Vihreä markkinointi on markkinoinnin luokka, jossa tuotteita ja palveluita markkinoidaan niiden ympäristöhyötyjen perusteella.

Vihreä markkinointi on ainutlaatuinen markkinoinnin luokka, jossa tuotteita markkinoidaan niiden ympäristöhyötyjen perusteella. Sanan ”vihreä” käytön tarkoituksena on, että tuotteiden tuotanto tapahtuu aiheuttamatta vahinkoa ympäristölle, ja myös tuotteiden ainesosat ja pakkaukset ovat ympäristöystävällisiä.

Termi vihreä markkinointi otettiin ensimmäisen kerran käyttöön 1980-luvun lopulla ja 1990-luvun alkupuolella, kun teollisuudenalat alkoivat osoittaa huolta ympäristöstä houkutellakseen asiakkaita.

Nykyaikana vihreästä markkinoinnista on tullut yksi suosituimmista markkinointimenetelmistä ympäristön tilan heikkenemisen ja ilmastonmuutoksen vuoksi. Vihreillä markkinointikampanjoilla yritykset osoittavat, että ne ovat huolissaan ympäristöstä ja tekevät oman osuutensa ympäristön pelastamiseksi.

Vihreä markkinointi ei rajoitu vain mainontaan, vaan se koostuu monista eri asioista, kuten ympäristöystävällisten tuotteiden tuottamisesta, kestävien liiketoimintatapojen käyttämisestä, ympäristöystävällisten pakkausten käyttämisestä ja markkinointikampanjan luomisesta, jossa kerrotaan tuotteiden ympäristöystävällisistä ominaisuuksista. Kaikkien näiden muutosten tekeminen tekee vihreästä markkinoinnista kalliin markkinointityypin.

Mutta vihreä markkinointi voi osoittautua yritykselle hyödylliseksi ja tarjota kilpailuetua kilpailijoihin nähden. Koska yhä useammat ihmiset ovat huolestuneita ympäristöstä.

Sen vuoksi he suosivat ympäristöystävällisiä tuotteita, ja he ovat jopa valmiita maksamaan korkeat hinnat näistä tuotteista. Se on oikea markkinointivalinta organisaatiolle, ja sillä on monia etuja. Tutustutaan hyötyihin artikkelin seuraavassa osassa.

Hyödyt

1. Parantaa uskottavuutta

Ensimmäinen ja tärkein hyöty on organisaation uskottavuuden paraneminen. Organisaatio tarvitsee erinomaisen imagon saadakseen voittoa pitkällä aikavälillä.

Yritys, jolla on positiivinen visio markkinoilla, ei ainoastaan houkuttele lisää asiakkaita vaan myös liikekumppaneita, jotka arvostavat sen uskottavuutta. Jos sinä organisaationa etsit keinoja parantaa organisaatiosi uskottavuutta, niin vihreän markkinoinnin käyttäminen on sinulle paras vaihtoehto.

2. Mahdollisuus päästä uusille markkinoille

Se avaa organisaatiolle uuden markkinasegmentin. Jotta yritykset voivat tuottaa ja myydä vihreitä tuotteita, niiden on tehtävä muutoksia tuotantoprosessiinsa, korvattava tuotannossa käytetyt materiaalit ympäristöystävällisillä materiaaleilla ja valittava tuotteille ympäristöystävälliset pakkaukset.

Vihreät markkinat ovat melko uudet markkinat, joilla on vähemmän kilpailua. Saat mahdollisuuden päästä uusille markkinoille ottamalla käyttöön vihreitä markkinointimenetelmiä.

3. Pitkän aikavälin kasvu

Ympäristöystävällisten menetelmien käyttöönotto saattaa olla aluksi kallista, mutta se kannattaa pitkän aikavälin kasvun kannalta. Vihreä markkinointi on hyvä vaihtoehto pitkän aikavälin kasvun kannalta. Koska nykyaikana yhä useammat ihmiset suosivat ympäristöystävällisiä tuotteita, ja niiden määrä tulee kasvamaan tulevaisuudessa.

