Ești la curent cu cele mai recente orientări privind cercetarea cuvintelor cheie? Cercetarea cuvintelor cheie a fost o parte esențială atât a optimizării pentru motoarele de căutare (SEO), cât și a optimizării conținutului încă de la început, și vă va ajuta și în cazul marketingului prin e-mail.

Dar uneori este greu să alegeți termenii potriviți pentru Google. Au existat multe schimbări în comportamentul de căutare și în ghidurile de căutare în ultimii ani, iar acestea evoluează în mod constant.

Dacă doriți ca paginile dvs. web, marketingul de conținut și marketingul prin e-mail să ofere rezultate optime, atunci trebuie să înțelegeți cum să cercetați și să utilizați cuvintele cheie în mediul actual.

Acesta este subiectul acestui ghid. Până la final, veți avea o înțelegere completă a cercetării cuvintelor cheie, de la schimbările în căutare până la modul de utilizare a cuvintelor cheie pentru a îmbunătăți crearea și promovarea conținutului. Mai bine luați o ceașcă de cafea; am inclus tot ceea ce credem că trebuie să știți. Am adăugat, de asemenea, un cuprins, astfel încât să puteți sări cu ușurință la orice secțiune ori de câte ori doriți:

Cuprins

• Ce sunt cuvintele cheie, oricum?
• De ce să faceți cercetarea cuvintelor cheie?
• Este cercetarea cuvintelor cheie încă relevantă? Cum s-a schimbat căutarea
• Înțelegerea tipurilor de cuvinte cheie
• Indexarea semantică latentă
• Ce doresc cu adevărat cei care fac căutări? Înțelegerea intenției cuvintelor cheie
• Începem cu cercetarea cuvintelor cheie
• Cele mai bune instrumente de cercetare a cuvintelor cheie
• Ce urmează?

Aveți nevoie de mai mult trafic pe site? Aflați cum să vă poziționați pe locul 1 pe Google cu Ghidul nostru final pentru SEO.

Pregătit? Haideți să trecem direct la treabă și să începem…

Ce sunt cuvintele cheie oricum?

Cuvintele cheie sunt:

• cuvinte și expresii care identifică ceea ce caută oamenii
• cuvinte și expresii care descriu subiectele despre care scrieți

Într-o lume ideală, aceste cuvinte cheie sunt aceleași, făcând legătura între conținutul dvs. și publicul dvs. și ajutându-l să îl găsească.

Cercetarea cuvintelor cheie este practica de a găsi termenii pe care oamenii îi introduc în motoarele de căutare, astfel încât să îi puteți folosi pentru paginile web, crearea de conținut și marketing.

De ce să faceți cercetarea cuvintelor cheie?

Cum am spus mai devreme, cercetarea cuvintelor cheie este o parte crucială a SEO. Cuvintele cheie sunt un factor important de clasificare SEO pe care Google îl folosește atunci când decide unde să clasifice conținutul dvs. în rezultatele căutării. Dacă le înțelegeți corect, Google va înțelege despre ce este vorba în conținutul dvs., facilitând apariția acestuia la momentul potrivit ca răspuns la o căutare.

Cercetarea cuvintelor vă ajută să intrați în mintea clienților dvs. prin găsirea subiectelor pe care să le includeți în strategia dvs. de conținut. Atunci când știți ce caută publicul dvs. țintă, vă puteți optimiza conținutul pentru a le oferi răspunsurile de care au nevoie.

În general, cercetarea cuvintelor cheie sprijină nu doar crearea de conținut, ci și toate activitățile de marketing și promovare, inclusiv marketingul prin e-mail. De asemenea, vă va ajuta cu publicitatea pay per click și cu cercetarea concurenței.

Verificarea cuvintelor cheie pe care le vizează concurenții dvs. vă poate ajuta să vă rafinați propria strategie de conținut. Există câteva instrumente care să vă ajute cu cercetarea cuvintelor cheie competitive în secțiunea noastră de instrumente de mai jos.

Este cercetarea cuvintelor cheie încă relevantă? Cum s-a schimbat căutarea

Câteva persoane se întreabă dacă merită să faceți deloc cercetare de cuvinte cheie. Răspunsul scurt: da, este. Dar nu și dacă încercați să faceți SEO ca în 2006.

