Ce culoare ar trebui să aibă noul dvs. logo?

Alegerea culorii potrivite pentru logo-ul afacerii dvs. nu este o sarcină ușoară, știm asta cu siguranță!

Nu vreau să vă stresez deloc, dar știați că este nevoie de doar 1/10 dintr-o secundă pentru ca cineva să își formeze o primă impresie despre altcineva?

Aceasta poate părea destul de rapid, dar s-ar putea să fiți șocat când veți descoperi că este nevoie de aproximativ 50 de milisecunde (0,05 secunde) pentru ca oamenii să își formeze o opinie despre brandul dvs. doar din logo-ul dvs.

Aceasta înseamnă că trebuie cu adevărat să faceți magie pentru a face ca acel logo să iasă în evidență.

Logourile sunt tot ceea ce vreți să spuneți despre brandul dvs. fără să o spuneți de fapt. Logo-ul pe care îl alegeți pentru brandul dumneavoastră ar trebui să fie recunoscut instantaneu de către clienții dumneavoastră.

CITEȘTE MAI MULT: Cum să dezvoltați valori de bază și declarații de misiune puternice pentru afaceri

De fapt, logo-urile sunt atât de ușor de recunoscut încât multe concursuri și nopți de trivia din întreaga lume au o „rundă cu logo-uri”, în care trebuie să ghiciți numele mărcii după logo. Destul de frumos, nu-i așa?

Toate logo-urile faimoase au câteva lucruri în comun – în cea mai mare parte, sunt simple și folosesc cele mai bune culori, în modul potrivit.

Când vine vorba de logo-ul dumneavoastră, nu există o soluție de tip „o mărime se potrivește tuturor”. Fanteziați, faceți schițe, dați frâu liber, deoarece chiar și cea mai nebună idee ar putea fi un succes. Pentru a vă ajuta să vă jucați cu culorile, am compilat „ghidul suprem al culorilor pentru logo”.

Amintiți-vă că nu există reguli stricte, ci doar linii directoare atunci când vine vorba de culori. Așa că, dați frâu liber!

FORMARE GRATUITĂ EXCLUSIVĂ: Fondatori de succes vă învață cum să începeți și să dezvoltați o afacere online

Cum influențează culoarea unui logo percepția mărcii dvs. Este unul dintre pilonii cheie ai brandingului și marketingului și este un jucător cheie atunci când vine vorba de a decide asupra culorilor logo-ului dumneavoastră.

Designul logo-ului este un exercițiu de imaginație și nu există o soluție gata pregătită care să se potrivească nevoilor fiecărui startup. O nuanță de culoare poate funcționa pentru un brand, în timp ce un alt brand din aceeași industrie poate găsi că o nuanță diferită a aceleiași culori este mai potrivită pentru ei.

Poate fi descurajant să încerci să restrângi ce culoare este cea mai bună pentru brandul tău, dar puțină „psihologie a culorilor” poate cel puțin să restrângă ce funcționează pentru alții și ce nu.

Să aruncăm o privire la alegerea culorilor de către cele mai mari mărci din lume:

• Albastru: 33%
• Roșu 29%
• Negru, gri, argintiu: 28%
• Galben, Auriu: 13%

Acest lucru nu înseamnă că trebuie să înghesuiți aceste patru culori în designul logo-ului dvs. pentru a vă alinia brandul cu marile nume. Când vine vorba de alegerea culorii logo-ului dumneavoastră, noi spunem întotdeauna: păstrați-o simplă.

De fapt, aproximativ 95% dintre branduri folosesc doar două culori în logo-ul lor, și doar 5% folosesc trei sau mai multe.

Considerați aceste mărci:

• Facebook: albastru și alb
• Ikea: albastru și galben
• Colgate: roșu și alb
• FedEx: mov și portocaliu
• Starbucks: verde și alb
• McDonald’s: galben și roșu
• Coca-Cola: roșu și alb
• Foundr: negru, roșu și alb

O mulțime de alte mărci folosesc mai mult de trei culori, gândiți-vă la Google care folosește albastru, roșu, galben și verde! Pentru logo-ul tău, îți recomandăm să îl păstrezi simplu și să te limitezi la maxim două sau trei culori. Mai multe și riscați să vă aglomerați complet logo-ul.

