Ești la curent cu cele mai recente statistici de marketing de conținut? Majoritatea oamenilor știu că marketingul de conținut este eficient. Dar, uneori, vrei dovezi pentru a fi sigur că strategia ta va funcționa.
Înțelegerea datelor te va ajuta, de asemenea, la planificarea strategică. Veți învăța, de asemenea, ce tip de conținut și de livrare se potrivește cu ce audiență.
Dar există atât de multe cercetări în jur încât este consumator de timp să le vânați singuri.
Vrem să vă ajutăm.
De aceea am adunat cele mai importante și mai fiabile statistici de marketing de conținut din întreaga rețea. Acestea vă vor ajuta să dovediți că marketingul de conținut funcționează oamenilor care țin corzile pungilor.
Mai important, vă vor ajuta să luați decizii bazate pe date despre care știți cu siguranță că vor aduce rezultate de afaceri în ceea ce privește atenția, conștientizarea, lead-urile și vânzările.
Pregătiți?
Să începem.
Resursă recomandată: Aveți nevoie să dați un impuls rezultatelor dvs. de marketing de conținut? Obțineți mai mult trafic și conversii cu Ghidul nostru final pentru marketingul de conținut.
Există o mulțime de date în jur. Acolo unde a fost posibil, ne-am concentrat pe statisticile de marketing de conținut din ultimul an sau cam așa ceva, astfel încât să fie complet actualizate.
- Statistici de marketing de conținut
- Statistici privind utilizarea marketingului de conținut
- Statisticile strategiei de conținut
- Statistici privind ROI-ul marketingului de conținut
- Statistici privind SEO și conținutul
- Statistici de marketing de conținut și blogging
- Statistici audio și podcast
- Statistici vizuale de marketing de conținut: Imagini
- Statistici de marketing de conținut video
- Statistici de marketing prin webinar
- Statistici interactive de marketing de conținut
- Statistici privind marketingul de conținut mobil
- Alte statistici de marketing de conținut digital
- Statisticile de marketing prin e-mail
- Statistici privind canalele de marketing de conținut
Statistici de marketing de conținut
Aici este un tabel de conținut, astfel încât să puteți sări direct la statisticile industriei de marketing de conținut care vă interesează cel mai mult.
- Statistici privind utilizarea marketingului de conținut
- Statistici privind strategia de conținut
- Statistici privind ROI-ul marketingului de conținut
- Statistici privind SEO și conținutul
- Statistici privind marketingul de conținut și bloggingul
- Statistici audio și podcast
- Statistici privind marketingul de conținut vizual: Imagini
- Statistici de marketing de conținut video
- Statistici de marketing de conținut video
- Statistici de marketing de conținut interactiv
- Statistici de marketing de conținut mobil
- Altul conținut digital Marketing Statistici de marketing
- Statistici de marketing prin e-mail
- Statistici privind canalele de marketing de conținut
Statistici privind utilizarea marketingului de conținut
Să începem cu câteva statistici privind utilizarea marketingului de conținut. Unul dintre motivele majore pentru a utiliza marketingul de conținut este faptul că audiența dvs. este online. Marketingul de conținut este o modalitate excelentă de a ajunge la ei acolo unde se află.
După Pew Research, 26% dintre adulții din SUA sunt aproape întotdeauna online. Aceștia fac parte din cei 77% dintre adulții americani care intră zilnic pe internet. Ei merg online între o dată și de mai multe ori pe zi.
La nivel mondial, Statista spune că populația digitală globală este puțin peste 4 miliarde. Această cifră include 3,7 miliarde de utilizatori de internet mobil. Există, de asemenea, puțin peste 3 miliarde de utilizatori de social media.
Acum, următoarea statistică nu este o surpriză. Statisticile privind marketingul de conținut B2B de la Content Marketing Institute (CMI) arată că 91% dintre comercianții B2B folosesc marketingul de conținut pentru a ajunge la clienți. Iar statisticile de marketing de conținut B2C din 2018 ale CMI arată că 86% dintre specialiștii în marketing B2C consideră că marketingul de conținut este o strategie cheie.
