Acesta este un extras din Master Content Marketing, o nouă carte scrisă de Pamela Wilson de la Rainmaker Digital.

„O frază de început ar trebui să invite cititorul să înceapă povestea. Ar trebui să spună: Ascultă. Vino încoace. Vrei să știi despre asta”. – Stephen King

Nu am văzut prea multe lucruri scrise despre cea mai muncită propoziție din conținutul tău.

Cred că este important să o privești ca pe un element separat de restul conținutului tău și să nu o înglobezi în conținutul principal pe care îl scrii.

Iată care este cel mai important lucru pe care trebuie să îl rețineți despre prima linie a piesei dvs. de conținut:

Slujba primei dvs. propoziții este de a ajuta cititorul să facă tranziția de la titlul dvs. la introducerea dvs. și de a-l face să continue să citească.

Au citit titlul și au dat click. Dar este posibil ca mâna lor să zăbovească încă deasupra acelui buton Back. O primă propoziție convingătoare îi va ține pe pagină.

Cum să scrieți o primă propoziție care îl face pe cititorul dvs. să tânjească după mai mult

Există câteva abordări încercate și adevărate pentru a scrie primele propoziții convingătoare. Haideți să le examinăm, pentru a le putea încerca și dumneavoastră. Voi include și exemple ale fiecărei abordări.

Certe abordări pot fi mai confortabile pentru dumneavoastră: Dacă sunteți un povestitor înnăscut, să începeți cu o poveste ar putea părea atrăgător. Iar dacă vă place să scrieți texte care să capteze atenția, propoziția de deschidere în stil „pitch” ar putea părea ușor și distractiv de scris.

Recomandarea mea este să începeți prin a folosi orice stil de primă propoziție care vi se pare cel mai ușor de scris. Simpla concentrare pe scrierea unei prime propoziții deosebit de convingătoare – indiferent de stil – vă va ajuta să creați o deschidere mai eficientă a articolului dvs. Majoritatea scriitorilor nu acordă atât de multă atenție acestei singure propoziții din articolul lor – voi o veți face, așa că a voastră va fi mai bună.

După ce v-ați însușit stilul care vă vine cel mai natural, treceți la explorarea unora dintre celelalte tipuri.

Este important să oferim conținut variat cititorilor noștri: Nu vrem ca fiecare articol pe care îl scriem să se deschidă în același mod, previzibil.

Așa că alegeți un stil de mai jos și folosiți-l de mai multe ori. Folosiți propozițiile de exemplu de mai jos pentru a descoperi cum să structurați o propoziție de deschidere folosind fiecare stil. Profitați la maximum de impactul pe care îl puteți avea cu acel stil și treceți la stăpânirea următorului.

Nota: Toate „faptele” din exemplele care urmează sunt complet inventate. De aceea sunt atât de șocante!

Firma de deschidere a povestitorului

Dacă sunteți un povestitor înnăscut, acest stil de frază de deschidere vă va părea foarte natural. Scopul cu acest stil de propoziție este de a atrage cititorul într-o poveste – una care este deja în desfășurare.

Imaginați-vă că se întâmplă ceva fascinant în interiorul unei camere, în spatele unei uși închise. Tu și cititorul stați în jumătatea întunecată de afară, iar tu deschizi ușa pentru a arunca o privire asupra acțiunii din interiorul camerei.

Desigur, dacă acesta ar fi un scenariu de film, exact în momentul în care deschizi ușa, cineva va spune ceva absolut captivant, sau cineva va face ceva care te lasă cu gura căscată de surpriză. Așa reușești să-i faci pe oameni să urmărească acțiunea: Îi atragi într-un punct de mare interes.

Exemple:

Madeline a stat pe cântar – cu palmele transpirate și temându-se de rezultat – doar pentru a se uita șocată la numărul care a apărut pe ecran.

Târziu, într-o după-amiază de marți, în aprilie, m-au dat afară din clubul lor de investitori, pentru că și-au dat seama că eram pe urmele schemelor lor necinstite.

Patrick l-a apucat de braț pe noul său cunoscut și a pornit telefonul mobil: Afacerea lui avea un site web de care era mândru și abia aștepta să îl arate.

Firmațiile de început de povestitor funcționează cel mai bine atunci când îi inviți pe oameni în timpul unui moment de vârf al poveștii. Odată ce aceștia sunt implicați, puteți construi restul poveștii într-un mod care să ofere context și semnificație propoziției de deschidere.

Propoziția de deschidere în stil Pitch

Ați mai plimbat vreodată printr-un carnaval? Pitchmenii și femeile vă strigă din toate părțile, încercând să vă atragă atenția asupra jocurilor sau atracțiilor lor. Ei folosesc o formulă dovedită pentru pitch-urile lor, iar tu poți folosi aceeași formulă pentru prima ta propoziție. Faceți o afirmație surprinzătoare și promiteți un rezultat mare. Arată cam așa:

+

Exemple:

Expunerea zilnică la soare ar putea să vă ajute să evitați vizitele la medic în lunile următoare.

În cazul în care vă luați concediu pentru a ajunge la succes, studiile au arătat că programarea mai mult timp liber este o metodă dovedită pentru a vă atinge obiectivele.

10 minute pe zi este tot ce aveți nevoie pentru a vă garanta un venit la pensie.

Pentru că propozițiile de început de tip pitch promit un rezultat important, ele îl mențin pe cititor implicat. Cititorii se întreabă cum vă veți susține afirmațiile îndrăznețe și continuă să citească pentru a afla.