CITEȘTE MAI MULT: Psychographics 101: Tot ce trebuie să știi; Cum este folosit în marketing

Problema cu culorile

Care culoare are conotațiile sale pozitive și negative. Amintiți-vă că designul de logo este artă, iar arta este subiectivă. Unii oameni pot găsi culoarea albastră incredibil de liniștitoare pentru că le amintește de ocean, în timp ce cineva cu talasofobie severă poate găsi culoarea albastră înspăimântătoare.

De fapt, nu veți putea niciodată să alegeți o culoare care să fie adorată în mod universal.

Noi spunem acest lucru de nenumărate ori, totul este subiectiv, baby!

Mai jos am enumerat o schiță aproximativă a diferitelor culori și a conotațiilor și utilizărilor lor generale. Aceasta nu este nicidecum o listă completă și, din păcate, nu veți putea niciodată să obțineți una fără a face un sondaj cromatic al întregii populații a planetei, dar vă va ajuta să restrângeți ce culoare evocă ce în sens general.

Amintiți-vă, un design grozav este jumătate din bătălie atunci când vine vorba de construirea unui startup!

CITEȘTE MAI MULT: Cum să construiești o strategie de marketing profitabilă

Blancul

Da, albul nu este, din punct de vedere tehnic, o culoare, dar este totuși folosit de o infinitate de ori în crearea de logo-uri, așa că vă rugăm să nu ne scrieți e-mailuri furioase. În linii mari, albul este asociat cu sinceritatea, puritatea, curățenia, igiena, pacea și simplitatea.

Dacă luăm în considerare albul ca și culoare și conotațiile asociate cu el, acesta poate sugera câteva lucruri. În afară de puritate, igienă și curățenie, în multe țări, albul este culoarea nunților și a miresei. Cu toate acestea, în Asia, este asociat în mod tradițional cu înmormântările și doliul.

Albul este folosit ca o culoare contrastantă, fie pentru a crea spațiu negativ într-un logo, fie pentru a complimenta celelalte culori din jur. FedEx face o treabă excelentă în utilizarea albului în logo-ul lor, folosind spațiul negativ alb dintre două litere pentru a crea o „săgeată” șireată. O puteți vedea?

Argint

Argintul este culoarea eleganței, bogăției, grației și eleganței. Atunci când este folosit ca o culoare într-un logo, argintiul acționează ca un mare descriptor a tot ceea ce este high-end, industrial și legat de tehnologie. Unele branduri de bijuterii obișnuiau să aibă argintul în logo-urile lor, dar de-a lungul timpului a devenit puțin învechit, deoarece culoarea a devenit mai degrabă asociată cu metalele industriale decât cu cele fine.

Detalii argintii din logo-ul dvs. pot fi o modalitate excelentă de a sublinia sofisticarea și latura elegantă a brandului dvs. Nu e de mirare că atât de multe mărci auto îl folosesc (Toyota, Mercedes-Benz, Honda și Citroen, pentru a numi doar câteva). Este adesea folosit pentru mărcile de jocuri video, deoarece argintiul sugerează armament și război.

CITEȘTE MAI MULT: Am ajuns de la 0 la 50.000 de dolari în sponsorizări în 4 săptămâni & Cum puteți și voi!

Jalben/Aur

De obicei, galbenul evocă sentimente de optimism, încredere, stimă de sine, fericire și încurajare. Sugerează lumina soarelui, vara și poate evoca chiar sentimente de bogăție și bani. O anumită culoare aurie te poate face să te gândești, de asemenea, la McDonald’s, dar aceasta este doar o dovadă a cât de puternic poate fi un logo.

Nimic nu spune „scump” mai mult decât aurul. Este culoarea bogăției, a victoriei, a înțelepciunii, a regalității, a prosperității, a farmecului, a luxului și a prestigiului. Căldura aurului iradiază totul în jurul său. Dar nu încurcați firele când vine vorba de galben și auriu (galbenul pur are un cod de culoare #FFFF00, iar aurul are #FFD700). Nuanțele de auriu au ceva roșu sau maro în ele, ceea ce le dă o putere pe care galbenul pur nu o are.