S-ar putea, de asemenea, să doriți să consultați acest articol pentru mai multe strategii de generare de lead-uri B2B sau această postare utilă cu 5 bune practici de e-mail B2B pe care trebuie să le încercați.
Statisticile strategiei de conținut
Markingul de conținut funcționează cu adevărat? Dacă credeți cele mai recente statistici ale industriei de marketing de conținut, mulți marketeri cred că da. Dar nu toți știu cum să o facă bine.
CMI spune că conținutul este una dintre cele mai eficiente modalități de a promova o afacere. Aproape jumătate din toți marketerii plănuiesc să folosească conținutul pentru a ajunge la clienții lor.
PointVisible este de acord. Cercetarea lor arată că 60% dintre comercianții B2C sunt angajați în marketingul de conținut.
Dar mulți comercianți nu știu cum să folosească marketingul de conținut. Potrivit Marketing Profs și CMI, 63% dintre întreprinderi nu au o strategie de conținut documentată.
Așa că nu este o surpriză că 64% dintre marketeri doresc să învețe cum să construiască o strategie de conținut mai bună. (Vă putem ajuta: consultați ghidul nostru de strategie de conținut.)
Potrivit CMI, 32% dintre marketeri consideră că fluxul de lucru pentru crearea de conținut este corect sau slab. Cercetările de la Zazzle Media susțin acest lucru. Acesta relevă faptul că 60% dintre oameni consideră că le este greu să producă conținut în mod constant.
Și chiar și atunci când produc conținut, este posibil să nu fie mulțumiți de acesta. Aproximativ 65% dintre oameni consideră că este greu să producă conținut atractiv.
Statistici privind ROI-ul marketingului de conținut
Acum, să ne uităm la ROI-ul marketingului de conținut. Aceste statistici de marketing de conținut digital dovedesc că marketingul de conținut funcționează. Ne vom uita la tactici specifice de marketing de conținut puțin mai târziu. Deocamdată, iată care este imaginea de ansamblu.
Statisticile de marketing de conținut digital ale CMI arată că 72% dintre marketeri spun că marketingul de conținut crește angajamentul. În plus, 72% spun că a crescut numărul de clienți potențiali.
Tiger Fitness are unul dintre studiile noastre de caz preferate privind ROI-ul marketingului de conținut. Au obținut o rată de revenire a clienților de 60% cu ajutorul marketingului de conținut video.
Între timp, statisticile proprii ale Twitter arată un ROI excelent al marketingului de conținut pentru această platformă:
- 66% dintre oameni au găsit o nouă afacere pe Twitter
- 69% dintre oameni au cumpărat ceva din cauza unui tweet
- 94% intenționează să facă o achiziție de la o afacere pe care o urmăresc
Statistici privind SEO și conținutul
Este greu de separat SEO și strategia de conținut. Acest lucru se datorează faptului că optimizarea pentru motoarele de căutare afectează locul în care apare conținutul dvs. Afectează, de asemenea, dacă oamenii îl văd și dacă dau clic pe site-ul dvs.
Studiile Skyword spun că cei mai buni marketeri de conținut se concentrează mai mult pe implicare și conversii decât pe trafic. Dar tot aveți nevoie de trafic pentru ca oamenii să vă vadă conținutul.
Contenutul merită optimizat deoarece 95% dintre oameni se uită doar la prima pagină de rezultate de căutare. Deci, dacă conținutul dvs. apare pe a doua pagină sau după, majoritatea oamenilor nu îl vor vedea.
Dar nici măcar o poziție pe prima pagină nu este un indicator de succes. După cum relevă Ignite Visibility, jumătate din click-urile de pe SERP-uri merg către primele 3 rezultate.
