Acest articol de blog a fost postat inițial în decembrie 2018 și a fost actualizat.

Marketingul digital este în continuă evoluție, iar specialiștii în marketing explorează mereu noi modalități de a implica clienții și de a crea experiențe care să entuziasmeze publicul. De la strategii digitale de încredere și adevărate până la experimente creative, este util să înțelegem ce funcționează bine între marketeri și industrii.

Aici, am compilat peste 70 de statistici puternice pentru a vă ajuta să navigați în peisajul de marketing digital și să construiți o strategie puternică pentru 2021.

.

Marketing digital

• 45% dintre organizații nu au o strategie de marketing digital clar definită.
  Sursa: Smart Insights, 2020
• Echipele de marketing care își documentează strategia au cu 313% mai multe șanse de a raporta succesul decât cele care nu o fac.
  Sursa: CoSchedule, 2019
• A existat o creștere medie de 13% a bugetului pentru marketingul digital între 2019 și 2020.
  Sursa: CoSchedule, 2019
• : Statista, 2020

În ciuda faptului că digitalul este o componentă cheie a marketingului de mai mulți ani, aproape jumătate dintre echipele de marketing încă nu își documentează în mod corespunzător strategia de marketing digital. Cu toate acestea, cele care o fac raportează un succes mai mare în comparație cu cele care nu o fac. Acest lucru ar putea reprezenta un avantaj pentru cei care au o strategie de marketing digital documentată.

Conținut vizual

• 74% dintre specialiștii în marketing online intervievați au declarat că au folosit elemente vizuale în conținutul lor mai mult de 70% din timp.
  Sursa: Venngage, 2020
• 34% dintre marketeri își creează propriile grafice.
  Sursa: Venngage, 2020
• Managementul activelor digitale este acum esențial pentru marketing, deoarece povestirea vizuală a devenit o parte esențială a așteptărilor clienților.
  Sursa: Real Story Group, 2018
• Conținutul vizual este cea mai mare provocare pentru 23,7% dintre marketerii de conținut.
  Sursa: Real Story Group, 2018
• Conținutul vizual este cea mai mare provocare pentru 23,7% dintre marketerii de conținut: HubSpot, 2020
• 43% dintre marketeri menționează că cea mai mare provocare cu conținutul vizual este producerea acestuia în mod constant.
  Sursa: Venngage, 2020

Conținutul vizual nu mai este un „nice-to-have” – este o miză de masă pentru a fi mai bine clasat și a atrage consumatorii mai bine decât concurența. Acesta face conținutul mai memorabil și creează încredere în rândul consumatorilor. În 2021, crearea de elemente vizuale frumoase și atrăgătoare este esențială pentru orice strategie de marketing digital.

Blogging

• Crearea de conținut de blog este o prioritate de top pentru 55% dintre marketeri
  Sursa: HubSpot, 2018
• Articolele de blog cu peste 2000 de cuvinte au mai multe șanse de a avea rezultate SEO puternice.
  Sursa: OptinMonster, 2020
• Articolele cu imagini obțin cu 94% mai multe vizualizări decât omologii lor lipsiți de imagini.
  Sursa: Jeff Bullas, 2018
• 86% dintre marketeri folosesc blogging-ul ca parte a strategiei lor de marketing.
  Sursa: HubSpot, 2020
• Clienții sunt cu 40% mai predispuși să cumpere de la un furnizor care adaptează conținutul specific nevoilor și preferințelor lor
  Sursa: MarketingProfs, 2018

Postările de blog cu peste 2000 de cuvinte se clasează de obicei mai bine în motoarele de căutare, deoarece este mai probabil să includă conținut de calitate superioară decât postările de blog de scurtă durată. Cu toate acestea, este în continuare important să îmbogățiți textul cu elemente vizuale, anteturi și sublinieri pentru a-l face ușor de digerat atât pentru cititori, cât și pentru motoarele de căutare.

