HTTPS (https://) este HTTP (http://) cu utilizarea unui certificat SSL (Secure Socket Layer). Certificatele SSL (sau TLS) criptează cererile și răspunsurile HTTP normale. HTTPS este mai sigur decât HTTP. HTTPS este atât de important încât Google îl folosește ca factor de clasificare în rezultatele sale de căutare organică.

Întrebare pentru dumneavoastră:

Știați că există un atac asupra unui site web la fiecare 39 de secunde, care afectează unul din trei americani în fiecare an?

Dar dacă nu protejați informațiile care trec prin site-ul dvs. web, ați putea crește vertiginos șansele ca un atac cibernetic să aibă loc pe site-ul dvs., ca site-ul dvs. să coboare în clasamentul Google – și să sacrificați datele clienților dvs.

(Ceea ce, după cum probabil ați ghicit, este o problemă uriașă a GDPR.)

Prevenirea acestei catastrofe de securitate începe cu învățarea diferenței dintre HTTP și HTTPS: Un tip de certificare a site-ului web care are impact asupra modului în care un site web colectează, stochează și utilizează datele vizitatorilor.

În acest ghid, vă împărtășim răspunsul și enumerăm modul în care puteți utiliza certificatele de securitate și conexiunile criptate pentru a vă stimula SEO.

Ce este HTTP?

Simplu spus, HTTP (HyperText Transfer Protocol) este ceea ce face rețeaua de internet.

Este nevoie de o variație a protocolului pentru a accesa orice site web – de aceea URL-urile site-urilor web încep de obicei cu „http://www…”—and funcționează prin trimiterea unei comenzi către un server de site web pentru a prelua pagina web căreia îi corespunde URL-ul dumneavoastră.

Ce este HTTPS?

HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) funcționează în același mod ca și HTTP standard.

Singura diferență? Toate datele trimise prin intermediul unei pagini web care utilizează HTTPS au un nivel suplimentar de securitate. Acesta se numește protocolul Transport Layer Security (TLS) și protejează orice terță parte de ascultarea oricărui tip de date transmise prin intermediul site-ului web securizat.

HTTPS oferă site-urilor web o protecție suplimentară deoarece datele transmise către și de la server sunt criptate – ceea ce înseamnă că nimeni nu are posibilitatea de a fura, de a sparge sau de a vizualiza date private.

În plus, datele sunt transmise prin intermediul site-urilor HTTPS care nu pot fi modificate sau corupte.

Puteți verifica dacă site-ul dvs. web are protecție HTTPS prin vizualizarea URL-ului în browserul dvs. Dacă există un lacăt verde înaintea numelui dvs. de domeniu, site-ul dvs. este securizat:

(Și clienții dvs. verifică acest lucru: 28% dintre utilizatorii de internet se uită după bara de adrese verde.)

Pentru ca site-ul dvs. să funcționeze pe HTTPS, veți avea nevoie de un certificat SSL (Security Sockets Layer). Acest certificat, dezvoltat inițial de Netscape, este cel care criptează datele site-ului și le dovedește vizitatorilor site-ului că sunteți un site securizat.

SSL ca factor de clasificare Google

WhyNoHTTPS a constatat că multe dintre primele 100 de site-uri web încă nu se încarcă în siguranță – inclusiv Baidu, ESPN și MyShopify.

Acesta face ca HTTPS să fie complet irelevant pentru SEO?

Nu neapărat. De fapt, acele site-uri web sunt o anomalie.

Echipa Google și-a exprimat nevoia de HTTPS în repetate rânduri. Atât de mult, încât au lansat o actualizare a algoritmului bazată pe acesta – determinând site-urile fără securitate HTTPS să se lupte în încercarea lor de a se poziționa foarte bine în SERPs.

Declarația celor de la Google sună astfel:

„În ultimele câteva luni, am efectuat teste luând în considerare dacă site-urile care utilizează conexiuni securizate și criptate https reprezintă un semnal în algoritmii noștri de clasificare a căutărilor. Am văzut rezultate pozitive, așa că începem să folosim HTTPS ca un semnal de clasificare. Deocamdată este doar un semnal foarte ușor – afectează mai puțin de 1% din interogările globale și are o pondere mai mică decât alte semnale, cum ar fi conținutul de înaltă calitate – în timp ce le dăm timp webmasterilor să treacă la HTTPS. Dar, în timp, este posibil să decidem să îl consolidăm, deoarece am dori să încurajăm toți proprietarii de site-uri web să treacă de la HTTP la HTTPS pentru a menține toată lumea în siguranță pe web.”

