola “verde” è che la produzione dei prodotti è fatta senza causare alcun danno all’ambiente, e anche gli ingredienti e l’imballaggio dei prodotti sono rispettosi dell’ambiente.

Il termine green marketing è stato introdotto per la prima volta alla fine degli anni ’80 e all’inizio degli anni ’90 quando le industrie hanno iniziato a mostrare preoccupazione verso l’ambiente per attirare i clienti.

E nei tempi attuali, il green marketing è diventato uno dei metodi di marketing più usati a causa della condizione degradante dell’ambiente e del cambiamento climatico. Con le campagne di green marketing, le aziende mostrano che sono preoccupate per l’ambiente e stanno facendo la loro parte per salvare l’ambiente.

Il green marketing non si limita solo alla pubblicità, ma consiste in varie cose come la produzione di prodotti ecologici, l’uso di pratiche commerciali sostenibili, l’uso di imballaggi ecologici, e la creazione di una campagna di marketing che parla delle caratteristiche ecologiche dei prodotti. Fare tutti questi cambiamenti rende il marketing verde un tipo di marketing costoso.

Ma il marketing verde può rivelarsi vantaggioso per l’azienda e può fornire un vantaggio competitivo sui concorrenti. Perché sempre più persone stanno diventando preoccupate per l’ambiente.

Pertanto, preferiscono prodotti ecologici, e sono anche pronti a pagare prezzi elevati per questi prodotti. È la scelta giusta di marketing per un’organizzazione e ha molti vantaggi. Scopriamo i benefici nella prossima sezione dell’articolo.

Benefici

1. Migliora la credibilità

Il primo e più importante beneficio è il miglioramento della credibilità dell’organizzazione. Un’organizzazione ha bisogno di avere un’immagine eccellente per trarre profitti nel lungo periodo.

Un’azienda con una visione positiva nel mercato non solo attirerà più clienti ma anche partner commerciali che apprezzano la sua credibilità. Se voi, come organizzazione, cercate dei metodi per migliorare la credibilità della vostra organizzazione, allora l’uso del green marketing è l’opzione migliore per voi.

2. Un’opportunità per entrare in un nuovo mercato. Un’opportunità per entrare in un nuovo mercato

Apre un nuovo segmento di mercato per l’organizzazione. Al fine di produrre e vendere prodotti verdi, le aziende sono tenute a fare cambiamenti nel loro processo di produzione, sostituire il materiale usato nella produzione con materiale ecologico, e sono tenute a scegliere un imballaggio ecologico per i prodotti.

Il mercato verde è un mercato abbastanza nuovo con meno concorrenza. Si ha l’opportunità di entrare in un nuovo mercato adottando metodi di marketing verde.

3. Crescita a lungo termine

Optare metodi ecologici potrebbe essere costoso inizialmente, ma vale la pena per la crescita a lungo termine. Il marketing verde è una buona opzione per la crescita a lungo termine. Perché nei tempi attuali, sempre più persone preferiscono i prodotti ecologici, e il loro numero è destinato ad aumentare in futuro.

4. Offre un vantaggio competitivo

Non tutte le aziende possono offrire di trasformarsi in un’azienda eco-friendly e cambiare i loro processi in processi eco-friendly. La vostra organizzazione otterrà un vantaggio competitivo su tutte quelle organizzazioni se decidete di optare per questi metodi.

5. Più spazio per l’innovazione

Quando si sceglie di adottare il marketing verde, allora si richiede di ricreare il processo di produzione e cambiare la materia prima con materie prime ecologiche. Questo vi dà l’opportunità di innovare il vostro prodotto.

Inoltre, insieme alla fornitura di benefici ecologici, potete anche offrire altri benefici ai vostri clienti, che saranno la ciliegina sulla torta.

6. Più profitto

I metodi ecologici sono costosi, e quindi va bene per voi aumentare il prezzo dei vostri prodotti. La gente non si preoccupa di pagare un po’ di più, a patto di avere un prodotto di qualità e la soddisfazione di fare la propria parte per proteggere l’ambiente.

Il costo iniziale dell’adozione di metodi verdi può essere recuperato nei primi anni. Genererete più profitto rispetto ai vostri concorrenti poiché la gente ora preferisce comprare prodotti ecologici.