4. Tarjoaa kilpailuetua

Eivät kaikki yritykset voi tarjoutua muuttumaan ympäristöystävälliseksi yritykseksi ja muuttamaan prosessejaan ympäristöystävällisiksi prosesseiksi. Organisaatiosi saa kilpailuetua kaikkiin näihin organisaatioihin nähden, jos päätät valita nämä menetelmät.

5. Enemmän tilaa innovaatioille

Kun päätät ottaa käyttöön vihreän markkinoinnin, sinun on luotava tuotantoprosessisi uudelleen ja vaihdettava raaka-aineesi ympäristöystävällisiin raaka-aineisiin. Tämä antaa sinulle mahdollisuuden innovoida tuotteesi.

Lisäksi voit ympäristöystävällisten hyötyjen tarjoamisen ohella tarjota asiakkaillesi myös muita hyötyjä, jotka ovat kirsikka kakun päällä.

6. Enemmän voittoa

Ympäristöystävälliset menetelmät ovat kalliita, joten on ok, että nostat tuotteidesi hintaa. Ihmisiä ei haittaa maksaa pientä lisämaksua, kunhan he saavat oikeanlaisen laatutuotteen ja tyydytyksen siitä, että he tekevät oman osuutensa ympäristön suojelemiseksi.

Ympäristöystävällisten menetelmien käyttöönotosta aiheutuneet alkukustannukset saadaan takaisin muutamassa ensimmäisessä vuodessa. Saat enemmän voittoa kuin kilpailijasi, koska ihmiset ostavat nykyään mieluummin ympäristöystävällisiä tuotteita.

7. Hyvää ympäristölle

Viimeinen hyöty, jossa ei ole kyse rahasta, on hyöty tyytyväisyydestä, jonka saat säästämällä ympäristöä. Jätät tuleville sukupolville paremman paikan elää. Pieni ponnistuksesi voi tehdä valtavasti. Jos et siis ole vielä ottanut käyttöön vihreitä menetelmiä, ei ole vielä liian myöhäistä tehdä niin.

Jatkossa tutustutaan esimerkkeihin yrityksistä, jotka ovat ottaneet käyttöön vihreitä markkinointimenetelmiä.

Esimerkkejä

1. Starbucksin markkinointikampanja

Starbucks on yksi niistä harvoista yrityksistä, jotka ovat paitsi ottaneet käyttöön ympäristöystävällisiä menetelmiä liiketoiminnassaan ja kuluttajien houkuttelemiseksi, myös pysyneet sitoutuneina niihin. Starbucks käyttää myymälöissään aurinkoenergiaa minimoidakseen sähkönkulutuksen.

Tämän lisäksi se on sitoutunut käyttämään myymälöissään vastuullisia rakennusmateriaaleja hiilijalanjäljen pienentämiseksi. Yksi heidän suosituimmista Facebook-kampanjoistaan oli kehottaa ihmisiä liittymään heidän kampanjaansa puiden istuttamiseksi ja katujen maalaamiseksi katujen hyväksi.

Tästä kampanjasta tuli erittäin suosittu, ja ihmiset arvostivat sitä kaikkialla. Tällä hetkellä he pyrkivät käyttämään kierrätettäviä kuppeja vähentääkseen niiden tuottamaa jätettä.

2. Kierrätettävien kuppien käyttö on tärkeää. Applen markkinointialoite

Vuonna 2019, kun Apple toi markkinoille uudet MacBook Airin ja MacBook Minin. He ilmoittivat, että nämä tuotteet on luotu käyttämällä 100-prosenttisesti kierrätettyä alumiinia. Tänä vuonna heidän iskulauseensa oli: ”Todella innovatiiviset tuotteet jättävät jälkensä maailmaan, mutta eivät planeettaan.”

Tämän lausuman merkitys on se, että he pyrkivät vähentämään tuottamansa elektroniikan jätettä ja kehittämään uusia tuotteita. Tämän lisäksi Apple käyttää tuotteissaan materiaaleja ja kemikaaleja, jotka eivät ole turvallisia vain niitä käyttävälle henkilölle, vaan myös ympäristölle.