În trecut, unul dintre scopurile cercetării cuvintelor cheie era să vă umpleți conținutul cu termeni căutați de oameni și să împingeți în mod artificial paginile în partea de sus a rezultatelor căutării. Calitatea era adesea văzută ca fiind mai puțin importantă decât densitatea corectă a cuvintelor cheie – având un anumit procent al aceluiași cuvânt cheie în cadrul conținutului.

Acest tip de abordare nu mai funcționează. De fapt, este mai des penalizată decât răsplătită. Google continuă să ajusteze modul în care funcționează algoritmii săi de căutare pentru a încerca să ofere rezultate de căutare mai relevante pentru ceea ce oamenii doresc să găsească.

Vom analiza acest aspect mai în detaliu pe măsură ce parcurgem ghidul, dar iată câteva caracteristici ale căutării din zilele noastre:

• Oamenii folosesc dispozitive mobile cu asistenți digitali care le permit să caute prin voce. Asta înseamnă că ei folosesc limbajul natural și pun întrebări, nu doar tastează fraze de căutare.
• Google încearcă să aducă răspunsuri imediate la multe interogări prin intermediul casetelor de răspuns. Acestea se bazează, de obicei, pe un conținut relevant și bine optimizat.
• Cuvintele cheie legate semantic sunt acum un lucru. Nu optimizați conținutul doar pentru o singură frază țintă, ci pentru fraze înrudite care înseamnă practic același lucru. Ne vom uita la asta mai târziu în acest ghid.

Sfârșitul: cercetarea cuvintelor cheie vă ajută să optimizați conținutul pentru oameni în primul rând, și pentru roboți în al doilea rând.

Înțelegerea tipurilor de cuvinte cheie

Înainte de a începe să faceți cercetarea cuvintelor cheie, este esențial să înțelegeți cum să le clasificați.

Un mod de a le descrie este head, body și long tail keywords:

• Head keywords sunt de obicei doar 1 sau 2 cuvinte și au un volum mare de căutare.
• Body keywords sunt fraze de 2 până la 3 cuvinte cu un volum bun de căutare, nici mare, nici mic.
• Long tail keywords constau din patru sau mai multe cuvinte înșirate împreună cu un volum mic de căutare. Acestea reprezintă cea mai mare parte a traficului web.

Puteți vedea, de asemenea, termenii head, modifier și tail keywords sau short, medium și long tail keywords.

Factorul important aici este specificitatea. Cu cât fraza este mai lungă, cu atât este mai specifică și cu atât mai puține rezultate de căutare vor fi atunci când oamenii o vor tasta.

Puteți vedea cum funcționează în acest grafic de la Backlinko:

Iată la ce ne referim:

• Dacă veți căuta „tricouri”, veți obține milioane de rezultate de căutare.
• Dacă veți căuta „tricouri albastre”, veți obține probabil sute de mii.
• Dacă veți căuta „tricouri albastre American Apparel”, veți obține mult mai puține rezultate care se vor apropia mai mult de ceea ce căutați cu adevărat.

Din punctul de vedere al unui utilizator, cu cât adăugați mai mult context la termenii de căutare, cu atât mai bune vor fi rezultatele pe care le veți obține.

Indexare semantică latentă

Un alt termen pe care îl veți auzi este cel de cuvinte-cheie semantice, care este legat de indexarea semantică latentă (LSI). LSI este un pic ca și cum motoarele de căutare ar folosi asocierea de cuvinte pentru a decide ce căutați cu adevărat.

De exemplu, dacă ați căuta „Titanic”, motorul de căutare ar folosi contextul pe care îl furnizați cu alți termeni de căutare pentru a decide dacă căutați informații despre navă sau despre filmul cu cele mai mari încasări.

Din moment ce LSI ajută motoarele de căutare să ofere rezultate mai relevante atunci când oamenii caută, o parte a unei bune strategii de cercetare a cuvintelor cheie implică găsirea de cuvinte cheie LSI pentru a le folosi în conținutul dumneavoastră. Vreți să vedeți LSI în acțiune? Priviți rezultatele autocompletării atunci când introduceți un cuvânt sau o frază în caseta de căutare Google. Această listă se schimbă pe măsură ce adăugați cuvinte pentru a oferi context.