SEO

• 68% din toate experiențele online încep cu un motor de căutare.
  Sursa: Bright Edge, 2019
• 74% din tot traficul de căutare la nivel mondial provine de la Google.
  Sursa: NetMarketShare, 2019
• Există peste 79.000 de căutări pe secundă pe Google.
  Sursa: Internet Live Stats, 2019
• Conținutul video are de 50 de ori mai multe șanse de a genera rezultate de căutare organică decât textul simplu.
  Sursa: Omnicore, 2018
• Pe prima pagină a unui rezultat de căutare Google, primele cinci rezultate organice reprezintă 67% din toate clicurile.
  Sursa: Omnicore, 2018
• Pe prima pagină a unui rezultat de căutare Google, primele cinci rezultate organice reprezintă 67% din toate clicurile.
  Sursa: Zero Limit Web, 2019
• Doar 0,78% dintre cei care efectuează căutări pe Google vor face clic pe a doua pagină.
  Sursa: Backlinko, 2019

Motorii de căutare prioritizează frecvent conținutul video pentru a apărea primul. Utilizarea unei combinații de conținut scris și vizual relevant este importantă pentru a obține o poziție mai bună pe Google și pentru a capta o audiență mai mare. Cuvintele cheie de formă lungă pot fi incredibil de eficiente, deoarece oamenii devin din ce în ce mai specifici în ceea ce privește ceea ce caută pentru a cerne printre cantitățile uriașe de conținut disponibile.

Pagini de aterizare

• Includerea unei mărturii a unui client pe o pagină de aterizare poate crește conversiile paginii cu până la 34%.
  Sursa: WikiJob, 2019
• În medie, utilizarea videoclipurilor pe paginile de destinație crește conversiile cu 86%.
  Sursa: Wordstream, 2018
• Companiile care au peste 40 de pagini de destinație generează de obicei de 12 ori mai multe lead-uri decât cele care au între 1 și 5 pagini de destinație.
  Sursa: HubSpot, 2017
• Paginile de destinație cu 3 câmpuri de formular convertesc cel mai bine.
  Sursa: Wordstream, 2018
• Doar 22% dintre întreprinderi sunt mulțumite de ratele lor de conversie.
  Sursa: Business2Community, 2018

Paginile de aterizare necesită testare și adaptare pentru a avea succes. Ele oferă o abilitate rară de a experimenta și de a obține o înțelegere profundă a preferințelor publicului, dar necesită disciplină și angajament în timp pentru a genera rezultate semnificative.

Fotografii

• 32% dintre marketeri spun că imaginile sunt cea mai importantă formă de conținut pentru afacerea lor.
  Sursa: SocialMediaExaminer, 2018
• În medie, postările care includ imagini obțin de 650 de ori mai mult engagement decât postările doar text
  Sursa: Medium, 2018
• 60% dintre consumatori vor acorda mai multă atenție rezultatelor căutărilor locale care au imagini.
  Sursa: Bright Local, 2018
• Atunci când informațiile sunt asociate cu imagini, oamenii rețin 65% din informații, mai degrabă decât 10% fără.
  Sursa: Brain Rules, 2018
• Creierul procesează imaginile de 60.000 de ori mai repede decât textul.
  Sursa: Brain Rules, 2018
• : Piktochart, 2018

Creierul procesează mai ușor imaginile decât textul, așa că utilizarea fotografiilor face ca publicul dvs. să rețină mai ușor informațiile și, în cele din urmă, să vă țină minte. Fotografiile sunt o parte esențială a strategiei majorității agenților de marketing, ceea ce face ca fotografiile unice și personalizate să fie o componentă importantă de luat în considerare atât în industriile B2B, cât și în cele B2C.

Video

• Până în 2022, 83% din traficul mondial pe internet va fi video.
  Sursa: Biteable, 2020
• Videoclipurile de produs pot crește achizițiile cu 144%.
  Sursa: StacksandStacks, 2018
• 87% dintre marketeri folosesc video ca instrument de conținut.
  Sursa: Oberlo, 2020
• Companiile care utilizează conținut video în strategia lor de marketing înregistrează o creștere de 41% a traficului prin intermediul căutărilor web
  Sursa: Forbes, 2018
• 88% dintre marketeri sunt mulțumiți de ROI-ul eforturilor lor de marketing video în social media.
  Sursa: Forbes, 2018
• 88% dintre marketeri sunt mulțumiți de ROI-ul eforturilor lor de marketing video în social media: Animoto, 2018
• Începând cu 2018, 35% dintre marketeri folosesc video live.
  Sursa: Animoto, 2018
• Sursa: SocialMediaExaminer, 2018
• 54% dintre consumatori doresc să vadă mai multe clipuri video de la brandurile pe care le urmăresc.
  Sursa: HubSpot, 2018

Video a căpătat o importanță exponențială în industria de marketing, extinzându-se în video live, webinarii, povești sociale și multe altele. Îmbunătățirile în tehnologia mobilă și o creștere a instrumentelor video disponibile au făcut posibilă o strategie video pentru orice buget, permițând echipelor de marketing mai mici să profite de această formă populară de conținut.

