Zielony Marketing - Definicja, Korzyści, Znaczenie i Przykłady

Zielony marketing to kategoria marketingu, w której produkty i usługi są promowane na podstawie ich korzyści dla środowiska.

Zielony marketing można zdefiniować jako marketing produktów przyjaznych środowisku, które nie są szkodliwe dla środowiska, a także są wytwarzane z wykorzystaniem ekologicznego procesu produkcji.

Spis treści

Co to jest zielony marketing?

Zielony marketing jest unikalną kategorią marketingu, w której produkty są promowane w oparciu o ich korzyści dla środowiska. Celem użycia słowa „Zielony” jest to, że produkcja produktów odbywa się bez powodowania szkód dla środowiska, a także składniki i opakowania produktów są przyjazne dla środowiska.

Po raz pierwszy termin zielony marketing został wprowadzony w późnych latach 80-tych i wczesnych 90-tych, kiedy branże zaczęły wykazywać troskę o środowisko w celu przyciągnięcia klientów.

I w obecnych czasach, zielony marketing stał się jedną z najbardziej popularnie stosowanych metod marketingu ze względu na degradujący stan środowiska i zmiany klimatyczne. Z zielonych kampanii marketingowych, firmy pokazują, że są one zainteresowane o środowisku i robią co w ich mocy, aby zapisać środowisko.

Zielony marketing nie ogranicza się tylko do reklamy, ale składa się z różnych rzeczy, takich jak produkcja produktów przyjaznych dla środowiska, przy użyciu zrównoważonych praktyk biznesowych, przy użyciu ekologicznego opakowania i tworzenia kampanii marketingowej, która mówi o przyjaznych dla środowiska funkcji produktów. Dokonywanie wszystkich tych zmian sprawia, że zielony marketing jest drogim rodzajem marketingu.

Ale zielony marketing może okazać się korzystny dla firmy i może zapewnić przewagę konkurencyjną nad konkurentami. Ponieważ coraz więcej ludzi martwi się o środowisko naturalne.

Więc preferują produkty przyjazne dla środowiska, a nawet są gotowi zapłacić wysokie ceny za te produkty. Jest to właściwy wybór marketingu dla organizacji i ma wiele korzyści. Dowiedzmy się o korzyściach w następnej części artykułu.

Korzyści

1. Poprawia wiarygodność

Pierwszą i najważniejszą korzyścią jest poprawa wiarygodności organizacji. Organizacja musi mieć doskonały wizerunek, aby czerpać zyski w dłuższej perspektywie.

Firma z pozytywną wizją na rynku będzie nie tylko przyciągnąć więcej klientów, ale także przyciągnąć partnerów biznesowych, którzy cenią swoją wiarygodność. Jeśli ty, jako organizacja szuka metod poprawy wiarygodności swojej organizacji, a następnie przy użyciu zielonego marketingu jest najlepszym rozwiązaniem dla Ciebie.

2. Możliwość wejścia na nowy rynek

To otwiera nowy segment rynku dla organizacji. Aby produkować i sprzedawać zielone produkty, firmy są zobowiązane do wprowadzenia zmian w procesie produkcyjnym, zastąpienia materiału używanego w produkcji materiałem przyjaznym dla środowiska i są zobowiązane do wyboru przyjaznego dla środowiska opakowania dla produktów.

Zielony rynek jest dość nowym rynkiem z mniejszą konkurencją. Masz okazję wejść na nowy rynek poprzez przyjęcie zielonych metod marketingowych.

3. Długoterminowy wzrost

Opting ekologicznych metod może być kosztowne początkowo, ale jest to warte dla długoterminowego wzrostu. Zielony marketing jest dobrą opcją dla długoterminowego wzrostu. Ponieważ w obecnych czasach, coraz więcej ludzi preferuje produkty przyjazne dla środowiska, a ich liczba wzrośnie w przyszłości.

4. Oferuje przewagę konkurencyjną

Nie każda firma może zaoferować przekształcenie się w firmę przyjazną dla środowiska i zmienić swoje procesy na procesy przyjazne dla środowiska. Twoja organizacja uzyska przewagę konkurencyjną nad wszystkimi tymi organizacjami, jeśli zdecydujesz się na te metody.

5. Więcej miejsca na innowacje

Gdy zdecydujesz się przyjąć zielony marketing, to jesteś zobowiązany do odtworzenia procesu produkcji i zmienić swój surowiec z eko-przyjaznym surowcem. To daje Ci możliwość wprowadzenia innowacji do swojego produktu.

Co więcej, wraz z dostarczaniem ekologicznych korzyści, możesz również zaoferować inne korzyści swoim klientom, które będą wisienką na szczycie tortu.

6. Więcej zysku

Metody przyjazne dla środowiska są drogie, a zatem jest to ok dla Ciebie, aby zwiększyć cenę swoich produktów. Ludzie nie mają nic przeciwko, aby zapłacić trochę ekstra tak długo, jak są one coraz prawo jakości produktu i satysfakcji z robienia ich część do ochrony środowiska.

