Timp de citire: 10 minute

Atât timp cât designul de branding eficient este o artă, este, de asemenea, o știință clar definită. De fapt, este un subiect care a fost studiat temeinic de nenumărați cercetători în ultimele câteva decenii.

La urma urmei, atunci când este făcut corect, designul de branding poate avea un impact dramatic asupra modului în care clienții privesc un brand, dacă au sau nu încredere în respectivul brand și, la rândul său, asupra creșterii și succesului său pe termen lung.

Am creat acest ghid pentru a vă da indicii despre unele dintre componentele fundamentale ale unui design de branding eficient, pentru a vă oferi un avantaj în stabilirea propriului branding de succes.

Mai jos am subliniat 11 componente fundamentale ale designului de branding care vă vor ajuta să înțelegeți mai bine ce ar trebui să căutați de la brandingul dumneavoastră. În acest fel, indiferent cine se ocupă de designul de branding al companiei dumneavoastră, veți avea o opinie de expert pentru a oferi feedback designerului dumneavoastră.

1. Începeți cu cercetarea concurenței

Când vine vorba de stabilirea unui brand pentru succes, creativitatea pură este doar o singură piesă din puzzle.

Stabilirea unei linii de bază cu cercetarea competitorilor înainte de a începe este unul dintre cele mai importante lucruri pe care le puteți face pentru a stabili o fundație solidă de design de branding.

Începeți prin a face o listă cu primii 10 concurenți. O simplă căutare pe Google vă va oferi o listă cu concurenții dumneavoastră. Va trebui să folosiți interogări de căutare precise pentru a vă ajuta să rafinați această listă, dar ar trebui să puteți face acest lucru destul de ușor, având în vedere că este vorba despre compania dumneavoastră.

De fapt, probabil că puteți face o listă cu 10 dintre cei mai importanți concurenți fără ajutorul unui motor de căutare. Ceea ce este important este să acordați atenție la ceea ce fac bine concurenții de top de pe piață.

Când știți ce există deja pe piață, veți putea să vă ajutați designerul să creeze ceva cu adevărat remarcabil (ca și cum „iese în evidență”). Ideea nu este de a reproduce ceea ce s-a făcut deja, ci de a înțelege ce funcționează și ce nu funcționează.

Acest proces ajută, de asemenea, la procesul de brainstorming creativ.

Cercetarea dvs. vă va ajuta să vă faceți o idee despre tonul industriei și să vedeți ce a funcționat bine pentru alte mărci, dar, în același timp, veți putea proiecta ceva care este total nou și unic.

Cercetarea competitorilor este o modalitate excelentă de a obține idei în ceea ce privește modul în care mărcile sunt folosite în toate mediile și modul în care aceste mărci de succes își spun povestea de-a lungul diferitelor platforme de social media, în creația publicitară, pe site-ul lor și în cadrul companiei lor.

Să vă inspirați din coeziunea marilor mărci și să deveniți conștienți de punctele slabe ale mărcilor „mai puțin bune”.

2. Construiți un brand care funcționează în mai multe medii

În era digitală, proiectăm pentru mai multe medii ca niciodată. Tiparul a venit întotdeauna cu propriul set de cerințe, dar acum trebuie să ne asigurăm că designul nostru funcționează pe paginile web, pe reclamele online și nu numai.

Din cauza acestor cerințe pentru mai multe medii, asigurați-vă că brandingul dvs. folosește fonturi și layout-uri care se traduc pentru toate acestea. Acest lucru înseamnă proiectarea unui brand care este adaptabil, un brand cu opțiuni.

Cum faceți acest lucru?

Gândiți-vă la toate locurile în care brandul dvs. va fi folosit și începeți de acolo. Nu vă creați brandul doar cu un singur layout. Proiectați layout-uri diferite, o marcă de stand, o tipografie de sine stătătoare.

De exemplu, dacă aveți de gând să vă folosiți brandul pentru campaniile publicitare de pe Facebook, trebuie să țineți cont de limitările de dimensiune a textului pe care le folosește Facebook. În acest caz, un logo în stil mai lung sau o marcă de sine stătătoare ar funcționa mai bine decât, să spunem, un logo suprapus. Layout-ul permite o mai bună utilizare a spațiului publicitar.

