În afaceri, scopul metricii randamentului investiției (ROI) este de a măsura, pe perioade, ratele de rentabilitate a banilor investiți într-o entitate economică pentru a decide dacă să se realizeze sau nu o investiție. De asemenea, este utilizată ca indicator pentru a compara diferite investiții în cadrul unui portofoliu. Investiția cu cel mai mare randament al investiției este, de obicei, prioritară, chiar dacă ar trebui să se țină seama și de răspândirea randamentului pe perioada de timp a unei investiții. Recent, conceptul a fost aplicat, de asemenea, la investițiile agențiilor de finanțare științifică (de exemplu, National Science Foundation) în cercetarea hardware-ului cu sursă deschisă și la randamentele ulterioare pentru replicarea digitală directă.
ROI și măsurătorile aferente oferă o imagine de ansamblu a rentabilității, ajustată în funcție de mărimea activelor de investiții imobilizate în întreprindere. ROI este adesea comparat cu ratele așteptate (sau necesare) de rentabilitate a banilor investiți. ROI nu este ajustat în timp (spre deosebire de, de exemplu, valoarea actuală netă): cele mai multe manuale îl descriu cu o investiție în „anul 0” și un venit pe doi sau trei ani.
Deciziile de marketing au o legătură potențială evidentă cu numărătorul ROI (profiturile), dar aceleași decizii influențează adesea utilizarea activelor și cerințele de capital (de exemplu, creanțele și stocurile). Agenții de marketing ar trebui să înțeleagă poziția companiei lor și randamentele așteptate. Într-un sondaj efectuat în rândul a aproape 200 de manageri seniori de marketing, 77% au răspuns că au considerat foarte utilă metrica „rentabilitatea investițiilor”.
Reneficiul investițiilor poate fi extins la alți termeni decât câștigul financiar. De exemplu, rentabilitatea socială a investițiilor (SROI) este o metodă bazată pe principii pentru măsurarea valorii extrafinanciare (adică valoarea socială și de mediu care nu este reflectată în prezent în conturile financiare convenționale) în raport cu resursele investite. Poate fi utilizată de orice entitate pentru a evalua impactul asupra părților interesate, pentru a identifica modalități de îmbunătățire a performanței și pentru a spori performanța investițiilor.
Limitări cu utilizarea ROIEdit
Ca instrument de decizie, este simplu de înțeles. Simplitatea formulei permite utilizatorilor să aleagă liber variabilele, de exemplu, durata timpului de calcul, dacă sunt incluse cheltuielile generale sau ce factori sunt utilizați pentru a calcula componentele de venit sau de cost. Utilizarea exclusivă a ROI ca indicator pentru prioritizarea proiectelor de investiții poate fi înșelătoare, deoarece, de obicei, cifra ROI nu este însoțită de o explicație a componenței sale. ROI ar trebui să fie însoțit de datele subiacente care formează datele de intrare, acestea fiind adesea în formatul unei analize de rentabilitate. În cazul investițiilor pe termen lung, este mare nevoie de o ajustare a valorii actualizate nete, fără de care ROI este incorect. La fel ca în cazul fluxului de numerar actualizat, ar trebui să se utilizeze în schimb un ROI actualizat. O limitare asociată calculului tradițional al ROI este că acesta nu „surprinde pe deplin importanța, valoarea sau riscurile pe termen scurt sau lung asociate capitalului natural și social”, deoarece nu ține cont de performanța de mediu, socială și de guvernanță a unei organizații. În lipsa unui parametru de măsurare a performanțelor de mediu, sociale și de guvernanță pe termen scurt și lung ale unei întreprinderi, factorii de decizie planifică pentru viitor fără a lua în considerare amploarea impactului asociat deciziilor lor. Există frecvent măsuri separate în acest scop, aliniate la funcția de conformitate.
.