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O que é Marketing Verde?

O marketing verde é uma categoria única de marketing em que os produtos são promovidos com base nos seus benefícios ambientais. O propósito de usar a palavra “Verde” é que a produção de produtos é feita sem causar qualquer dano ao ambiente, e também os ingredientes e embalagens dos produtos são amigos do ambiente.

O termo marketing verde foi introduzido pela primeira vez no final dos anos 80 e início dos anos 90, quando as indústrias começaram a mostrar preocupação com o ambiente a fim de atrair clientes.

E nos tempos actuais, o marketing verde tornou-se um dos métodos de marketing mais populares devido ao estado degradante do ambiente e das alterações climáticas. Com as campanhas de marketing verde, as empresas mostram que estão preocupadas com o meio ambiente e estão fazendo sua parte para salvar o meio ambiente.

O marketing verde não se limita apenas à publicidade, mas consiste em várias coisas como a produção de produtos ecologicamente corretos, usando práticas comerciais sustentáveis, usando embalagens ecologicamente corretas e criando uma campanha de marketing que fala sobre as características ecologicamente corretas dos produtos. Fazer todas estas mudanças torna o marketing verde um tipo de marketing caro.

Mas o marketing verde pode revelar-se benéfico para a empresa e pode proporcionar uma vantagem competitiva sobre a concorrência. Porque cada vez mais pessoas se preocupam com o meio ambiente.

Por isso, elas preferem produtos ecológicos, e estão até prontas para pagar preços altos por esses produtos. É a escolha certa de marketing para uma organização e tem muitos benefícios. Vamos aprender sobre os benefícios na próxima seção do artigo.

Benefícios

1. Melhora a credibilidade

O primeiro e mais importante benefício é a melhoria da credibilidade da organização. Uma organização precisa ter uma imagem excelente para obter lucros a longo prazo.

Uma empresa com uma visão positiva no mercado não só atrairá mais clientes, mas também atrairá parceiros de negócios que valorizam a sua credibilidade. Se você, como uma organização que procura métodos para melhorar a credibilidade da sua organização, então usar o marketing verde é a melhor opção para você.

2. Uma oportunidade de entrar num novo mercado

Abre um novo segmento de mercado para a organização. A fim de produzir e vender produtos verdes, as empresas são obrigadas a fazer mudanças em seu processo de produção, substituir o material utilizado na produção por material ecológico e são obrigadas a optar por embalagens ecológicas para os produtos.

O mercado verde é um mercado bastante novo com menos concorrência. Você tem a oportunidade de entrar em um novo mercado adotando métodos de marketing ecológico.

3. Crescimento a longo prazo

Optar por métodos ecologicamente corretos pode ser caro inicialmente, mas vale a pena para crescimento a longo prazo. O marketing verde é uma boa opção para o crescimento a longo prazo. Porque nos tempos actuais, cada vez mais pessoas preferem produtos amigos do ambiente, e o seu número vai aumentar no futuro.

4. Oferece uma vantagem competitiva

Não todas as empresas podem oferecer-se para se tornarem numa empresa amiga do ambiente e mudarem os seus processos para processos amigos do ambiente. Sua organização terá uma vantagem competitiva sobre todas essas organizações se você decidir optar pelos métodos.

5. Mais espaço para a inovação

Quando você opta por adotar o marketing verde, então você é obrigado a recriar seu processo de produção e mudar sua matéria-prima com matéria-prima ecologicamente correta. Isto oferece-lhe uma oportunidade de inovar o seu produto.

Além de oferecer benefícios ecológicos, também pode oferecer outros benefícios aos seus clientes, que serão cereja no topo de um bolo.

6. Mais lucro

Métodos amigos do ambiente são caros e, portanto, não há problema em aumentar o preço dos seus produtos. As pessoas não se importam de pagar um pouco mais desde que estejam a obter o produto de qualidade certo e a satisfação de fazer a sua parte para proteger o ambiente.

O seu custo inicial de adoptar métodos ecológicos pode ser recuperado nos anos iniciais. Você vai gerar mais lucro do que seus concorrentes, pois as pessoas agora preferem comprar produtos ecológicos.