Resursă recomandată: Vreți să știți de ce este nevoie pentru a fi pe locul 1 pe Google? Am dezvăluit toate secretele SEO pe care trebuie să le știți în ghidul nostru, SEO Made Easy – Ghidul suprem pentru a vă exploda traficul
În continuare, să analizăm statisticile pentru unele dintre formatele cheie de marketing de conținut pe care le folosesc marketerii.
Statistici de marketing de conținut și blogging
Cele mai recente statistici de generare de lead-uri de marketing de conținut arată că majoritatea marketerilor folosesc blogging-ul ca tactică cheie de marketing de conținut. Datele OKDork arată că postările de pe blog sunt printre cele mai partajate conținuturi online.
Este probabil motivul pentru care crearea de conținut de blog este o prioritate de top pentru 53% dintre marketeri, conform raportului State of Inbound.
Ce este cel mai eficient atunci când faceți blogging? Cercetările efectuate de Hubspot indică faptul că titlurile postărilor de blog cu 6-13 cuvinte obțin cel mai mult trafic. Iar Orbit Media sugerează că postarea medie pe blog are o lungime de 1142 de cuvinte.
Cu toate acestea, dacă vreți cu adevărat să adunați acele share-uri sociale, va trebui să mergeți mai departe. Potrivit OKDork, postările care obțin cele mai multe distribuiri au o lungime de peste 3.000 de cuvinte.
Consultați această listă minunată de statistici privind blogurile pentru mai multe!
Statistici audio și podcast
Podcastingul a devenit o modalitate importantă de a ajunge la publicul dumneavoastră. Potrivit Statista, 45% dintre utilizatorii globali de internet cu vârste cuprinse între 25 și 34 de ani ascultă podcasturi.
Cu privire la SUA, aproape 1 din 5 americani ascultă cărți audio, iar 40% dintre americani ascultă podcasturi. De fapt, 15% dintre americani ascultă un podcast cel puțin o dată pe săptămână. (Iată câteva podcasturi de marketing pe care le puteți adăuga la propria listă de redare.)
Potrivit Podcast Insights, 49% din ascultarea podcasturilor are loc acasă. Aproximativ 22% dintre oameni ascultă în mașină. Probabil că acesta este motivul pentru care raportul State of Inbound arată că 11% dintre specialiștii în marketing intenționează să înceapă să facă podcasting.
Top Tools: Începeți propriul podcast astăzi cu unul dintre cele mai bune plugin-uri de podcasting WordPress din lista noastră!
Statistici vizuale de marketing de conținut: Imagini
Imaginile sunt un punct de plecare excelent atunci când se analizează eficiența marketingului de conținut.
Aceasta deoarece conținutul cu imagini primește mai multe vizualizări, ceea ce îl face o modalitate excelentă de a ajunge la un public mai larg. Imaginile ajută, de asemenea, la răspândirea mai largă a mesajului dumneavoastră, deoarece conținutul cu imagini primește, de asemenea, mai multe distribuiri.
Există o mulțime de tipuri de imagini pe care le puteți utiliza. Un loc bun pentru a începe este cu infografice. Potrivit OKDork, acestea sunt cel mai partajat tip de conținut. Iar Forbes spune că 84% dintre cei care folosesc infografice le consideră eficiente.
Statistici de marketing de conținut video
Acum, să trecem la un alt tip de marketing de conținut vizual: video. Raportul State of Inbound arată că specialiștii în marketing mizează mult pe video. Aproximativ 48% dintre marketeri fac din videoclipurile de pe YouTube o prioritate. Iar 46% plănuiesc să se concentreze pe video pe Facebook.
Nu este surprinzător, deoarece video-ul obține rezultate. Video este de încredere pentru 40% dintre mileniali și jumătate dintre cei cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani s-ar opri din ceea ce fac pentru a viziona un nou videoclip.
Statisticile de marketing de conținut ale CMI arată că 72% dintre marketerii B2B și 76% dintre marketerii B2C folosesc video. Este destul de eficient: Aberdeen Group spune că marketerii care folosesc video obțin cu 66% mai multe lead-uri pe an.