Galbenul apare în multe mărci de lux exact din acest motiv. Sugerează bogăție și prosperitate, și de aceea funcționează atât de bine pentru mărcile de lux, finanțe, alimente, frumusețe și companii legate de modă. Cele mai faimoase logo-uri aurii includ Cadbury, Chevrolet și Warner Bros.

Ca o dualitate pentru galben, acesta poate sugera, de asemenea, un chilipir, ceva la reducere sau chiar produse ieftine. Acest lucru funcționează bine pentru mărci precum BestBuy, unde prețurile mici sunt punctul lor de vânzare, dar s-ar putea să nu se traducă bine dacă doriți să fiți high-end. Este, de asemenea, asociat cu precauția, cum ar fi cu semnele de pericol și semafoarele.

Orange

Orange te bucuri pentru culoarea portocalie?

Orange este o culoare veselă, prietenoasă și entuziastă. Portocaliul tinde să stârnească o mică controversă atunci când vine vorba de designul logo-ului. Deoarece este adesea folosită pentru vizibilitate ridicată, poate trece destul de ușor linia dintre atractiv și supărător pentru ochi. Din acest motiv, tonurile piersicilor par să fie mai populare decât cele de portocaliu închis intens sau roșu-portocaliu.

Portocaliul poate fi un pic dur pentru ochi dacă nu este echilibrat cu o culoare neutră frumoasă. Este adesea folosită de brandurile care caută să se promoveze ca fiind companii proaspete, interesante și prietenoase. Este culoarea perfectă pentru mărcile care caută să promoveze divertismentul (gândiți-vă la Nickelodeon, și Soundcloud), alimente și băuturi (Fanta, Dunkin Donuts), și chiar mărci mai energice precum Firefox și Timberland.

În multe țări asiatice, portocaliul este o culoare care declanșează asocieri cu religia (în special budismul și hinduismul).

Roșu

Considerat universal ca fiind reprezentativ pentru romantism, roșul poate stârni o mulțime de emoții. Acesta poate reprezenta puterea, energia, pasiunea, dragostea și seducția. Pe de altă parte, roșul poate sugera, de asemenea, război, conflict, furie și stres.

Roșul este o altă culoare care are conotații puternice în diferite culturi. Pentru mulți, este reprezentativă pentru romantism și dragoste. În Asia, este, de obicei, culoarea nunților. Simbolizează norocul, fericirea și fertilitatea. În unele țări africane, pe de altă parte, roșul este o culoare a morții și a doliului.

Utilizarea roșului aprins ca și culoare a logo-ului dumneavoastră este un truc clasic de marketing. Acesta tinde să atragă atenția cumpărătorilor impulsivi prin crearea unei urgențe, mai ales în preajma Zilei Îndrăgostiților.

Roșul este adesea asociat cu albul, negrul sau alte nuanțe neutre pentru mărcile care sunt de mare energie și puternice. O mulțime de restaurante și branduri alimentare folosesc roșu, inclusiv cea mai iconică combinație de culori de către Coca-Cola, și este adesea folosit în sport (FC Bayern, FC Liverpool, Arizona Cardinals, Chicago Bulls), în alimentație, transport și retail.

CITEȘTE MAI MULT: Construirea pâlniei de vânzări perfecte pentru magazinul tău Shopify

Rosul

Frumos în roz!

Culoarea roz a fost asociată de mult timp cu feminitatea, deși, istoric, rozul a fost folosit pentru băieți și albastru pentru fete, dar asta este o poveste pentru altă dată. Ea evocă, de asemenea, sentimente de speranță și inspirație. Este o culoare liniștitoare, liniștitoare și reconfortantă, care este adesea asociată cu copilăria sau cu o latură visătoare și fantezistă a vieții.

În cultura japoneză, rozul este o culoare tradițională a primăverii (se potrivește cu sakura înflorită), iar în branding, tinde să apară pentru mărcile care sunt „dulci” sau axate pe femei.