Infografice

• 65% dintre marketerii B2B creează infografice.
  Sursa: Content Marketing Institute, 2018
• Infografiile sunt partajate de 3 ori mai mult decât orice alt conținut vizual pe social media.
  Sursa: HubSpot, 2018
• 40% dintre marketeri situează grafica originală, cum ar fi infografiile, ca fiind cel mai performant conținut al lor.
  Sursa: Venngage, 2020
• 41,5% dintre marketeri afirmă că infografiile și elementele vizuale unice sunt cea mai atractivă formă de conținut.
  Sursa: Jeff Bullas, 2018

Infografiile rămân un element important al planului de conținut al unui marketer B2B, în special al celor care au oferte complexe. Ele nu numai că le permit marketerilor să rezume informațiile în ceva mai digerabil, dar tind, de asemenea, să obțină o implicare mai bună decât majoritatea celorlalte tipuri de conținut.

Social Media

• Mai mult de jumătate din lume este acum activă pe social media.
  Sursa: Smart Insights, 2020
• 75% dintre comercianți spun că eforturile lor de marketing în social media au dus la creșterea traficului.
  Sursa: Smart Insights, 2020
• : Ignite Visibility, 2018

80% dintre marketeri folosesc active vizuale în marketingul lor în social media.
Sursa: SocialMediaExaminer, 2018

• În medie, utilizatorii de social media petrec peste 2 ore pe zi în social media.
  Sursa: SocialMediaExaminer, 2018
• În medie, utilizatorii de social media petrec peste 2 ore pe zi în social media.
  Sursa: SocialMediaExaminer, 2018 Global Web Index, 2020
• 97% dintre consumatorii digitali au folosit social media în ultima lună.
  Sursa: Hootsuite, 2020

Cu miliarde de utilizatori de social media din întreaga lume, întreprinderile au posibilitatea de a ajunge în fața clienților ideali și de a crea un angajament emoțional profund cu mărcile lor. Fiind un motor semnificativ de trafic și, în unele cazuri, de vânzări, înțelegerea locului în care clienții și concurenții dvs. sunt activi pe rețelele sociale este importantă pentru succes.

Instagram

• Instagram are al doilea cel mai mare ROI dintre canalele sociale pentru marketeri.
  Sursa: HubSpot, 2020
• 67% dintre adulții cu vârste cuprinse între 18 și 29 de ani folosesc Instagram.
  Sursa: Sprout Social, 2020
• Instagram are de 84 de ori mai mult engagement decât Twitter și de 10 ori mai mult decât Facebook.
  Sursa: Ignite Visibility, 2018

În medie, adepții Instagram valorează o valoare de comandă de 65 de dolari, față de 55 de dolari pe Facebook.
Sursa: Ignite Visibility

• Există peste 1 miliard de utilizatori pe Instagram care sunt activi lunar.
  Sursa: Omnicore, 2020
• Fotografiile de pe Instagram în care apar fețe primesc cu 30% mai multe like-uri decât fotografiile fără fețe.
  Sursa: Louise Myers Visual Social Media, 2020

Instagram devine rapid una dintre cele mai atractive platforme de social media – și nu doar în rândul generației Z. Având în vedere că utilizatorii fac achiziții pe baza produselor pe care le văd în feed-urile lor, Instagram oferă oportunitatea de a impulsiona afacerile, în special în industriile B2C foarte vizuale.

Facebook

• Facebook are 1,82 miliarde de utilizatori care sunt activi zilnic.
  Sursa: Zephoria, 2020
• 79% dintre utilizatorii de internet din Statele Unite au Facebook (devansând Instagram, cu doar 32%).
  Sursa: Ignite Visibility, 2018
• CTR-ul mediu pentru reclamele de pe Facebook este de 0,9%.
  Sursa: WordStream, 2020

Se preconizează că utilizatorul mediu de Facebook din SUA va fi online 38 de minute pe zi.
Sursa: eMarketer, 2020

• Este de 5 ori mai probabil ca oamenii să urmărească un videoclip de pe Facebook de pe telefon.
  Sursa: eMarketer, 2020
• : Facebook, 2018
• 85% dintre videoclipurile de pe Facebook sunt vizionate fără sunet.
  Sursa: WordStream, 2020

Video reprezintă o mare oportunitate pentru companiile de pe Facebook. Dar, având în vedere că un procent atât de mare de videoclipuri este vizionat în timp ce utilizatorii sunt în mișcare, videoclipurile trebuie să fie digerabile fără a se baza pe sunet (folosind subtitrări și adăugând claritate). Acest lucru le va permite utilizatorilor să se uite de oriunde, fără a fi nevoiți să folosească căști sau să deranjeze persoanele din jurul lor.