Se pare că își urmează propriul sfat. Peste 90% dintre site-urile deținute de Google – inclusiv Google News, YouTube și conținutul promovat prin rețeaua lor de anunțuri Google – trimit trafic criptat:

…Dar Google a declarat că lucrează din greu pentru ca această cifră de internet să se apropie de 100%.

4 Beneficii SEO cheie ale utilizării HTTPS

În zilele noastre, există mai mult pentru SEO decât certificatele SSL.

Este puțin probabil ca o trecere de la HTTP la HTTPS să vă urce vertiginos în clasament pe prima pagină. Este nevoie de o întreagă strategie – inclusiv SEO on-page, achiziționarea de backlink-uri și crearea de conținut SEO – pentru a vedea succesul SEO.

Cu toate acestea, nu există nicio îndoială că trecerea are beneficii SEO. Printre acestea se numără:

Dă o experiență mai bună a utilizatorului

Nu va fi o surpriză să auziți că experiența utilizatorului (UX) este o parte imensă a SEO.

Dacă oamenii ajung pe site-ul dvs. web prin căutare organică și îi întâmpinați cu text intermitent, pictograme săltărețe și nenumărate reclame pop-up, ei nu vor rămâne prin preajmă. Sunt șanse ca ei să fie supărați că Google i-a îndreptat acolo.

Google nu dorește această reputație, motiv pentru care UX-ul constituie o parte importantă a strategiilor SEO.

Site-urile nesigure fără certificat SSL nu se încadrează în criteriile „de înaltă calitate, de încredere și de încredere” pe care Google le-a stabilit pentru ca site-urile să obțină poziții înalte.

De fapt, Google este atât de împotriva site-urilor nesigure încât o recentă actualizare recentă a Chrome le spune acum utilizatorilor când vizitează un site fără certificat SSL, etichetând site-ul necriptat ca fiind „Nesigur”:

Sursa

Vederea acestui semn de avertizare v-ar speria, nu-i așa?

Vă gândiți de două ori înainte de a continua pe site-ul web după ce ați ști că datele dvs. sunt în pericol, ceea ce nu va duce la o experiență excelentă a utilizatorului – și nici la clasamente ridicate.

Site-urile web securizate pot crește timpul de ședere

Timpul de ședere este un factor important pentru SEO. Acesta este determinat de cantitatea de timp pe care un căutător o petrece pe site-ul dvs. web înainte de a da click înapoi în SERPs, ceea ce îi spune lui Google cât de precis a fost rezultatul dvs. pentru interogarea lor.

Site-urile web fără HTTPS ar putea să își saboteze propriul timp de ședere.

Conținutul pe care îl partajați ar putea fi perfect pentru cel care vă caută. Dar dacă acesta se confruntă cu un mesaj urât „Not Secure” (Nu este securizat), nu veți avea șansa de a-i arăta conținutul dvs. minunat.

Ei se vor întoarce pur și simplu la SERP-urile lor și vor contribui la un timp de ședere scăzut.

Spiderii Google vor vedea apoi site-ul dvs. ca fiind de calitate scăzută sau total irelevant pentru acel termen de căutare, iar URL-ul dvs. va scădea în clasament – chiar dacă conținutul dvs. este de top.

Site-urile cu HTTPS se încarcă mai repede

Când faceți clic pe un link și ajungeți pe un site web, cât timp așteptați ca conținutul să se încarce înainte ca răbdarea să vi se termine?

Un studiu realizat de Incapsula a constatat că 55% dintre oameni sunt dispuși să aștepte maximum cinci secunde. Combinați acest lucru cu cei 7% de oameni care se așteaptă ca o pagină să se încarce imediat și veți vedea de ce viteza site-ului este un factor critic de clasificare.

(Amintiți-vă: Google dorește să îndrepte căutătorii în direcția site-urilor care sunt rapide, fiabile și de încredere.)

Există o importanță atât de mare pentru viteza site-ului încât Google a lansat o „actualizare a vitezei”, cu impact asupra modului în care vor fi produse SERP-urile mobile. Anunțul lor spunea:

„Oamenii doresc să poată găsi răspunsuri la întrebările lor cât mai repede posibil – studiile arată că oamenilor le pasă cu adevărat de viteza unei pagini. Deși viteza a fost folosită de ceva timp în clasificare, acel semnal s-a concentrat pe căutările pe desktop. Astăzi anunțăm că, începând din iulie 2018, viteza paginii va fi un factor de clasificare pentru căutările pe mobil.”

Utilizarea HTTPS vă oferă un avantaj SEO, deoarece site-urile care utilizează HTTP sunt cu 824% mai lente decât HTTPS:

Gratuit, puteți utiliza tehnici precum comprimarea fișierelor, optimizarea imaginilor sau reducerea redirecționărilor pentru a crește viteza site-ului dvs. web.