Esimerkiksi väittävät minimoivansa altistumisen nikkelimetallille, josta voi tulla allergisten reaktioiden syy. Applella on vielä pitkä matka ympäristöystävällisten menetelmien käyttöönottoon, mutta se on tullut jo pitkälle eteenpäin.

3. Johnsonin & Johnsonin markkinointialoite

Johnson &Johnson &Johnson on tunnettu laastari- ja vauvanhoitotuotteiden valmistaja. Se on tunnettu myös pyrkimyksistään luoda sisäisiä ympäristöystävällisiä käytäntöjä, joissa se tarjoaa työntekijöilleen työpaikkakoulutusta ympäristöystävällisten käytäntöjen omaksumiseksi.

Yhtiö on asettanut tavoitteekseen vähentää hiilidioksidipäästöjä 20 prosentilla vuoteen 2020 mennessä ja maksimoida tuotteiden kierrätys. He ovat niin varmoja aloitteestaan, että ihmiset voivat seurata edistymistä verkossa heidän virallisella verkkosivustollaan.

Yhtiö on saanut tunnustusta ja kunniaa pyrkimyksistään minimoida jätteet ja säästää energiaa. Johnson & Johnsonin yritys on inspiraationa monille muille yrityksille.

4. IKEA:n markkinointikampanja

IKEA on ruotsalainen huonekalumerkki, joka on luonut oman strategiansa ympäristöystävällisille käytännöille nimellä ”People & Planet Positive”. IKEA tarjoaa asiakkailleen tyylikkäitä huonekaluja edulliseen hintaan yhdessä kestävän kehityksen kanssa.

IKEA käyttää aurinkoenergiaa 90 prosentissa myymälöistään Yhdysvalloissa. He toimittavat tuotteet litteissä pakkauksissa, jotka asiakkaiden on koottava myöhemmin. Tämän ohella he panostavat myös tuulivoimaan sähköntuotantoa varten.

5. Unilever

Unilever, yksi maailman jättiläisyrityksistä, on tehnyt vihreitä investointeja ja ottanut kestävän elämäntavan suunnitelman olennaiseksi osaksi ohjelmiaan. Yritys tekee muutoksia energian ja veden säästämiseksi sekä jätteiden vähentämiseksi.

Yhtiön toimitusjohtaja voitti vuonna 2015 Champion of earth -palkinnon vihreistä ponnisteluistaan.

Vihreät markkinointistrategiat

1. Vihreä markkinointi. Tee ihmisistä osa markkinointia

Ihmiset tuntevat itsensä osallisiksi ja arvostetuiksi, kun teet heistä osan kampanjaasi. Siksi ilmoita suunnitelmastasi ja pyydä ihmisiä osallistumaan kampanjaasi. Esimerkiksi Starbucks käytti Facebookin sosiaalisen median alustan apua kutsuakseen ihmisiä osallistumaan kampanjaansa puiden istuttamiseksi ja katujen maalaamiseksi.

Starbucksin kampanja on yksi menestyksekkäimmistä kampanjoista, jossa he ottivat ihmiset mukaan ideologiansa markkinointiin. Kampanja oli niin menestyksekäs, että sen ohella, että yhtiö teki kasvi-maasta paremman paikan elää, se sai myös arvostusta ja uskottavuutta.

Jos sinäkin suunnittelet menetelmien käyttöönottoa, tämä voisi olla yksi parhaista strategioista. Tämä strategia ei edellyttäisi, että tekisit muutoksia tuotantoprosessiisi välittömästi, mutta voit saada nopeasti suosiota ja uskottavuutta.

2. Jaa markkinointisi edistyminen ihmisten kanssa

Viherryttäminen ei voi tapahtua yhdessä yössä. Se edellyttää, että otat pienin askelin, jotta pääset tavoitteeseesi. Mikset sitten jakaisi suunnitelmaasi ja edistymistäsi ihmisten kanssa, jotta hekin tietäisivät, että teet sitä, mitä saarnaat.