7. bom para o meio ambiente

O último benefício em que o dinheiro não está preocupado é o benefício da satisfação que você terá ao salvar seu meio ambiente. Você estará deixando um lugar melhor para as suas próximas gerações viverem. O seu pequeno esforço pode ser enorme. Portanto, se você ainda não adotou métodos verdes, então ainda não é tarde demais para fazê-lo.

Na próxima seção, vamos aprender sobre os exemplos de empresas que adotaram métodos de marketing verde.

Exemplos

1. campanha de marketing da Starbuck

Starbucks é uma das poucas empresas que não só adoptaram mas também se mantiveram empenhadas em utilizar métodos amigos do ambiente para conduzir os seus negócios e para atrair os consumidores. A Starbucks usa energia solar em suas lojas para minimizar o uso de eletricidade.

Além disso, elas têm se comprometido a usar material de construção responsável em suas lojas para reduzir a pegada de carbono. Uma das suas campanhas mais populares no Facebook foi incitar as pessoas a se juntarem à sua campanha para plantar árvores e pintar ruas para o bem das ruas.

Essa campanha tornou-se muito popular e foi apreciada por pessoas de todos os lugares. No momento, eles estão trabalhando para usar copos recicláveis a fim de reduzir o lixo criado por eles.

2. Iniciativa de marketing da Apple

Em 2019, quando a Apple lançou seus novos MacBook Air e MacBook Mini. Eles fizeram o anúncio de que estes produtos foram criados usando alumínio 100% reciclado. Este ano o slogan deles foi: “Produtos Verdadeiramente Inovadores deixam sua marca no mundo mas não no planeta”

O significado desta afirmação é que eles estão fazendo esforços para reduzir o desperdício de eletrônicos produzidos por eles e para desenvolver novos produtos. Além disso, a Apple utiliza materiais e produtos químicos em seus produtos, que não só são seguros para a pessoa que os utiliza, mas também para o meio ambiente.

Por exemplo, a alegação de minimizar a exposição do metal níquel, que pode se tornar o motivo de reações alérgicas. A Apple tem um longo caminho a percorrer para adoptar métodos verdes, mas já percorreu um longo caminho.

3. Johnson & Iniciativa de marketing da Johnson

Johnson & Johnson, uma conhecida empresa de band-aid e produtos para bebés. É também conhecida pelos seus esforços para estabelecer práticas internas amigas do ambiente, nas quais eles fornecem treinamento no trabalho aos seus funcionários para adotar práticas amigas do ambiente.

A empresa estabeleceu uma meta para a redução da emissão de carbono em 20% até 2020 e para maximizar a reciclagem dos produtos. Eles estão tão seguros da sua iniciativa que as pessoas podem acompanhar o seu progresso online no seu site oficial.

A empresa ganhou reconhecimento e honra devido aos seus esforços para minimizar o desperdício e poupar energia. Johnson & A empresa da Johnson é uma inspiração para muitas outras empresas.

4. Campanha de marketing IKEA

IKEA é uma marca de mobiliário sueca que estabeleceu a sua própria estratégia de práticas amigas do ambiente chamada “People & Planet Positive” (Pessoas & Planeta Positivo). A IKEA oferece aos seus clientes mobiliário elegante a preços acessíveis juntamente com a sustentabilidade.

IKEA faz uso de energia solar em 90% das suas lojas nos Estados Unidos da América. Eles entregam produtos em embalagens planas, que os clientes são obrigados a montar mais tarde. Além disso, eles também estão investindo em energia eólica para a produção de eletricidade.

5. Unilever

Unilever, uma das empresas gigantes em todo o mundo, fez investimentos verdes e fez um plano de vida sustentável como parte essencial dos seus programas. A empresa está fazendo mudanças para economizar energia, água e reduzir o desperdício.

O CEO da empresa ganhou o prêmio Champion of Earth em 2015 por seus esforços verdes.