Este acum mai important ca niciodată să vă adaptați brandul pentru a se potrivi mediilor cu care lucrați.

3. Less Is More

Mulți designeri au tendința de a se lăsa purtați de val atunci când lucrează la designul de branding. Adăugarea mai multor elemente de design nu duce întotdeauna la rezultate mai bune. În multe situații, un branding care este exagerat poate deturna mesajul pe care încercați să îl transmiteți.

De aceea, brandingul dvs. ar trebui să încerce să transmită cât mai mult posibil într-un design simplu.

Brandingul nu trebuie să strige despre industrie sau companie. Designul de branding este adesea mai eficient atunci când aceste lucruri sunt subînțelese subtil. Logo-urile de mai jos sunt simple și la obiect și au fost folosite cu succes de aceste mărci importante timp de decenii.

sursa

De multe ori am lucrat cu clienți care au idei elaborate despre cum vor să arate logo-ul și branding-ul lor. De cele mai multe ori, aceste idei duceau la un design de branding serios exagerat (și mai puțin eficient).

Dacă începeți prin a veni cu niște idei exagerate, este O.K.

Soluția în aceste scenarii este să luați acea idee inițială, să simplificați conceptul, să îl reelaborați pe baza expertizei dvs. creative, apoi probabil că veți lucra pentru a deduce și mai mult până când veți crea un brand simplu și memorabil.

Marca nu trebuie să spună tot ceea ce doriți doar în logo, ea poate fi transmisă prin utilizarea brandingului dvs. și să spună o poveste în ansamblu și de-a lungul diferitelor campanii și utilizări.

Rețineți, brandingul dvs. va evolua odată cu compania dvs.

Câteva dintre cele mai bune mărci din lume au mărci extrem de simple care le reprezintă. Luați Starbucks, McDonald’s, Target, Android, FedEx și Nike ca exemple de design de branding simplist și eficient.

Puteți probabil să vă imaginați cum arată la fiecare dintre aceste mărci fără a avea nevoie de vreo referință vizuală. Acest lucru se datorează faptului că sunt explicabile, ușor de reținut și au fost construite pentru a provoca reacții emoționale care să vă declanșeze memoria.

În timp ce aceste exemple sunt ale unor corporații mari (și este posibil să nu intenționați să vă stabiliți brandul pe o scară atât de masivă), principiul simplității ar trebui să fie în prim-planul noului dvs. design de branding.

Logourile aglomerate îi derutează pe oameni

Asigurați-vă că aveți un mesaj clar în logo-ul și brandingul dvs. Nu trebuie să spuneți totul în marcă sau logo, povestea dvs. poate fi spusă și poate evolua prin eforturile dvs. de marketing.

Asigurați-vă că marca este ușor de reținut. Acest lucru înseamnă că trebuie să fie o cantitate mai mică de informații pe care creierul consumatorului să le proceseze, să le stocheze și să dorească să le reutilizeze.

Logo-ul de mai jos pentru Epcot Food and Wine Festival are mult prea multe lucruri. Am înțeles, băieți, este un festival al mâncării și vinului.

sursa

Au fi putut să transmită cu ușurință mesajul brandului lor fără a scrie Epcot cu paravanul de mâncare și băutură. În plus, au folosit două fonturi suplimentare pentru a completa numele evenimentului. Este pur și simplu prea mult!

4. Vorbește-i cumpărătorului tău ideal

Un alt lucru care tinde să stea în calea unui design de branding eficient este atunci când designerii încearcă să apeleze la client sau la proprietarul afacerii (tu).

De exemplu, din moment ce clientului proprietar al sălii de sport îi place foarte mult culoarea roșie și pictograma unui vultur, fac logo-ul un vultur roșu?

Peor idee proastă!

Cel mai important lucru de care trebuie să țineți cont atunci când vă proiectați noul branding este cumpărătorul ideal al companiei!

Cine sunt aceștia și ce fel de brand îi va atrage?

Sursa

Acesta poate fi un exemplu extrem, dar nu există nici o îndoială cine este cumpărătorul ideal pentru acest restaurant. Deși nu bifează multe dintre căsuțele din lista de verificare a designului de branding de calitate, cu siguranță îi va entuziasma pe clienții lor ideali și face o declarație clară cu privire la cei pe care îi servesc.