Un lucru este sigur; video nu pleacă nicăieri. Până în 2021, Cisco spune că video va reprezenta 82% din tot traficul de internet.
Consultați mai multe statistici de marketing video în ghidul nostru.
Statistici de marketing prin webinar
Să ne uităm la webinare ca la o formă de marketing vizual de conținut. Dacă oamenilor le ia ceva timp să se înscrie, nu intrați în panică!
GoToWebinar spune că 69% dintre înscrieri au loc în ultima săptămână înainte de data webinarului. În plus, un procent uriaș de 33% din toate înscrierile la un webinar au loc în ziua webinarului. Planificați-vă corect momentul webinarului pentru a obține mai mulți participanți. Se pare că ora 12PM Pacific/3PM Eastern este cea mai populară.
Nu toți cei care se înscriu vor participa de fapt. Bizible spune că o treime dintre cei care se înscriu se uită doar la reluarea webinarului. Iar BrightTalk spune că 47% dintre vizionările la cerere au loc la 10 zile după webinar.
Încă, webinarele sunt eficiente pentru generarea de lead-uri. Wyzowl a chestionat marketerii care au găzduit sau au participat la un webinar. Rezultatele au arătat că 87% le-au găsit eficiente. Și 49% plănuiesc să găzduiască sau să participe la un webinar în acest an.
Există mai mult. Aproximativ 2-5% dintre participanții la webinar fac o achiziție. Iar 20-40% devin lead-uri. Acest lucru face ca marketingul prin webinar să fie o completare excelentă a oricărei strategii de conținut.
Statistici interactive de marketing de conținut
Iată o altă modalitate de a folosi marketingul de conținut pentru a vă atrage publicul. Treceți la interactivitate.
Go Gulf spune că 93% dintre marketeri consideră conținutul interactiv ca fiind eficient. Și 88% dintre marketeri vor face ca 10-30% din conținutul lor să fie interactiv în acest an.
Un bun punct de plecare sunt chestionarele și concursurile. Cercetările CMI arată că acestea sunt cele mai atractive formate de conținut interactiv.
În cele din urmă, pentru a vă pregăti strategia de marketing de conținut pentru viitor, folosiți realitatea augmentată (AR) și realitatea virtuală (VR). Cisco spune că utilizarea acestor tehnologii va crește de 20 de ori până în 2021.
Statistici privind marketingul de conținut mobil
Nu puteți ignora mobilul într-o trecere în revistă a statisticilor de marketing de conținut din 2018. Asta pentru că acest domeniu s-a dezvoltat rapid în ultimii ani. Mai multe căutări au loc acum pe dispozitive mobile decât pe desktop-uri. În plus, până la sfârșitul acestui an, 52% din tot traficul web va fi mobil.
Există și mai mult: unul din zece americani sunt doar utilizatori de smartphone, ceea ce înseamnă că marketingul mobil este singura modalitate de a ajunge la ei. Și 70% din timpul petrecut în media și 79% din timpul petrecut în social media se întâmplă pe dispozitive mobile. Dacă trimiteți e-mailuri către clienți – și cine nu o face? – merită să știți că deschiderile de e-mailuri pe mobil au crescut cu 30% în ultimul an.
Din ce în ce mai mult, utilizatorii de dispozitive mobile fac cumpărături. Cercetările Google arată că căutările comparative folosind „cel mai bun” au crescut cu 80% în ultimii doi ani.
Dar atunci când ajung pe site-ul dumneavoastră, vizitatorii se așteaptă la o experiență excelentă. De fapt, 53% dintre vizitatori părăsesc site-ul dvs. dacă conținutul nu se încarcă în 3 secunde sau mai puțin. De aceea, este atât de important să vă optimizați site-ul și conținutul pentru conversiile mobile.
Potrivirea pentru viitor este importantă și pentru piața mobilă. Aproximativ 62% dintre întreprinderi nu au optimizat încă pentru căutarea vocală. Iar căutarea vocală devine din ce în ce mai importantă.