Twój początkowy koszt przyjęcia zielonych metod można odzyskać w ciągu pierwszych kilku lat. Będziesz generować więcej zysków niż konkurenci, jak ludzie teraz wolą kupować produkty przyjazne dla środowiska.

7. Dobre dla środowiska

Ostatnia korzyść, gdzie pieniądze nie jest zaniepokojony jest korzyść satysfakcji, że dostaniesz przez oszczędzanie środowiska. Będziecie zostawiać lepsze miejsce dla waszych nadchodzących pokoleń, aby żyć. Twój mały wysiłek może zdziałać bardzo wiele. Dlatego, jeśli jeszcze nie przyjąłeś zielonych metod, to nadal nie jest za późno, aby to zrobić.

W następnej sekcji, poznajmy przykłady firm, które przyjęły zielone metody marketingowe.

Przykłady

1. Kampania marketingowa Starbuck’s

Starbucks jest jedną z niewielu firm, które nie tylko przyjęły, ale również pozostały zaangażowane w stosowanie metod przyjaznych dla środowiska w prowadzeniu swojej działalności i przyciąganiu konsumentów. Starbucks wykorzystuje energię słoneczną w swoich sklepach, aby zminimalizować zużycie energii elektrycznej.

W dodatku do tego, zostały one zobowiązane do korzystania z odpowiedzialnych materiałów budowlanych w swoich sklepach, aby zmniejszyć ślad węglowy. Jednym z ich najbardziej popularnych kampanii Facebook było nakłonić ludzi do przyłączenia się do ich kampanii sadzić drzewa i malować ulice dla dobra streets.

Ta kampania stała się bardzo popularna i została doceniona przez ludzi wszędzie. Obecnie pracują nad tym, aby używać kubków nadających się do recyklingu w celu zmniejszenia ilości odpadów tworzonych przez nich.

2. Inicjatywa marketingowa firmy Apple

W 2019 roku, kiedy firma Apple wprowadziła na rynek swoje nowe komputery MacBook Air i MacBook Mini. Ogłosili, że te produkty zostały stworzone przy użyciu 100% aluminium pochodzącego z recyklingu. W tym roku ich hasło brzmiało: „Prawdziwie innowacyjne produkty pozostawiają swój ślad na świecie, ale nie na planecie.”

Znaczenie tego stwierdzenia polega na tym, że podejmują wysiłki w celu zmniejszenia ilości odpadów elektroniki produkowanej przez nich i opracowania nowych produktów. Ponadto, Apple używa materiałów i substancji chemicznych w swoich produktach, które są nie tylko bezpieczne dla osoby, która ich używa, ale są również bezpieczne dla środowiska.

Na przykład, roszczenie do zminimalizowania ekspozycji niklu-metalu, który może stać się powodem reakcji alergicznych. Apple ma długą drogę do przyjęcia zielonych metod, ale już przeszedł długą drogę do przodu.

3. Johnson & Johnson inicjatywa marketingowa

Johnson & Johnson, znana firma Band-aid i produktów dla dzieci. Jest również znana ze swoich wysiłków w celu ustanowienia wewnętrznych praktyk przyjaznych dla środowiska, w których zapewniają szkolenia w miejscu pracy dla swoich pracowników do przyjęcia praktyk przyjaznych dla środowiska.

Firma postawiła sobie za cel zmniejszenie emisji dwutlenku węgla o 20% do 2020 r. i maksymalizacji recyklingu produktów. Są tak pewni swojej inicjatywy, że ludzie mogą śledzić ich postępy online na ich oficjalnej stronie internetowej.

Firma zdobyła uznanie i honor z powodu swoich wysiłków w celu zminimalizowania odpadów i oszczędzania energii. Firma Johnson & Johnson jest inspiracją dla wielu innych firm.

4. Kampania marketingowa IKEA

IKEA to szwedzka marka mebli, która ustanowiła własną strategię praktyk przyjaznych środowisku o nazwie „People & Planet Positive”. IKEA oferuje swoim klientom stylowe meble w przystępnych cenach wraz ze zrównoważonym rozwojem.

IKEA korzysta z energii słonecznej w 90% swoich sklepów w Stanach Zjednoczonych Ameryki. Dostarczają produkty w płaskich opakowaniach, które klienci muszą później zmontować. Wraz z tym, są one również inwestowanie w energię wiatrową do produkcji energii elektrycznej.

5. Unilever

Unilever, jedna z gigantycznych firm na całym świecie, dokonała zielonych inwestycji i stworzyła plan zrównoważonego życia jako istotną część swoich programów. Firma wprowadza zmiany w celu oszczędzania energii, wody i zmniejszenia ilości odpadów.

CEO firmy zdobył nagrodę Champion of earth w 2015 roku za swoje zielone wysiłki.