Dar folosirea HTTPS este o victorie rapidă care ar putea avea randamente uriașe dintr-o singură schimbare.

HTTPS duce la o raportare SEO precisă

Vă va trebui să vă verificați și să vă auditați în mod regulat rezultatele SEO pentru a afla ce vă ajută în clasament, ce nu, și să vă ajustați strategia în consecință.

Acesta este procesul încercat și testat al oricărei campanii de marketing, nu-i așa?

Nu este o sarcină ușoară totuși; SEO este în mod notoriu dificil de raportat. Dar trecerea la HTTPS poate fi de ajutor.

Aceasta pentru că informațiile de recomandare sunt eliminate atunci când un site nu este securizat. Sursele de trafic nu sunt numite pe site-urile cu HTTP, ceea ce înseamnă că veți vedea o grămadă de vizitatori care au venit din sursă „directă” – când, în realitate, aceștia au fost probabil referiți din social media, căutare organică sau reclame plătite.

Site-urile securizate care folosesc HTTPS, pe de altă parte, protejează (și arată) aceste informații de referință în tabloul de bord de analiză. Veți putea identifica în mod clar cele mai bune surse de trafic către site-ul dvs. web, ceea ce face ca raportarea să fie mai precisă.

Puteți, prin urmare, să vă ajustați strategia SEO pe baza unor informații fiabile privind traficul de trimitere.

Cum să migrați la HTTPS fără să vă pierdeți traficul

Sunteți gata să profitați de avantajele SEO pe care le oferă HTTPS?

Din păcate, migrarea de la HTTP la HTTPS nu este la fel de simplă ca și contactarea gazdei site-ului dvs. web pentru a vă schimba URL-ul. Trecerea înseamnă că legăturile pe care le-ați construit către vechiul dvs. domeniu nu mai funcționează – de aceea mulți proprietari de site-uri se tem că își vor pierde traficul organic în timpul migrării.

Iată cum puteți face trecerea fără ca acest lucru să se întâmple.

Instalați un certificat SSL

Pregătiți să începeți să protejați datele care trec prin site-ul dvs. web și să experimentați beneficiile SEO ale HTTPS?

Va trebui să instalați un certificat SSL.

Platformele precum WP Engine au certificate SSL disponibile ca suplimente dacă le folosiți deja pentru găzduirea site-ului dvs. web. S-ar putea să trebuiască să plătiți în plus pentru acest lucru, dar nu tratați certificatele SSL ca pe o cheltuială inutilă pe care o puteți evita.

Google recompensează în mod activ site-urile web sigure cu poziții mai bune, iar 85% dintre utilizatorii de internet evită să facă cumpărături pe site-uri web nesigure – ceea ce înseamnă că beneficiile SEO pe care le veți obține în schimb vor depăși costul (mic) al instalării.

Alternativ, ați putea, de asemenea, să folosiți un serviciu gratuit cum ar fi:

• Let’s Encrypt
• Cloudflare
• ZeroSSL

După ce ați obținut certificatul SSL pentru domeniul dumneavoastră, va trebui să îl instalați pe site-ul dumneavoastră.

Puteți utiliza un plugin WordPress precum Really Simple SSL pentru a face acest lucru (care va detecta automat noul certificat SSL) sau puteți cere furnizorului dvs. de servicii de găzduire să activeze certificatul pe site-ul dvs. web.

După ce ați activat certificatul SSL pentru domeniul dvs., este timpul să setați versiunea HTTPS ca URL implicit pentru site-ul dvs. web.

Intrați în tabloul de bord WordPress, faceți clic pe Settings (Setări) și asigurați-vă că WordPress și URL-ul site-ului dvs. includ prefixul HTTPS:

(Este posibil ca pluginul Really Simple SSL să facă acest lucru pentru dvs. în mod automat, dar merită să verificați de două ori.)

Redirecționați automat HTTP la HTTPS

Vechiul dvs. URL HTTP nu mai este utilizat, dar oamenii ar putea ajunge în continuare pe versiunea nesigură. Așadar, imediat ce v-ați schimbat URL-ul implicit, va trebui să redirecționați automat 301 persoanele care aterizează pe vechiul URL către cel nou.

De exemplu: Dacă cineva vizitează https://gotchseo.com, o redirecționare i-ar trimite automat la versiunea securizată la https://gotchseo.com.

Furnizorul de găzduire pe care îl utilizați va face probabil această redirecționare odată ce v-a instalat certificatul SSL. Dar dacă instalați SSL manual, urmați acest ghid pentru a redirecționa de la HTTP la HTTPS, în funcție de serverul dumneavoastră.