7. Buono per l’ambiente

L’ultimo beneficio dove il denaro non è interessato è il beneficio della soddisfazione che otterrete salvando l’ambiente. Lascerete un posto migliore per le generazioni future. Il vostro piccolo sforzo può fare grandi cose. Pertanto, se non avete ancora adottato metodi verdi, non è ancora troppo tardi per farlo.

Nella prossima sezione, conosciamo gli esempi di aziende che hanno adottato metodi di marketing verde.

Esempi

1. Campagna di marketing di Starbuck’s

Starbucks è una delle poche aziende che non solo ha adottato, ma si è anche impegnata ad usare metodi ecologici per condurre i propri affari e per attrarre i consumatori. Starbucks usa l’energia solare nei suoi negozi per minimizzare l’uso dell’elettricità.

In aggiunta a questo, si sono impegnati ad usare materiale da costruzione responsabile nei loro negozi per ridurre l’impronta di carbonio. Una delle loro campagne più popolari su Facebook è stata quella di sollecitare le persone ad unirsi alla loro campagna per piantare alberi e dipingere le strade per il bene delle strade.

Questa campagna è diventata molto popolare ed è stata apprezzata dalle persone di tutto il mondo. Attualmente, stanno lavorando per utilizzare tazze riciclabili al fine di ridurre i rifiuti creati da loro.

2. Iniziativa di marketing di Apple

Nel 2019, quando Apple ha lanciato i suoi nuovi MacBook Air e MacBook Mini. Hanno fatto l’annuncio che questi prodotti sono stati creati utilizzando il 100% di alluminio riciclato. Quest’anno il loro slogan era: “I prodotti veramente innovativi lasciano il segno nel mondo ma non nel pianeta.”

Il significato di questa dichiarazione è che stanno facendo sforzi per ridurre i rifiuti di elettronica prodotti da loro e per sviluppare nuovi prodotti. Oltre a questo, Apple utilizza materiali e sostanze chimiche nei suoi prodotti, che non sono solo sicuri per la persona che li usa, ma sono anche sicuri per l’ambiente.

Per esempio, la pretesa di ridurre al minimo l’esposizione del nichel-metallo, che può diventare il motivo di reazioni allergiche. Apple ha una lunga strada da percorrere per adottare metodi verdi, ma ha già fatto molta strada.

3. Iniziativa di marketing di Johnson & Johnson

Johnson & Johnson, una nota azienda di cerotti e prodotti per bambini. È anche famosa per i suoi sforzi per stabilire pratiche interne rispettose dell’ambiente in cui forniscono formazione sul lavoro ai loro dipendenti per adottare pratiche rispettose dell’ambiente.

L’azienda ha fissato un obiettivo per la riduzione delle emissioni di carbonio del 20% entro il 2020 e per massimizzare il riciclaggio dei prodotti. Sono così sicuri della loro iniziativa che le persone possono seguire i loro progressi online sul loro sito ufficiale.

L’azienda ha ottenuto riconoscimento e onore grazie ai suoi sforzi per ridurre al minimo i rifiuti e risparmiare energia. L’azienda di Johnson & Johnson è un’ispirazione per molte altre aziende.

4. Campagna di marketing IKEA

IKEA è un marchio svedese di mobili che ha stabilito una propria strategia per pratiche rispettose dell’ambiente chiamata “People & Planet Positive”. IKEA offre ai suoi clienti mobili eleganti a prezzi accessibili insieme alla sostenibilità.

IKEA fa uso di energia solare nel 90% dei suoi negozi negli Stati Uniti d’America. Consegnano i prodotti in imballaggi piatti, che i clienti devono assemblare successivamente. Insieme a questo, stanno anche investendo nell’energia eolica per la produzione di elettricità.

5. Unilever

Unilever, una delle aziende giganti in tutto il mondo, ha fatto investimenti verdi e fatto un piano di vita sostenibile come parte essenziale dei loro programmi. L’azienda sta facendo cambiamenti per risparmiare energia, acqua e per ridurre i rifiuti.

Il CEO dell’azienda ha vinto il premio Champion of earth nel 2015 per i loro sforzi verdi.

Strategie di Green Marketing

1. Rendete le persone parte del vostro marketing

Le persone si sentono associate e apprezzate quando le rendete parte della vostra campagna. Pertanto, annuncia il tuo piano e chiedi alle persone di partecipare alla tua campagna. Per esempio, Starbucks ha preso l’aiuto della piattaforma di social media Facebook per invitare le persone a partecipare alla loro campagna per piantare alberi e dipingere le strade.

