Co je zelený marketing?

Zelený marketing je jedinečná kategorie marketingu, v níž jsou výrobky propagovány na základě jejich přínosu pro životní prostředí. Smyslem používání slova „zelený“ je, že výroba výrobků probíhá bez poškozování životního prostředí a také složky a obaly výrobků jsou šetrné k životnímu prostředí.

Termín zelený marketing byl poprvé zaveden na přelomu 80. a 90. let 20. století, kdy průmyslová odvětví začala projevovat zájem o životní prostředí, aby přilákala zákazníky.

A v současné době se zelený marketing stal jednou z nejpoužívanějších metod marketingu z důvodu zhoršujícího se stavu životního prostředí a klimatických změn. Pomocí zelených marketingových kampaní dávají společnosti najevo, že jim není lhostejné životní prostředí a že se snaží přispět k jeho záchraně.

Zelený marketing se neomezuje pouze na reklamu, ale skládá se z různých věcí, jako je výroba ekologických výrobků, používání udržitelných obchodních postupů, používání ekologických obalů a vytváření marketingové kampaně, která hovoří o ekologických vlastnostech výrobků. Provedení všech těchto změn činí ze zeleného marketingu nákladný typ marketingu.

Zelený marketing se však může ukázat jako přínosný pro společnost a může jí poskytnout konkurenční výhodu oproti konkurenci. Stále více lidí se totiž začíná zajímat o životní prostředí.

Dávají proto přednost výrobkům šetrným k životnímu prostředí, a jsou dokonce ochotni za tyto výrobky zaplatit vysoké ceny. Je to správná volba marketingu pro organizaci a má mnoho výhod. S výhodami se seznámíme v další části článku.

Výhody

1. Zvyšuje důvěryhodnost

První a nejdůležitější výhodou je zvýšení důvěryhodnosti organizace. Organizace potřebuje mít vynikající image, aby mohla dlouhodobě čerpat zisky

Společnost s pozitivní vizáží na trhu přiláká nejen více zákazníků, ale také obchodní partnery, kteří ocení její důvěryhodnost. Pokud jako organizace hledáte způsoby, jak zvýšit důvěryhodnost své organizace, pak je pro vás nejlepší volbou využití zeleného marketingu.

2. Zlepšete si image své organizace. Příležitost vstoupit na nový trh

Otevírá organizaci nový segment trhu. Aby mohly společnosti vyrábět a prodávat zelené výrobky, musí provést změny ve svém výrobním procesu, nahradit materiál používaný při výrobě materiálem šetrným k životnímu prostředí a musí se rozhodnout pro ekologické obaly výrobků.

Zelený trh je poměrně nový trh s menší konkurencí. Přijetím ekologických marketingových metod získáte příležitost vstoupit na nový trh.

3. Dlouhodobý růst

Volba ekologických metod může být zpočátku nákladná, ale pro dlouhodobý růst se vyplatí. Ekologický marketing je dobrou volbou pro dlouhodobý růst. Protože v současné době dává stále více lidí přednost ekologicky šetrným výrobkům a jejich počet se bude v budoucnu zvyšovat.

4. Ekologický marketing. Nabízí konkurenční výhodu

Ne každá společnost může nabídnout, že se změní na ekologickou společnost a změní své procesy na ekologické. Pokud se rozhodnete pro tyto metody, získá vaše organizace konkurenční výhodu oproti všem těmto organizacím.

5. Jaké jsou výhody pro vaši organizaci? Větší prostor pro inovace

Pokud se rozhodnete přijmout ekologický marketing, pak se od vás vyžaduje, abyste znovu vytvořili svůj výrobní proces a změnili suroviny za ekologické suroviny. To vám dává příležitost inovovat váš výrobek.

Mimo to můžete spolu s poskytováním ekologicky šetrných výhod nabídnout svým zákazníkům i další výhody, které budou třešničkou na dortu.

6. V případě, že se rozhodnete pro ekologicky šetrný marketing, budete mít možnost inovovat svůj výrobek. Větší zisk

Ekologické metody jsou drahé, a proto je v pořádku, když zvýšíte cenu svých výrobků. Lidem nevadí si trochu připlatit, pokud dostanou kvalitní výrobek a uspokojení z toho, že přispívají k ochraně životního prostředí.

Vaše počáteční náklady na zavedení ekologických metod se mohou vrátit během několika prvních let. Budete generovat větší zisk než vaše konkurence, protože lidé nyní raději kupují výrobky šetrné k životnímu prostředí.