Adaugați noul URL la Consola de căutare

Probabil că știți deja că Consola de căutare Google este principalul mod prin care Google va comunica cu dumneavoastră despre site-ul dumneavoastră. Nu numai atât, dar conține tone de date valoroase pe care SEO-urile le pot folosi pentru a-și înțelege (și îmbunătăți) clasamentele.

De aceea, atunci când migrați la HTTPS, va trebui să adăugați noul URL la Google Search Console ca o nouă „proprietate”:

Când ajungeți la această etapă, aveți grijă deosebită să includeți URL-ul exact așa cum îl vedeți în browserul dvs. web – inclusiv prefixul https://www.

Apoi veți vedea două proprietăți în contul dvs. din Google Search Console: Versiunile HTTP și HTTPS ale site-ului dvs. web.

(Țineți cont că s-ar putea să dureze ceva timp până când Google va cerceta noua versiune, dar de acum înainte, datele SEO ale site-ului dvs. web se vor găsi în contul HTTPS.)

Căutați și înlocuiți backlink-urile externe

Ați redirecționat automat site-ul dvs. web de la HTTP la HTTPS, iar Google a început să cerceteze noua versiune a site-ului dvs. web.

Ce se întâmplă în continuare?

Răspunsul se află în backlink-uri: Probabil cel mai important factor al oricărei strategii SEO, deoarece legăturile externe îi dovedesc lui Google că site-ul dvs. este demn de încredere.

…Dar backlink-urile pe care le-ați construit anterior indică spre versiunea nesigură a domeniului dvs. Și chiar dacă v-ați redirecționat vechiul URL către noul domeniu HTTPS, tot va trebui să verificați (și să înlocuiți) backlink-urile externe care indică spre versiunea HTTP.

Utilizați un instrument precum Ahrefs sau SEMrush pentru a vă verifica profilul de backlink:

Pentru fiecare link pe care îl găsiți pe un site web extern, verificați dacă sunteți redirecționat automat de la versiunea HTTP la HTTPS a site-ului dvs. web. Dacă nu sunteți, nu intrați în panică.

Instalați pur și simplu pluginul Redirection pentru WordPress și creați singur link-ul.

Redirecționând aceste backlink-uri vă asigurați că nu pierdeți link juice.

Redirecționând aceste backlink-uri vă asigurați că nu pierdeți link juice.

Redirecționând aceste backlink-uri vă asigurați că nu pierdeți link juice.

Din moment ce backlink-ul îi conduce pe oameni către versiunea securizată a site-ului dvs. web în loc de versiunea HTTP nesigură (sau, mai rău, către o pagină de eroare 404), Google va cerceta backlink-urile – și le va lua în considerare atunci când va determina clasamentul dvs.

Scanați pentru erori de crawl

Acum ați verificat că backlink-urile externe ale site-ului dvs. sunt sub control, haideți să confirmăm că nu pierdeți nicio valoare SEO cu link-urile interne împrăștiate pe site-ul dvs. web.

Intrați în contul dvs. din Google Search Console și mergeți la raportul Acoperire.

Aici, veți găsi linkuri interne rupte pe care Google nu le recunoaște și pe care va trebui să le redirecționați către pagina securizată:

Redirecționați linkurile interne rupte către aceeași pagină de pe versiunea HTTPS a site-ului dvs. web.

Acest lucru funcționează similar cu linkurile externe, prin faptul că Google poate acum să vă parcurgă site-ul și să înțeleagă pentru ce ar trebui să se claseze, fără ca fundături să le blocheze urmele.

Gânduri finale

Sunteți convins să faceți trecerea de la HTTP la HTTPS?

Să urmați acest ghid și veți face migrarea ușor – fără a vă pierde traficul organic în acest proces.

Nu numai că vă protejați blogul, afacerea sau întregul site web de un atac al site-ului web, dar instalarea certificatelor SSL și criptarea datelor nu poate decât să vă sprijine strategia SEO.

• Autor
• Postări recente

Nathan Gotch este fondatorul Gotch SEO și un expert SEO recunoscut la nivel mondial. Din 2012, Nathan și echipa sa au ajutat mii de companii să obțină succesul SEO în verticale competitive precum sănătate, B2B, drept și multe altele.

Ultimele postări ale lui Nathan Gotch (vezi toate)

• Cum să scrii conținut SEO care să se claseze în 2021 – 8 martie, 2021
• 10 butoane galbene gratuite de abonare pentru YouTube – 1 martie 2021
• 10 butoane albe gratuite de abonare pentru YouTube – 1 martie 2021

.