La campagna di Starbucks è una delle campagne di maggior successo dove hanno coinvolto le persone nel marketing della loro ideologia. La campagna ha avuto così tanto successo che, oltre a rendere la terra delle piante un posto migliore in cui vivere, l’azienda ha anche guadagnato apprezzamento e credibilità.

Se anche voi state pensando di adottare i metodi, allora questa potrebbe essere una delle migliori strategie. Questa strategia non richiederebbe di apportare immediatamente i cambiamenti nel tuo processo di produzione, ma puoi guadagnare popolarità e credibilità velocemente.

2. Condividi i tuoi progressi di marketing con la gente

Andare in verde non può accadere durante la notte. Richiede che tu faccia dei piccoli passi per raggiungere il tuo obiettivo. Allora perché non condividere il tuo piano e i tuoi progressi con la gente, in modo che anche loro possano sapere che fai quello che predichi.

Per fare ciò, ti è richiesto di scegliere le aree in cui vuoi fare dei cambiamenti e decidere una durata in cui ci si aspetta che tu raggiunga il tuo obiettivo. Poi condividi il tuo piano con le persone sulle tue piattaforme di social media e sul tuo sito ufficiale e aggiorna le persone sui tuoi progressi su base regolare.

Puoi prendere un’idea dalla campagna di Johnson & Johnson per costruire la tua strategia.

3. Riciclare la strategia di marketing

Il riciclaggio è una delle migliori e convenienti strategie di marketing verde. Molte grandi aziende come Apple hanno adottato il riciclaggio per migliorare la loro credibilità. Il significato del riciclaggio è quello di riutilizzare il materiale. Il riciclaggio aiuta a ridurre l’impronta di carbonio sulla terra e aiuta anche a ridurre i rifiuti sul pianeta.

Puoi chiedere ai tuoi clienti di restituire prodotti rotti e inutilizzati e riciclarli in prodotti nuovi. Come Apple compra dispositivi usati dai loro clienti e in cambio, dà loro uno sconto sul prodotto nuovo e ricicla il materiale dei vecchi prodotti per costruire nuovi prodotti.

4. Usare l’energia rinnovabile

Fare uso di energia rinnovabile non è solo conveniente, ma ti aiuta anche a risparmiare risorse non rinnovabili. Puoi piantare pannelli solari sui tetti dei tuoi negozi per produrre energia solare e puoi anche investire nell’energia eolica.

5. Imballaggio

Nei tempi moderni, in cui tutto viene venduto online, usare imballaggi ecologici per ridurre i rifiuti di carta e l’uso della plastica è anche un’ottima strategia. Inoltre, aiuterà anche a costruire un’immagine positiva della vostra azienda agli occhi dei vostri clienti.

6. Collaborare con organizzazioni che hanno le stesse convinzioni

Associare con organizzazioni che hanno le stesse convinzioni è anche una strategia. Puoi entrare in partnership con una ONG che fornisce istruzione ai bambini svantaggiati.

Per sostenere la loro causa, puoi raccogliere donazioni dai tuoi clienti per l’iniziativa sponsorizzando un evento per diffondere la consapevolezza sui metodi verdi. Questo aiuterà anche a costruire un’immagine positiva della vostra organizzazione.

Importanza

Le seguenti sono l’importanza di questo marketing.

1. Il marketing verde aiuta a rendere la terra un pianeta sano e bello. Se non adottiamo metodi verdi, allora non vivremo nel posto giusto per le nostre generazioni future.
2. Il marketing verde aiuta a ridurre l’uso della plastica e dei prodotti a base di plastica. La plastica non è adatta alla nostra terra perché non è biodegradabile. Ciò significa che un pezzo di plastica rimarrà sulla terra per sempre. Pensate che se la gente continua a usare la plastica come fa ora, allora ci saranno mucchi di plastica tutto intorno. Vedremo oceani e foreste pieni di plastica piuttosto che la bellezza della natura.
3. La gente chiede prodotti naturali ed ecologici. Se volete rimanere in affari per molto tempo, allora è consigliabile che iniziate ad adottare metodi ecologici.
4. Avrete un vantaggio competitivo sui vostri concorrenti.
5. La credibilità della vostra organizzazione migliorerà, e potrete espandere il vostro business in terre straniere.