7. Dobré pro životní prostředí

Poslední výhodou, kde nejde o peníze, je výhoda spokojenosti, kterou získáte šetřením životního prostředí. Zanecháte lepší místo pro život příštím generacím. Vaše malé úsilí může mít obrovský význam. Pokud jste tedy ještě nepřijali ekologické metody, stále ještě není pozdě tak učinit.

V další části se seznámíme s příklady společností, které přijaly ekologické marketingové metody.

Příklady

1. Marketingová kampaň společnosti Starbuck’s

Starbucks je jednou z mála společností, které nejen přijaly, ale také zůstaly odhodlány používat metody šetrné k životnímu prostředí pro své podnikání a pro přilákání spotřebitelů. Starbucks ve svých prodejnách využívá solární energii, aby minimalizoval spotřebu elektrické energie.

Kromě toho se zavázal používat ve svých prodejnách odpovědný stavební materiál, aby snížil uhlíkovou stopu. Jednou z jejich nejoblíbenějších kampaní na Facebooku byla výzva, aby se lidé připojili k jejich kampani na sázení stromů a malování ulic ve prospěch ulic.

Tato kampaň se stala velmi populární a ocenili ji lidé po celém světě. V současné době pracují na tom, aby se používaly recyklovatelné kelímky, a tím se snížil objem odpadu, který vytvářejí.

2. Marketingová iniciativa společnosti Apple

V roce 2019, kdy Apple uvedl na trh nové MacBooky Air a MacBooky Mini. Oznámila, že tyto produkty vznikly použitím 100% recyklovaného hliníku. Jejich letošní slogan zněl: „Skutečně inovativní produkty zanechávají stopu na světě, ale ne na planetě.“

Význam tohoto prohlášení je, že se snaží snižovat množství odpadu z jimi vyráběné elektroniky a vyvíjet nové produkty. Kromě toho Apple ve svých výrobcích používá materiály a chemikálie, které jsou bezpečné nejen pro člověka, který je používá, ale jsou bezpečné i pro životní prostředí.

Například tvrdí, že minimalizuje působení kovového niklu, který se může stát příčinou alergických reakcí. Apple má před sebou ještě dlouhou cestu k přijetí ekologických metod, ale už urazil velký kus cesty vpřed.

3. Marketingová iniciativa společnosti Johnson & Johnson

Johnson & Johnson, známá společnost vyrábějící náplasti a dětské výrobky. Je také známá svou snahou o zavedení interních postupů šetrných k životnímu prostředí, v rámci kterých poskytuje svým zaměstnancům školení na pracovišti pro osvojení postupů šetrných k životnímu prostředí.

Společnost si stanovila cíl snížit do roku 2020 emise uhlíku o 20 % a maximalizovat recyklaci výrobků. Svou iniciativou si je natolik jistá, že lidé mohou sledovat její průběh online na jejích oficiálních webových stránkách.

Společnost získala uznání a pocty díky svému úsilí o minimalizaci odpadu a úsporu energie. Společnost Johnson & Johnson je inspirací pro mnoho dalších firem.

4. Marketingová kampaň IKEA

IKEA je švédská nábytkářská značka, která vytvořila vlastní strategii pro postupy šetrné k životnímu prostředí s názvem „People & Planet Positive“. IKEA nabízí svým zákazníkům stylový nábytek za přijatelné ceny spolu s udržitelností.

IKEA využívá solární energii v 90 % svých obchodů ve Spojených státech amerických. Dodává výrobky v plochých obalech, které si zákazníci musí později sestavit. Spolu s tím investují také do větrné energie pro výrobu elektřiny.

5. V současné době se společnost KIKEA zabývá výrobou elektřiny z větrných elektráren. Unilever

Unilever, jedna z obřích společností na celém světě, investuje do ekologických technologií a plán udržitelného života je nezbytnou součástí jejich programů. Společnost provádí změny za účelem úspory energie, vody a snížení množství odpadu.

Vedoucí společnosti získal v roce 2015 za své zelené úsilí ocenění Champion of earth.

Zelené marketingové strategie

1. Zelené marketingové strategie. Udělejte z lidí součást svého marketingu

Lidé se cítí být spojováni a oceňováni, když je učiníte součástí své kampaně. Proto oznamte svůj plán a požádejte lidi, aby se vaší kampaně zúčastnili. Například společnost Starbucks si vzala na pomoc platformu sociálních médií Facebook a vyzvala lidi, aby se zapojili do její kampaně na sázení stromů a malování ulic.