După ce veți înțelege acest element cheie, veți avea o imagine clară a direcției în care ar trebui să meargă brandingul dvs. Acest pas este atât de foarte important și va determina cu adevărat succesul brandului tău.

Identificarea buyer persona

Atunci cum îți găsești cumpărătorul ideal?

Designerii sofisticați folosesc ceva numit buyer persona.

Un buyer persona este o reprezentare semi-ficțională a clientului tău ideal, bazată pe cercetări și date despre clientul tău existent. Acest document evidențiază o varietate de informații specifice, inclusiv:

• Vârsta
• Venitul
• Titlul postului
• Localizarea
• Interesele/provocările
• Dorințele/Nevoile
• Obiectivele
• Cum își își găsesc informațiile
• Comportamentul de cumpărare/cumpărare
• Și alte informații relevante

Fiți cât mai detaliat posibil atunci când vă creați buyer persona, deoarece îl veți folosi ca linie directoare pentru multe dintre deciziile dvs. de design de branding.

De cele mai multe ori, fiecare companie va avea mai mulți cumpărători ideali. Aceste personae pot fi complet diferite, deci cum creați ceva care să funcționeze pentru toți aceștia?

Dacă brandingul dvs. nu rezonează cu cumpărătorul, faptul că îi place sau nu clientului nu prea contează. Pur și simplu nu va fi eficient atunci când vine timpul să vândă.

Pentru un ghid complet despre cum să vă creați buyer persona, faceți clic aici.

5. Lucrați pentru a fi unic

Acest lucru poate părea de bun simț, dar vedem probleme cu imitatorii tot timpul. Atunci când faceți cercetare de brand, este bine să vă inspirați de la concurență. Cu toate acestea, este important ca acea inspirație să nu treacă linia spre plagiat.

O mare parte a unui design de branding eficient este abilitatea de a vă diferenția brandul. Brandingul dvs. trebuie să fie diferit de oricine altcineva din industria dvs. directă și, de fapt, ar trebui să fie diferit de orice alte branduri din orice industrie.

Dispuneți-vă timp pentru a identifica componentele designului concurenților dvs. care vă inspiră și enumerați-le individual, astfel încât acestea să poată fi compilate și să permită personalității unice a companiei dvs. să strălucească!

Faceți-l recognoscibil!

În timp ce a ieși în evidență este imperativ pentru succesul dumneavoastră, este, de asemenea, vital ca brandingul dumneavoastră să fie creativ și memorabil.

Dacă un consumator ar vedea brandul dumneavoastră în timp ce trece pe lângă el cu 100 km/oră, ar fi capabil să interpreteze ceea ce vede ca fiind brandul dumneavoastră? Sau ar trece pe lângă el și nu ar avea nici cea mai mică idee că se află acolo?

Desenele unice care sunt simple și curate au o șansă mult mai mare de a fi recunoscute și înțelese la prima vedere.

6. Stabiliți pictograme de sine stătătoare ȘI tipografie

Spuneți tot ceea ce trebuie să spuneți cu fiecare tip de branding!

Creați un logo care funcționează ca o pictogramă de sine stătătoare ȘI cu tipografia dumneavoastră. De multe ori vedem icoane care nu se potrivesc cu adevărat împreună cu tipografia și viceversa.

sursa

Capacitatea de a folosi o pictogramă de sine stătătoare în branding ajută cu adevărat ca brandul să arate profesionist. Adorăm pictogramele creative care pot fi folosite ca marcă de sine stătătoare, dar trebuie să poată fi combinate și cu tipografia dvs.

De fapt, ar trebui să puteți folosi tipografia dvs. de una singură. Toate mărcile de mai jos sunt recognoscibile după pictogramele lor, da, dar ar fi greu să găsești pe cineva care să nu recunoască imediat tipografia lor atunci când este folosită singură.

sursa

Un bun design de branding permite mărcilor să folosească oricare dintre părți singure, prezentând în același timp oportunitatea de a le combina în mod eficient, de asemenea.

7. Comunicați mesajul mărcii dvs.

Un logo care arată foarte bine nu va fi suficient în lumea designului în zilele noastre. Designul de branding trebuie să comunice mesajul mărcii în mod clar și să rezoneze cu adevărat cu cumpărătorul tău ideal. Sigur, poate fi mai ușor de spus decât de făcut, dar este o parte importantă a unui branding eficient.