Alte statistici de marketing de conținut digital
Există doar câteva alte statistici de marketing de conținut privind diferite tipuri de conținut. Luați în considerare adăugarea de cercetări originale în mixul dumneavoastră. Obține milioane de distribuiri pe Facebook.
Gândiți-vă să includeți cărți albe în strategia dvs. de marketing de conținut, spun cele mai recente statistici de marketing de conținut B2B. Aproximativ 79% dintre cumpărătorii B2B împărtășesc cărțile albe cu colegii.
Și cărțile electronice sunt în continuare niște magneți de lead-uri foarte buni. Cea mai bună carte electronică de lead magnet de la Hubspot în 2017 a fost partajată de peste 12.000 de ori.
Ne apropiem de finalul rundei noastre de statistici de marketing de conținut. Acum haideți să ne uităm la câteva modalități de a distribui conținutul pe care îl creați. Vom începe cu marketingul prin e-mail. Apoi ne vom uita la alte canale de marketing de conținut.
Statisticile de marketing prin e-mail
Una dintre cele mai eficiente modalități de a vă promova conținutul este să folosiți marketingul prin e-mail. Potrivit Smart Insights, acesta are un ROI de 40 de dolari pentru fiecare dolar cheltuit.
Chiar dacă există atât de multe alte modalități de comunicare, e-mailul rămâne popular:
- Noi trimitem 74 de trilioane de e-mailuri pe an
- Aproximativ 90% dintre adulții din SUA folosesc e-mailul
- Și 95% dintre profesioniști folosesc e-mailul
Avem mai multe statistici despre email marketing în articolul nostru despre email marketing vs. email marketing. social media. Și puteți consulta discuția noastră dacă email marketingul este mort. Dar iată încă o statistică pentru a vă energiza strategia de email marketing.
Pentru a obține mai mult de la email marketing, testați. Campaign Monitor spune că testarea A/B crește conversiile de email marketing cu 49%.
Statistici privind canalele de marketing de conținut
În cele din urmă, să ne uităm unde altundeva ar trebui să vă distribuiți conținutul.
Răspunsul scurt este: social media. Postările din social media sunt cele mai eficiente tipuri de conținut pentru B2C. Dar nu doar consumatorii folosesc Facebook.
Raportul State of Inbound arată că 74% dintre oameni folosesc Facebook în scopuri profesionale. Dintre utilizatorii Facebook, 75% vizitează site-ul cel puțin o dată pe zi.
Facebook și YouTube sunt canale cheie pentru a ajunge la utilizatorii online mai în vârstă. Snapchat și Instagram domină pentru segmentul demografic mai tânăr.
Potrivit propriilor noastre statistici de marketing prin e-mail, 57% din tot conținutul este partajat pe Facebook. Iar Google spune că oamenii folosesc YouTube în principal pentru soluții, divertisment și pentru a învăța lucruri noi.
Atât!
Acum aveți statisticile de marketing de conținut de care aveți nevoie pentru a vă susține deciziile privind strategia de conținut și pentru a întreprinde un marketing bazat pe date.
După ce v-ați creat conținutul, puteți folosi OptinMonster pentru a-l promova și distribui. Iată trei strategii pe care să le încercați:
- Creați o campanie pentru a vă crește lista de e-mail
- Creșteți implicarea cu conținut gated
- Utilizați tehnologia exit-intent® pentru a capta atenția vizitatorilor dvs. înainte ca aceștia să părăsească site-ul
Verificați mai multe caracteristici OptinMonster pentru a extinde raza de acțiune a conținutului dvs.
În continuare, consultați ghidurile noastre pentru SEO și growth hacking, astfel încât să puteți obține și mai mult succes cu conținutul dvs. Dacă doriți să aflați mai multe despre SEO, consultați aceste statistici SEO. Și urmăriți-ne pe Twitter și Facebook pentru mai multe ghiduri aprofundate și roundup-uri.
.