Zielone strategie marketingowe

1. Uczyń ludzi częścią swojego marketingu

Ludzie czują się związani i docenieni, gdy uczynisz ich częścią swojej kampanii. Dlatego ogłoś swój plan i poproś ludzi o udział w kampanii. Na przykład Starbucks skorzystał z pomocy platformy mediów społecznościowych Facebook, aby zaprosić ludzi do przyłączenia się do ich kampanii sadzenia drzew i malowania ulic.

Starbucks ’ kampania jest jednym z najbardziej udanych kampanii, gdzie zaangażowali ludzi w marketingu ich ideologii. Kampania była tak udana, że wraz z dokonaniem ziemi roślin lepsze miejsce do życia firmy również zyskał uznanie i credibility.

Jeśli są również planuje przyjąć metody, to może to być jedna z najlepszych strategii. Strategia ta nie będzie wymagać, aby dokonać zmian w procesie produkcyjnym natychmiast, ale można zdobyć popularność i wiarygodność szybko.

2. Podziel się swoim postępem marketingowym z ludźmi

Zieleń nie może stać się z dnia na dzień. Wymaga podjęcia małych kroków, aby osiągnąć swój cel. Dlaczego więc nie podzielić się swoim planem i postępem z ludźmi, aby mogli oni również wiedzieć, że robisz to, co głosisz.

Aby to zrobić, musisz wybrać obszary, w których chcesz dokonać zmian i zdecydować o czasie trwania, w którym oczekuje się, że osiągniesz swój cel. Następnie podziel się swoim planem z ludźmi na swoich platformach mediów społecznościowych i swojej oficjalnej stronie internetowej i regularnie aktualizuj ludzi o swoich postępach.

Możesz wziąć pomysł z kampanii Johnson & Johnson, aby zbudować swoją strategię.

3. Strategia marketingowa Recykling

Recykling jest jedną z najlepszych i opłacalnych strategii zielonego marketingu. Wiele dużych firm, takich jak Apple przyjęły recyklingu w celu zwiększenia ich wiarygodności. Znaczenie recyklingu jest ponowne wykorzystanie materiału. Recykling pomaga w zmniejszeniu śladu węglowego na ziemi, a także pomaga w zmniejszeniu odpadów na planecie.

Możesz poprosić swoich klientów, aby powrócić uszkodzone i nieużywane produkty i recyklingu ich do nowych produktów. Jak Apple kupić używane urządzenia od swoich klientów i w zamian, dać im zniżkę na nowy produkt i recyklingu materiałów starych produktów do budowy nowych produktów.

4. Wykorzystaj energię odnawialną

Wykorzystanie energii odnawialnej jest nie tylko opłacalne, ale także pomaga zaoszczędzić nieodnawialne zasoby. Możesz sadzić panele słoneczne na dachach swoich sklepów, aby produkować energię słoneczną i możesz również inwestować w energię wiatrową.

5. Opakowanie

W dzisiejszych czasach, kiedy wszystko jest sprzedawane online, przy użyciu przyjaznych dla środowiska opakowań w celu zmniejszenia ilości odpadów papierowych i plastikowych jest również doskonałą strategią. Ponadto, będzie to również pomóc w budowaniu pozytywnego wizerunku firmy w oczach klientów.

6. Partnerstwo z organizacjami, które posiadają te same przekonania

Stowarzyszenie z organizacjami, które posiadają te same przekonania jest również strategią. Możesz dostać się do partnerstwa z organizacją pozarządową, która zapewnia edukację dla dzieci upośledzonych.

W celu wspierania ich sprawy, można zbierać darowizny od klientów dla inicjatywy poprzez sponsorowanie wydarzenia w celu szerzenia świadomości o zielonych metod. Będzie to również pomóc w budowaniu pozytywnego wizerunku organizacji.

Znaczenie

Następujące są znaczenie tego marketingu.

Zielony marketing pomaga w podejmowaniu ziemi zdrowej i pięknej planety. Jeśli nie przyjmiemy zielone metody, to nie będzie żyć prawo miejsce dla naszych przyszłych pokoleń do życia.
Zielony marketing pomaga w zmniejszeniu wykorzystania plastiku i plastikowych produktów opartych. Plastik nie jest odpowiedni dla naszej ziemi, jak to jest nie-biodegradowalne. Oznacza to, że jeden kawałek plastiku pozostanie na ziemi na zawsze. Pomyśl tylko, że jeśli ludzie będą nadal używać plastiku tak jak teraz, to wszędzie wokół będą sterty plastiku. Dostaniemy się do zobaczyć oceany i lasy pełne plastiku, a nie piękno natury.
Ludzie żądają naturalnych i przyjaznych dla środowiska produktów. Jeśli chcesz pozostać w biznesie przez długi czas, to jest wskazane, aby zacząć przyjmować metody przyjazne dla środowiska.
Będziesz uzyskać przewagę konkurencyjną nad swoimi konkurentami.
wiarygodność organizacji poprawi, i można rozszerzyć swoją działalność w obcych ziemiach.

Great Journey

Zielony Marketing – Definicja, Korzyści, Znaczenie i Przykłady