Pronunțul de deschidere care creează suspans

Scopul acestui stil de propoziție de deschidere este de a crea o curiozitate imposibil de rezistat cu privire la conținutul care va urma. El se bazează pe unele dintre aceleași aspecte ale stilurilor de propoziție de deschidere pe care tocmai le-am abordat: povestitorul și lansarea. Dar s-ar putea să vi se pară mai simplu de scris și nu implică nicio formulă specială.

Efectul pe care vreți să îl provocați după ce cititorul citește acest stil de propoziție este ca acesta să se întrebe: „Așteptați . . ce?” Vreți ca el să simtă că trebuie să continue să citească pentru a putea rezolva întrebarea care s-a format în mintea lui.

Vă veți realiza acest lucru spunând ceva surprinzător, misterios, universal interesant sau puțin șocant. Acel ceva poate fi o statistică recent descoperită care va susține ideea pe care doriți să o susțineți. Ar putea fi rezultatul greu de crezut pe care l-a obținut ultimul dvs. client. Sau ar putea fi pur și simplu o analogie ciudată care v-a venit în minte atunci când v-ați gândit la subiectul dvs.

Exemple:

78% dintre americani cred că statul în picioare în timp ce lucrează le va prelungi viața, și nu ar putea fi mai greșit.

Am ridicat telefonul și l-am auzit pe clientul meu de lungă durată Sam spunând: „Cum pot încetini comenzile care vin? Nu pot ține pasul!”

Dacă vrei să faci mai multe în fiecare zi, abordează-ți lista de lucruri de făcut ca și cum ai avea de gând să faci un sandviș cu timpul tău.

Cheia aici este să spui ceva care să creeze curiozitate și să îl facă pe cititor să se simtă obligat să continue să citească, astfel încât să primească răspuns la întrebările sale.

Firma de deschidere cu întrebare convingătoare

Firma de deschidere cu întrebare convingătoare creează și ea curiozitate. Ea pune o întrebare care este provocatoare și îl face pe cititor să se gândească.

Atenție: Este ușor să greșești acest stil. Vreți să evitați să puneți o întrebare la care se poate răspunde prin „da” sau „nu”. Nu întrebați: „V-ați întrebat vreodată de ce ceaiul este cea mai populară băutură din lume?”. Cititorul dvs. ar putea răspunde: „Nu!” și imediat să dea click.

În schimb, bazându-vă pe conceptele despre care am vorbit deja, puneți întrebări care par a fi începutul unei povești sau care creează un „Așteptați . . ce?” reacție. Faceți o promisiune care să vă țină cititorul pe pagină.

Exemple:

Știați că există trei alimente pe care cei mai mulți dintre noi le-au consumat toată viața și despre care s-a dovedit că sporesc inflamațiile și bolile cronice?

Ați urmărit vreodată cum prețul unor acțiuni a crescut vertiginos și v-ați dorit să fi investit în acele companii atunci când erau mai ieftine de cumpărat?

V-ați întrebat vreodată de ce oamenii așteaptă ore întregi pentru a intra în unele restaurante, în timp ce alte locuri stau goale?

Firmațiile de deschidere care folosesc întrebări convingătoare funcționează atunci când combină abordările pe care le-am discutat deja. Ele îi dau cititorului dumneavoastră sentimentul că intră într-o poveste care este deja în desfășurare. Ele creează o curiozitate care îl motivează pe cititor să rămână implicat. Și îl fac să dorească să continue să citească pentru a rezolva întrebarea pe care ați pus-o.

Firmația surprinzătoare Propoziția de deschidere a declarației

Iată o altă tehnică dovedită pentru a atrage cititorul încă de la început: Faceți o afirmație îndrăzneață pe care conținutul dumneavoastră promite să o susțină. Ați putea să vă bazați afirmația pe datele pe care doriți să le împărtășiți, pe experiența personală sau pe o anecdotă pe care doriți să o folosiți ca exemplu. Ideea este să spuneți ceva care să fie puțin șocant și neașteptat pentru – ați ghicit – a crea curiozitatea care îi va face să vă continue să vă citească conținutul!

Exemple:

65% din interacțiunile noastre umane se petrec acum mai degrabă virtual decât în persoană, iar rezultatul este că ne pierdem abilitățile interpersonale într-un ritm alarmant.

Dacă am fost complet sinceră cu mine însămi, știam că am adoptat un stil vestimentar care avea ca rezultat faptul că mă făcea să dispar în ochii oamenilor din jurul meu.

Sarah a pășit cu grijă pe scenă – așteptându-se ca nervii să o copleșească – și, în schimb, a fost plăcut surprinsă să se simtă ca acasă.

Cum să îți captivezi cititorul cu o primă propoziție câștigătoare

Ajută-ți cititorul să facă tranziția de la titlu la conținut cu o primă propoziție care să îl țină în pagină, captivat de conținutul tău.

Domenește stilul de propoziție de început care te face să te simți cel mai confortabil, apoi explorează un alt stil. Nu vreți să vă plictisiți cititorii începându-vă toate articolele în același mod.

Gândiți-vă la prima propoziție ca la o entitate în sine.

Aceasta are o treabă importantă de făcut – trebuie să atragă cititorul de la a da click pe titlul dvs. la a se implica în conținutul dvs. Folosiți ideile de aici și petreceți timp elaborând o propoziție de început care va face bine această treabă importantă.