Ca și culoare de logo, rozul nu apare atât de mult, dar atunci când o face, puteți vedea că este adesea pentru branduri pentru copii, deserturi și jucării. Din păcate, natura duală a rozului înseamnă că poate sugera adesea imaturitate sau jucăușie care nu ar rezona bine pentru anumite industrii. De exemplu, un contabil fiscalist s-ar putea să nu prospere cu un logo roz aprins, spre deosebire de o altă culoare.

Verde

Culoarea cea mai ușoară pentru ochii umani este verdele. Este, de asemenea, culoarea la care ochii noștri sunt cei mai sensibili, în principal pentru că putem discerne cele mai multe nuanțe din paleta verde. Acesta este motivul pentru care verdele este o culoare internațională a relaxării, a naturii și a păcii. Verdele este despre armonie, odihnă, echilibru. Într-un fel, este o culoare a bogăției (este culoarea banilor, la urma urmei).

Verde a evoluat pentru a fi asociat în mod universal cu mediul înconjurător și cu produsele prietenoase cu mediul. Vegetarianismul, veganismul și mărcile ecologice folosesc verdele pentru a semnifica valorile lor. Data viitoare când mergeți la cumpărături, aruncați o privire la raionul de alimente sănătoase și vedeți cât de verde este brandingul din acel raion.

În ciuda acestei glorii, verdele este prea slab pentru companiile de transport sau industriale, dacă nu vor să se asocieze cu mediul.

CITEȘTE MAI MULT: Cum să pornești un podcast cu un buget

Albastru

Albastrul este culoarea preferată a comercianților și a mărcilor din întreaga lume. Este o culoare a calmului, controlului, logicii, onestității, inteligenței, securității, purității, libertății și încrederii. Tonurile sale liniștitoare ajută la stabilirea unor relații bazate pe încredere și tind să dea logo-ului o vibrație profesională și serioasă.

Albastrul este o alegere evidentă și sigură pentru finanțe, IT, echipamente, sănătate, energie și industrii de transport. Logo-urile albastre au un aspect demn de încredere și profesional și sunt adesea folosite de mari corporații precum Facebook, Twitter, Skype, Ford, Dell, IBM, Visa sau Samsung. Conotațiile sale pozitive funcționează perfect pentru a crea o imagine puternică pentru astfel de companii.

În contextul nepotrivit, albastrul poate părea un pic rece și neprietenos. O culoare acvatică strălucitoare poate fi puțin abrazivă dacă nu este echilibrată cu ceva puțin mai neutru, așa că aveți grijă să nu exagerați cu aceasta.

Violet/Purpuriu

„Violet. Te transformi în violet, Violet!”

Violetul sau movul este o culoare tradițională a regalității, luxului și spiritualității. Ea declanșează asocieri cu creativitatea, extravaganța, fantezia, sofisticarea, misterul, calmul, luxul, calitatea înaltă și independența.

Ceea ce este grozav la violet este că chiar și o cantitate mică din această culoare în logo-ul dvs. poate face ca produsele dvs. să arate și să se simtă luxoase (mai ales atunci când violetul este combinat cu auriu). Violetul este, de asemenea, perfect pentru orice tip de ambalaj, așa că ar trebui să te gândești neapărat să îl încorporezi în paleta brandului tău. Luați în considerare Cadbury ca brand, coloritul lor violet evocă imediat sentimente de lux, regalitate și ciocolată de calitate. Când te oprești și te gândești la asta, o mulțime de branduri de ciocolată folosesc violet din acest motiv.

Ca și rozul, violetul este o culoare subapreciată în designul modern de logo-uri. Nu multe companii au tendința de a o folosi. Dar cele care o fac își găsesc adesea locul în soare. Gândiți-vă la Yahoo, Taco Bell, Twitch, Wonka, Viber, Benq.

CITEȘTE MAI MULT: 30 de sfaturi de expert despre cum să obțineți cu 10k mai mulți urmăritori pe Instagram

Castan

Castanul ca și culoare nu este preferatul tuturor, dar cu siguranță apare în logo-uri.