Kampaň společnosti Starbucks ‚ je jednou z nejúspěšnějších kampaní, kdy zapojila lidi do marketingu své ideologie. Kampaň byla tak úspěšná, že spolu s tím, že společnost Plant Earth se stala lepším místem pro život, získala také uznání a důvěryhodnost.

Pokud se také chystáte přijmout tyto metody, pak by to mohla být jedna z nejlepších strategií. Tato strategie by nevyžadovala, abyste okamžitě provedli změny ve výrobním procesu, ale můžete rychle získat popularitu a důvěryhodnost.

2. V případě, že byste se rozhodli pro tuto strategii, můžete se rozhodnout, zda ji použijete, nebo ne. Podělte se s lidmi o své marketingové pokroky

Přejít na ekologickou strategii nelze ze dne na den. Vyžaduje, abyste k dosažení svého cíle postupovali po malých krůčcích. Proč se tedy nepodělit o svůj plán a pokrok s lidmi, aby i oni věděli, že děláte to, co hlásáte.

Pro to je třeba vybrat oblasti, ve kterých chcete provést změny, a rozhodnout se pro dobu, za kterou byste měli svého cíle dosáhnout. Poté se o svůj plán podělte s lidmi na platformách sociálních médií a na svých oficiálních webových stránkách a pravidelně je informujte o svém pokroku.

Při vytváření své strategie si můžete vzít příklad z kampaně společnosti Johnson & Johnson.

3. Recyklační marketingová strategie

Recyklace je jednou z nejlepších a nákladově efektivních strategií zeleného marketingu. Mnoho velkých společností, jako je Apple, přijalo recyklaci, aby zvýšilo svou důvěryhodnost. Smyslem recyklace je opětovné použití materiálu. Recyklace pomáhá snižovat uhlíkovou stopu na Zemi a také pomáhá snižovat množství odpadu na planetě.

Můžete požádat své zákazníky, aby vrátili rozbité a nepoužívané výrobky a recyklovali je do zcela nových produktů. Stejně jako společnost Apple vykupuje od svých zákazníků použitá zařízení a na oplátku jim poskytuje slevu na nový výrobek a recykluje materiál starých výrobků pro výrobu nových výrobků.

4. Vyzkoušejte si, jak se vám daří recyklovat staré výrobky. Využívejte obnovitelné zdroje energie

Využívání obnovitelných zdrojů energie je nejen nákladově efektivní, ale také vám pomůže šetřit neobnovitelné zdroje. Na střechy svých obchodů můžete umístit solární panely, které budou vyrábět sluneční energii, a můžete také investovat do větrné energie.

5. Využívání energie z větru. Obaly

V moderní době, kdy se vše prodává online, je výbornou strategií také používání ekologických obalů, které snižují množství papírového odpadu a používání plastů. Navíc to pomůže i při budování pozitivního obrazu vaší společnosti v očích zákazníků.

6. Obalové materiály, které jsou určeny k prodeji. Spolupracujte s organizacemi, které zastávají stejné názory

Strategií je také spolupráce s organizacemi, které zastávají stejné názory. Můžete navázat partnerství s nevládní organizací, která poskytuje vzdělání znevýhodněným dětem.

Abyste podpořili jejich záměr, můžete od svých zákazníků vybírat příspěvky na tuto iniciativu tím, že budete sponzorovat akci, která bude šířit povědomí o ekologických metodách. To také pomůže při budování pozitivní image vaší organizace.

Důležitost

Důležitost tohoto marketingu je následující.

1. Zelený marketing pomáhá při vytváření zdravé a krásné planety Země. Pokud nepřijmeme zelené metody, nebudeme žít na správném místě pro život našich budoucích generací.
2. Zelený marketing pomáhá při snižování používání plastů a výrobků z plastů. Plasty nejsou pro naši Zemi vhodné, protože jsou biologicky nerozložitelné. To znamená, že jeden kus plastu zůstane na Zemi navždy. Jen si představte, že pokud budou lidé nadále používat plast tak, jak ho používají nyní, budou všude kolem hromady plastu. Místo krásné přírody se dočkáme oceánů a lesů plných plastů.
3. Lidé požadují přírodní a ekologické výrobky. Pokud chcete v podnikání zůstat dlouho, pak je vhodné, abyste začali používat ekologicky šetrné metody.
4. Získáte konkurenční výhodu nad svými konkurenty.
5. Zvýší se důvěryhodnost vaší organizace a můžete rozšířit své podnikání i do cizích zemí.

Vyrobte si ekologicky šetrné výrobky, které jsou šetrné k životnímu prostředí.