Rețineți că brandul dvs. este mult mai mult decât un simplu logo; este tot ceea ce reprezintă compania dvs. Este dezvoltat pornind de la o poveste despre compania dvs. și ceea ce reprezintă – culori, mărci, logo-uri, tipografie, slogan și multe altele.

Mesajul este mai profund decât doar marca dvs. Povestea/mesajul mărcii dvs. ar trebui să fie transmisă prin fiecare acțiune creativă pe care o întreprindeți, fie că este vorba de o campanie publicitară sau de un nou design de site web. Pe scurt, în timp ce mesajul dvs. de brand poate să nu fie evident din punct de vedere iconic în logo-ul sau marca dvs., acesta ar trebui să fie spus la atât de multe niveluri și să fie înțeles de cumpărătorul dvs. ideal.

Un început ușor pentru definirea mesajului dvs. de brand este să vă identificați valorile de bază! Acesta este sensul și scopul din spatele brandului tău. Uitați-vă bine la ceea ce face ca brandul dvs. să fie unic și începeți de acolo.

O altă componentă cheie aici este să vă spuneți povestea. Din cauza obsesiei cu tehnologia din ziua de azi, audiența dvs. este mai mult decât disponibilă pentru a asculta și pe mai multe platforme… trebuie doar să vă dați seama care este povestea brandului dvs. și cum să o spuneți prin identitatea dvs. vizuală și despre produsele sau serviciile dvs..

Din moment ce compania dvs. este în continuă evoluție și la fel și cumpărătorii, nu vă simțiți ca și cum povestea și mesajele dvs. trebuie să rămână mereu la fel. Lăsați-o să evolueze odată cu brandul dvs. și, de fapt, anticipați acest lucru, astfel încât să fiți întotdeauna aliniat cu piața dvs. de desfacere.

8. Păstrați lucrurile coezive

Un alt aspect important pe care multe branduri și designeri îl ratează este dezvoltarea unui brand coerent pe toată linia.

Care aspect al brandingului dvs. ar trebui să lucreze împreună pentru a spune o parte din aceeași poveste. Deși nu trebuie să arate toate exact la fel, ar trebui să se potrivească împreună ca piesele unui puzzle creativ pentru a forma o imagine completă.

Deasupra, compania noastră afișează exemplul perfect de branding coerent care spune povestea brandului nostru (sursa).

Care dintre articolele tipărite sunt ușor diferite, dar aderă la o temă coerentă care îi ajută pe clienții noștri să simtă că totul este conectat. Această tendință este urmată și de designul nostru web și de brandingul digital. Cum reușiți să păstrați coerența? Iată 5 reguli de urmat:

1. Palete de culori:

Asigură-te că stabilești o culoare primară și o paletă de culori secundare. Acest lucru permite ca brandul dvs. să fie folosit așa cum l-ați intenționat inițial și deschide oportunități de design pentru creativitate cu diferite medii și campanii viitoare. Ambele palete ar trebui să fie listate în CMYK, RGB și Pantone.

2. Fonturi:

Cumpărați și sau descărcați fonturile pentru compania dumneavoastră. Dacă există fonturi diferite pentru web și print, este important să se definească acest lucru.

3. Ilustrații:

Toate ilustrațiile trebuie să fie în același stil. Dacă începeți cu un set de pictograme ilustrate cu creionul pe site-ul dvs. web, toate ilustrațiile ar trebui să aibă caracteristici similare cu cele ilustrate cu creionul.

4. Imaginea:

Mărcile profesionale dau tonul pentru fotografiile lor prin realizarea unei ședințe foto de marcă. Această ședință foto va fi apoi emulată cu toate fotografiile viitoare folosite în cadrul brandingului.

5. Brand Guidelines:

Preluați #1-4 + mai mult și puneți-le într-o cărticică drăguță numită Brand Guidelines. Acesta este PLANUL tău FOOLPROOF pentru COHESIVITATE! (Vorbesc mai multe despre asta în secțiunea următoare.)

De la site-ul web la reclamele de pe Instagram și până la broșurile tipărite, coeziunea va crea cu adevărat un sentiment de familiaritate și încredere cu cumpărătorii dvs. ideali!