Ca culoare a pământului și a lemnului, maroul întruchipează tot ce este practic, stabil, cu picioarele pe pământ, conservator și de încredere. Maroul oferă sprijin și confort. Este culoarea puterii, a maturității și a siguranței. Uneori poate chiar să înlocuiască verdele ca simbol al eco-conștiinței sau al produselor organice.

Cele mai frecvente conotații negative legate de această culoare includ plictiseala, zgârcenia, inactivitatea, depresia, sufocarea, rigiditatea și… activitățile legate de baie. Din păcate, nu prea funcționează pentru mărci de petrecere a timpului liber, finanțe, IT sau frumusețe.

Castanul este bun pentru agricultură, alimentație, transport și produse de familie. Mărci precum M&M’s, UGG, Paulig, Hershey’s, A&W și-au făcut maro pentru a-și comunica valorile. UPS este probabil cel mai cunoscut logo pe bază de maro. Combinația de auriu și maro este suficient de iconică pentru ca odată să aibă o campanie care spunea doar „ce poate face maro pentru tine?”

Cenușiu

Cincizeci de nuanțe de gri în logo-uri.

Cenușiul este una dintre cele mai interesante culori dacă vorbim despre crearea unei identități de brand. Este asociat cu profesionalismul, conservatorismul, demnitatea, clasicul, stabilitatea, modestia.

Într-un aspect, este total neutru și poate fi o pânză excelentă pentru a începe. Pe de altă parte, griul reprezintă lipsa de culoare și poate părea deprimant, trist, plictisitor, lipsit de viață sau pur și simplu obișnuit.

Cu toate acestea, acel sentiment de „pe muchie de cuțit” pe care îl aduce griul (nici cald, nici rece, nici masculin, nici feminin) este folosit de majoritatea designerilor, deoarece nu este la fel de crud ca albul și nici la fel de strident ca alte culori. Luminează subtil nuanțele luminoase și deschise din logo și calmează culorile mai puternice, mai întunecate.

Cenușiul în logo-ul dumneavoastră face ca un startup să pară serios, profesionist și credibil. La fel ca argintul, are un sentiment de „hi-tech”. Fiind universal, griul poate transmite mesaje diferite în funcție de celelalte culori din logo (ceea ce este bun pentru rebranding).

Diferite nuanțe de gri sunt folosite în mod tradițional pentru finanțe, echipamente, transport și IT. Deși nu este prima alegere pentru mărcile de alimente și băuturi, mărci populare de alimente și băuturi precum Nestle și Grey Goose au reușit să facă griul să funcționeze, dovedind faptul că nu există reguli super stricte în designul de logo.

CITEȘTE MAI MULT: 10 Instagram Growth Hacks For More Engaged Followers (Without Running Ads)

Negru

Încă o culoare care, din punct de vedere tehnic, este o nuanță și nu o culoare de sine stătătoare, știm. Dar cum să nu includem această nuanță iconică a logo-ului?

La fel cum albul este cunoscut pentru că reflectă lumina, negrul este o culoare care absoarbe lumina. Este simbolul eficienței și al sofisticării, al prestigiului și al puterii, al eleganței și al luxului, al controlului și al protecției, al misterului și al seducției. Este puternică, serioasă și autoritară, dar, în același timp, poate avea o notă deprimantă, malefică, rece, grea și pesimistă.

Negrul este o culoare tradițională a durerii și a doliului în majoritatea țărilor din Europa, America de Nord și Africa. Nu e de mirare că este rareori folosită pentru îngrijirea sănătății, îngrijirea bebelușilor, produse de familie, alimente sau finanțe.

Negrul este excelent pentru a sublinia latura luxoasă a mărcii dvs., face ca produsele să pară mai scumpe. Are acea atitudine „nu pentru toți”. De aceea, negrul este atât de popular în industriile de lux, modă, IT și echipamente. Poate fi văzut pe logo-urile Adidas, Chanel, Schwarzkopf, Nike, Dolce și Gabanna și WWF.

Alegerea culorii logo-ului tău

Acum este timpul să te decizi ce culoare vrei să folosești pentru marca ta. Nu vă stresați, acesta este un lucru pe care îl veți stabili în timp, pe măsură ce brandul dvs. se dezvoltă, dar deocamdată, să începem cu lucrurile ușoare.