Estratégias de Marketing Verde

1. Torne as pessoas parte do seu marketing

As pessoas se sentem associadas e valorizadas quando você as torna parte da sua campanha. Portanto, anuncie seu plano e peça que as pessoas participem de sua campanha. Por exemplo, a Starbucks pegou a ajuda da plataforma de mídia social do Facebook para convidar as pessoas a participar de sua campanha para plantar árvores e pintar ruas.

Campanha daStarbucks’ é uma das campanhas de maior sucesso em que elas envolvem as pessoas no marketing de sua ideologia. A campanha foi tão bem sucedida que, além de tornar a terra vegetal um lugar melhor para viver a empresa também ganhou apreciação e credibilidade.

Se você também está planejando adotar os métodos, então esta poderia ser uma das melhores estratégias. Esta estratégia não exigiria que você fizesse as mudanças no seu processo de produção imediatamente, mas você pode ganhar popularidade e credibilidade rapidamente.

2. Partilhe o seu progresso de marketing com as pessoas

Going green não pode acontecer da noite para o dia. É necessário que você dê passos de bebê para alcançar seu objetivo. Então porque não compartilhar seu plano e seu progresso com as pessoas, para que elas também possam saber que você faz o que você prega.

Para fazer, você é obrigado a escolher áreas onde você quer fazer mudanças e decidir uma duração na qual você é esperado que atinja seu objetivo. Então compartilhe seu plano com as pessoas em suas plataformas de mídia social e seu site oficial e atualize as pessoas sobre seu progresso regularmente.

Você pode pegar uma idéia da campanha da Johnson & Johnson para construir sua estratégia.

3. Estratégia de marketing de reciclagem

Reciclagem é uma das melhores e mais econômicas estratégias de marketing verde. Muitas grandes empresas como a Apple têm adotado a reciclagem para aumentar sua credibilidade. O significado da reciclagem é reutilizar o material. A reciclagem ajuda a reduzir a pegada de carbono na terra e também ajuda a reduzir o desperdício no planeta.

Você pode pedir aos seus clientes para devolver produtos quebrados e não utilizados e reciclá-los em novos produtos. Tal como a Apple compra aparelhos usados aos seus clientes e, em troca, dá-lhes um desconto em produtos novos e recicla o material de produtos antigos para construir novos produtos.

4. Utilizar energia renovável

A utilização de energia renovável não só é rentável como também o ajuda a poupar recursos não renováveis. Você pode plantar painéis solares nos telhados das suas lojas para produzir energia solar e também pode investir em energia eólica.

5. Embalagem

Em tempos modernos, quando tudo é vendido online, usar embalagens ecológicas para reduzir o desperdício de papel e plástico é também uma excelente estratégia. Além disso, também ajudará na construção de uma imagem positiva da sua empresa aos olhos dos seus clientes.

6. Associar-se com organizações que têm as mesmas crenças

Associar-se com organizações que têm as mesmas crenças também é uma estratégia. Você pode entrar em parceria com uma ONG que oferece educação a crianças carentes.

A fim de apoiar sua causa, você pode coletar doações de seus clientes para a iniciativa, patrocinando um evento para difundir a conscientização sobre métodos verdes. Isto também ajudará a construir uma imagem positiva da sua organização.

Importância

A importância deste marketing é o seguinte.

1. O marketing verde ajuda a fazer da Terra um planeta saudável e bonito. Se não adotarmos métodos verdes, então não estaremos vivendo o lugar certo para as nossas futuras gerações.
2. O marketing verde ajuda a reduzir o uso de produtos plásticos e de base plástica. O plástico não é adequado para a nossa terra, pois é não biodegradável. Isso significa que um pedaço de plástico vai ficar na terra para sempre. Basta pensar que se as pessoas continuarem a usar o plástico como usam agora, então haverá pilhas de plástico por todo o lado. Vamos poder ver oceanos e florestas cheias de plástico em vez da beleza da natureza.
3. As pessoas exigem produtos naturais e ecológicos. Se você quer permanecer no negócio por muito tempo, então é aconselhável que você comece a adotar métodos ecológicos.
4. Você terá uma vantagem competitiva sobre seus concorrentes.
5. A credibilidade de sua organização melhorará, e você pode expandir seu negócio em terras estrangeiras.