Tehdäksesi niin, sinun on valittava alueet, joilla haluat tehdä muutoksia, ja päätettävä kesto, jonka kuluessa sinun odotetaan saavuttavan tavoitteesi. Jaa sitten suunnitelmasi ihmisten kanssa sosiaalisen median alustoillasi ja virallisilla verkkosivuillasi ja päivitä ihmisiä säännöllisesti edistymisestäsi.

Voit ottaa idean Johnsonin & Johnsonin kampanjasta rakentaaksesi strategiaasi.

3. Kierrätysmarkkinointistrategia

Kierrätys on yksi parhaista ja kustannustehokkaimmista vihreän markkinoinnin strategioista. Monet suuret yritykset, kuten Apple, ovat ottaneet kierrätyksen käyttöön parantaakseen uskottavuuttaan. Kierrätyksen merkitys on materiaalin uudelleenkäyttöä. Kierrätys auttaa pienentämään hiilijalanjälkeä maapallolla ja auttaa myös vähentämään jätettä planeetalla.

Voit pyytää asiakkaitasi palauttamaan rikkinäisiä ja käyttämättömiä tuotteita ja kierrättämään ne upouusiksi tuotteiksi. Kuten Apple ostaa käytettyjä laitteita asiakkailtaan ja antaa heille vastineeksi alennusta uudesta tuotteesta ja kierrättää vanhojen tuotteiden materiaalia uusien tuotteiden rakentamiseen.

4. Valitse uusi tuote. Käytä uusiutuvaa energiaa

Uusiutuvan energian hyödyntäminen on paitsi kustannustehokasta myös auttaa säästämään uusiutumattomia luonnonvaroja. Voit istuttaa aurinkopaneeleita myymälöiden katoille tuottamaan aurinkoenergiaa ja voit myös investoida tuulienergiaan.

5. Pakkaukset

Nykyaikana, kun kaikkea myydään verkossa, ympäristöystävällisten pakkausten käyttäminen paperijätteen ja muovin käytön vähentämiseksi on myös erinomainen strategia. Lisäksi se auttaa rakentamaan yrityksestäsi myönteistä kuvaa asiakkaiden silmissä.

6. Liity kumppaneiksi organisaatioiden kanssa, joilla on samat vakaumukset

Yhteistyö sellaisten organisaatioiden kanssa, joilla on samat vakaumukset, on myös yksi strategia. Voit ryhtyä kumppaniksi kansalaisjärjestön kanssa, joka tarjoaa koulutusta vähäosaisille lapsille.

Tukeaksesi heidän asiaansa voit kerätä asiakkailtasi lahjoituksia aloitetta varten sponsoroimalla tapahtuman, jolla levitetään tietoisuutta vihreistä menetelmistä. Tämä auttaa myös rakentamaan positiivista mielikuvaa organisaatiostasi.

Tärkeys

Seuraavat asiat ovat tämän markkinoinnin tärkeyttä.

1. Vihreä markkinointi auttaa tekemään maapallosta terveen ja kauniin planeetan. Jos emme ota käyttöön vihreitä menetelmiä, emme elä oikeassa paikassa tuleville sukupolvillemme.
2. Vihreä markkinointi auttaa vähentämään muovin ja muovipohjaisten tuotteiden käyttöä. Muovi ei sovi maapallollemme, koska se ei ole biologisesti hajoavaa. Se tarkoittaa, että yksi pala muovia pysyy maapallolla ikuisesti. Ajatelkaapa, että jos ihmiset jatkavat muovin käyttöä nykyisellä tavalla, muovikasoja syntyy joka puolelle. Saamme nähdä meret ja metsät täynnä muovia luonnon kauneuden sijasta.
3. Ihmiset vaativat luonnollisia ja ympäristöystävällisiä tuotteita. Jos haluat pysyä yrityksessäsi pitkään, sinun kannattaa alkaa ottaa käyttöön ympäristöystävällisiä menetelmiä.
4. Saat kilpailuetua kilpailijoihisi nähden.
5. Organisaatiosi uskottavuus paranee ja voit laajentaa liiketoimintaasi ulkomailla.

Jos haluat jatkaa liiketoimintaasi, sinun kannattaa alkaa ottaa käyttöön ympäristöystävällisiä menetelmiä.