Culoarea logo-ului pentru industrii

După cum puteți vedea din lista de mai sus, culorile folosite de branduri nu sunt exclusive pentru industrii. Chanel și WWF împărtășesc negrul și albul ca schemă de culori de bază, dar nu veți vedea urși panda purtând un ambreiaj Chanel pe podium (încă).

Canva, instrumentul nostru gratuit de design grafic, are un infografic grozav care prezintă culorile populare în industrii:

Utilizați-l doar ca punct de plecare pentru a vă ghida.

La Foundr, sugerăm să începem cu un logo simplu alb-negru și apoi să lucrăm cu câte o culoare pe rând pentru a vedea ce funcționează.

Dacă nu funcționează, puteți adăuga culoare. Unele mărci chiar folosesc versiuni diferite de logo-uri în funcție de ocazie. De exemplu, aici, la Foundr, ne jucăm cu culoarea de pe „r”:

Roata culorilor

Dacă aveți o culoare care vă place pentru logo-ul dumneavoastră, jucați-vă cu o culoare complementară pentru a o aduce cu adevărat la viață. Acest lucru poate fi la fel de simplu ca un negru, un alb sau un gri moale ca umplutură, sau ceva mai vibrant.

DecoArt Blog are câteva infografice grozave pentru a vă ajuta cu selecția culorilor. Să începem cu ceva ce este posibil să fi văzut cu toții la școală: roata culorilor.

Culoarea complementară

Culoarele complementare sunt cele care se potențează (sau se completează) reciproc. Vezi ce culoare se află vizavi de culoarea aleasă de tine pe roată. Folosirea acestor combinații de culori va face culoarea să iasă în evidență. Verdele potențează roșul, portocaliul potențează albastrul, chiar și movul și verdele lucrează în armonie pentru a scoate în evidență ce e mai bun din fiecare dintre ele.

Aruncă o privire la vechiul logo Firefox și vezi culorile complementare în acțiune. Portocaliul și albastrul se ciocnesc minunat unul cu celălalt, creând o simfonie a bucuriei logo-ului:

Culoare analoge

O schemă de culori analoge implică combinarea a trei culori vecine. Modul în care aceasta funcționează este că vă alegeți culoarea „erou”, iar apoi includeți cele două culori vecine pe roată. Schemele de culori analogice sunt mai puțin invazive decât schemele complementare, dar prezintă riscul de a fi puțin fade.

Aruncați o privire la logo-ul BP de mai jos. Culoarea verde dominantă este flancată de o altă nuanță de verde și galben.

Logouri monocromatice

Utilizarea diferitelor nuanțe ale aceleiași culori se numește a fi „monocromatic”. Acest lucru este grozav dacă doriți să accentuați sofisticarea brandului dumneavoastră. Atât Paypal, cât și Oreo au o schemă monocromatică cu duo-ul albastru marin și albastru cer.

PayPal și Oreo nu sunt deloc în aceeași industrie, dar ambele folosesc aceeași schemă de culori cu mare efect. Acest lucru dovedește de fiecare dată că, atunci când vine vorba de designul logo-ului, este mai mult o formă de artă decât orice altceva. Vedeți ce funcționează pentru dumneavoastră.

CITEȘTE MAI MULT: 3 moduri de a crea o pâlnie de vânzări pe Facebook care să convertească clienții pe pilot automat

EXCLUSIV FORMARE GRATUITĂ: Fondatori de succes vă învață cum să începeți și să dezvoltați o afacere online

Sumar

Psihologia culorilor ne spune multe despre modul în care funcționează mintea noastră. Ne poate ajuta cu adevărat să prezicem reacția unui public și să construim o identitate de marcă puternică, dar nu are o cale și nici limite prestabilite. Brandul dvs. poate avea orice culoare doriți și puteți oricând să schimbați brandul dacă nu funcționează.

Care este logo-ul companiei dvs. preferat? Ești foarte mândru de al tău? Împărtășiți mai jos utilizarea preferată a culorilor în logo-uri!

.