Twitter

• Aproximativ 42% din toți utilizatorii Twitter se află zilnic pe platformă.
  Sursa: Twitter: Omnicore, 2020
• 80% dintre utilizatorii activi accesează Twitter de pe telefon.
  Sursa: Brandwatch, 2020
• În medie, mărcile care utilizează Twitter pentru afaceri înregistrează o îmbunătățire cu 7% a preferinței pentru marcă.
  Sursa: Twitter, 2020
• 77% dintre utilizatorii Twitter au un sentiment mai pozitiv față de o marcă după ce Tweet-ul lor a primit un răspuns.
  Sursa: Brandwatch, 2020
• Twitter este cel mai slab clasat motor de ROI pentru cumpărătorii de publicitate din Statele Unite.
  Sursa: eMarketer, 2018

Twitter, deși nu este renumit pentru capacitatea sa de a impulsiona vânzările, oferă întreprinderilor o platformă fantastică pentru actualizarea clienților și pentru a răspunde la solicitările de servicii pentru clienți. Întreprinderile pot folosi Twitter pentru a îmbunătăți relațiile cu clienții lor și pentru a crește sentimentele pozitive față de marcă.

LinkedIn

• 40% dintre membri vizitează LinkedIn în fiecare zi.
  Sursa: LinkedIn: Omnicore, 2018
• Utilizatorul tipic de LinkedIn petrece doar 17 minute pe lună pe platformă.
  Sursa: Ignite Visibility, 2018
• 61 de milioane de utilizatori LinkedIn sunt persoane cu influență la nivel senior și 40 de milioane sunt în poziții de decizie.
  Sursa: Foundation Inc., 2019
• 91% dintre directorii de marketing enumeră LinkedIn ca fiind principalul loc pentru a găsi conținut de calitate.
  Sursa: Foundation Inc., 2019
• 57% din traficul pe LinkedIn este mobil.
  Sursa: Hootsuite, 2020
• LinkedIn conduce mai mult de jumătate din traficul social către site-urile web și blogurile B2B.
  Sursa: Foundation Inc, 2019

În timp ce este important atât pentru organizațiile B2B, cât și pentru cele B2C să aibă un profil activ pe LinkedIn, în ceea ce privește marketingul, LinkedIn oferă cel mai mult succes în industria B2B. Punând în legătură companiile cu persoane cu influență la nivel înalt și factori de decizie, LinkedIn ajută la atragerea de trafic relevant și are un impact asupra vânzărilor.

YouTube

• Un miliard de ore de videoclipuri sunt vizionate zilnic pe YouTube.
  Sursa: YouTube, 2020
• YouTube este al doilea cel mai popular site la nivel mondial, după Google.
  Sursa: Alexa, 2020
• Sesiunea medie de vizionare pe YouTube este de 40 de minute, în creștere cu 50% de la an la an.
  Sursa: Omnicore, 2018
• YouTube este sursa preferată de video pentru 83% dintre consumatori la nivel global.
  Sursa: HubSpot, 2017
• 70% din timpul total de vizionare pe YouTube se face pe mobil.
  Sursa: Sprout Social, 2020

Pe măsură ce devine din ce în ce mai greu să ajungi la clienți cu reclame video, datorită adaosului de PVR-uri și servicii de streaming, YouTube reprezintă o oportunitate masivă pentru marketeri. Dar, este important de reținut că firmele au la dispoziție doar aproximativ 2 secunde pentru a capta atenția, așa că reclamele video trebuie să înceapă cu un bang.

Aceste statistici arată foarte clar că elementele vizuale sunt prezentul și viitorul marketingului digital. Descărcați cartea noastră electronică astăzi pentru a vedea cum vă poate ajuta AI să vă potențați strategia digitală în 2021.

MediaValet este lider în gestionarea activelor digitale bazate pe cloud care ajută organizațiile să își gestioneze, organizeze și partajeze activele digitale, îmbunătățind productivitatea și crescând ROI-ul. Vedeți MediaValet în acțiune astăzi.

.