9. Stabiliți linii directoare clare ale brandului

O modalitate excelentă de a vă păstra designul de branding coerent este să stabiliți linii directoare structurate ale brandului.

Un branding bun ar trebui să aibă reguli bine stabilite cu privire la modul în care ar trebui să fie folosit și ce tipuri de manipulări ar trebui evitate.

Clienții vor transmite în mod inevitabil munca către angajații interni sau către alți creativi. Acest lucru este valabil mai ales în organizațiile mai mari, atunci când mai multe departamente vor lucra cu brandingul pe care l-ați creat.

Ca atare, având o linie directoare clară a ceea ce se poate și ce nu se poate face cu brandingul original, va ajuta mult la păstrarea intactă a designului original al brandingului.

Direcțiile dvs. de brand (precum cea de mai sus) ar trebui să includă lucruri precum:

• Valorile de bază, declarația de misiune și sloganul – vă definesc compania
• Palete de culori – toate culorile traduse în CMYK, RGB și Pantone
• Fonturi – toate fonturile acceptabile care trebuie folosite în branding și unde
• Stilizare – cum ar trebui folosită combinația de culori și fonturi pentru a comunica mesajul brandului
• Manipulări acceptabile – i.e., logo-ul poate fi folosit cu umbră de picătură
• Manipulări inacceptabile – de exemplu, logo-ul nu va fi curbat

Ai investit mult timp, energie, cercetare și talent în stabilirea branding-ului tău. Stabilirea unor linii directoare clare privind brandul vă permite să dictați exact modul în care brandingul dvs. ar trebui să fie utilizat cel mai eficient și menține coerența lucrurilor, indiferent de cine lucrează cu brandul dvs. Dacă aceștia vă văd liniile directoare ale brandului dumneavoastră, acum vă înțeleg brandul și știu ce trebuie să facă / ce nu trebuie să facă cu el.

10. Nu vă fie teamă de rebranding pe măsură ce compania dvs. crește

Una dintre regulile/recomandările din industrie este de a vă rebrandui la fiecare 5 ani. Aceasta menține brandingul relevant și în linie cu statutul actual al companiei.

Sursa

Cu toate acestea, constatăm că multe companii sunt rezistente la rebranding atât de des. Ceea ce este mai rău este că brandurile mai noi sau cele care se dezvoltă rapid pot ezita să se rebranduiască chiar și atunci când afacerea lor se schimbă atât de repede.

Designul de branding ar trebui să prezinte mesajul și valorile actuale ale brandului dvs. cumpărătorilor. Dacă lucrurile se schimbă, fiți gata să vă rebranduiți astfel încât creativitatea dvs. să rămână relevantă.

11. Proiectați pentru a atrage atenția

Am vorbit deja despre proiectarea pentru a ieși în evidență. În timp ce a ieși în evidență față de concurență este important, este de asemenea important să ieșiți în evidență din punct de vedere vizual.

Ar trebui să vă străduiți să creați un branding care să atragă atenția, care să îi facă pe oameni să nu mai deruleze prin fluxurile de știri sau să fie atenți atunci când este difuzat anunțul dvs. video.

Modul în care consumatorii interacționează cu mărcile online s-a schimbat. Oamenii se mișcă mai repede ca niciodată, iar durata de atenție este mai scurtă ca niciodată. Testați-vă brandingul cu testul de defilare.

Vă face să vă doriți să vă opriți din defilarea prin fluxul de știri de pe desktop? Dar pe mobil? Dacă brandingul dvs. doar se amestecă cu restul zgomotului, luați în considerare adăugarea unui element de design care va ajuta la captarea atenției utilizatorilor online.

Pași următori

Acum sunteți mult mai bine pregătit să abordați proiectul dvs. de branding sau rebranding. Principiile unui design de branding eficient prezentate mai sus vă oferă informații pentru a determina exact ceea ce aveți nevoie de la noul branding și ce ar trebui să așteptați de la designerul/echipa dvs.

Lucrați pentru a implementa cât mai multe dintre aceste linii directoare în brandingul dvs. și veți constata că rezultatul final va fi mai atrăgător pentru cumpărătorul dvs. ideal și mai eficient în atingerea obiectivelor generale ale afacerii dvs.

.