Vă puteți uita, de asemenea, la termenii de căutare înrudiți afișați în partea de jos a paginii de rezultate. Rețineți că, dacă schimbați parametrii de căutare, această listă dispare.

Un instrument bun pentru găsirea cuvintelor cheie LSI este LSIGraph, care vă oferă o listă mai lungă decât cei aproximativ opt termeni pe care vi-i oferă Google. În timp ce unele intrări vă vor lăsa să vă zgâriați pe cap, altele vă vor oferi un moment aha pentru crearea de conținut. Utilizarea cuvintelor-cheie semantice oferă conținutului dvs. un potențial și mai mare de relevanță și rază de acțiune.

Ce doresc cu adevărat cei care fac căutări? Înțelegerea intenției cuvintelor cheie

Indiferent cum descrieți cuvintele cheie, nu este suficient să înțelegeți dacă acestea sunt scurte, medii sau lungi. Pentru a profita la maximum de cuvintele cheie pentru marketing, crearea de conținut și SEO, trebuie să înțelegeți și intenția celui care le caută și le folosește. Atunci când înțelegeți intenția de căutare, vă transformați într-un cititor de gânduri, capabil să oferiți exact ceea ce își doresc cei care fac căutări.

Ca de obicei, există diferite moduri de a descrie intenția cuvintelor cheie. De exemplu, Practical Ecommerce identifică patru tipuri:

• Navigational, în cazul în care utilizatorii caută un anumit site web.
• Informational, în cazul în care utilizatorii caută răspunsul la o întrebare.
• Investigational, în cazul în care utilizatorii caută informații care ar putea duce, în cele din urmă, la o tranzacție.
• Transactional, în cazul în care utilizatorii sunt gata să cumpere.

Cum diferă acestea unele de altele? O descriere a unui proces tipic de căutare ajută la explicarea acestuia. Să spunem că vă gândiți să cumpărați un telefon. Ați începe cu cuvinte-cheie informaționale pentru a afla ce opțiuni sunt disponibile. Acestea sunt adesea fraze bazate pe întrebări, întrebând unde, de ce și cum.

În timp ce faceți acest lucru, s-ar putea să dați peste câteva mărci care vă interesează. În cercetarea acestora, ați putea tasta numele lor în caseta de căutare pentru a găsi URL-ul site-ului lor. Aceasta este o căutare de navigare.

După ce începeți să căutați comparații, atunci aceasta este probabil o căutare de investigare, deși există încă un element informațional.

Cuvintele cheie tranzacționale includ, de obicei, cuvinte precum cumpărați, achiziționați, etc., cu o descriere precisă a ceea ce caută persoana respectivă. Iar cuvintele cheie cu intenție comercială sunt cele care au legătură cu afacerea dvs. și atrag persoane care ar putea dori să cumpere.

Dacă aveți o afacere de comerț electronic, Search Engine Journal enumeră cele mai populare categorii de cuvinte cheie ca fiind:

• Comparații cu concurenții
• Cercetări pentru reduceri
• Ratings și recenzii
• Cercetări pentru coduri promoționale
• Cercetări pentru vânzări

Moz diferențiază cuvintele cheie pe baza ghidurilor de evaluare a calității căutării de la Google:

În timp ce cuvintele cheie de navigare rămân aceleași, cuvintele cheie tranzacționale și informaționale se schimbă în funcție de faptul că sunt efectuate prin intermediul unei căutări web sau al unui asistent personal inteligent precum Google Assistant, Siri, Cortana sau altele.

Versiunea din 2017 a ghidurilor de calitate pentru evaluarea căutărilor de la Google enumeră 4 tipuri de interogări de căutare:

• Know (inclusiv Know Simple). Know se referă la găsirea de informații, în timp ce Know Simple se referă la găsirea unui răspuns specific la o întrebare, cum ar fi un fapt.
• Do (inclusiv Device Action). Acestea implică efectuarea unei acțiuni sau îndeplinirea unui obiectiv. Dacă căutați un joc, de exemplu, este probabil că doriți să îl instalați.
• Website. Aceasta este o interogare care are ca scop localizarea și vizitarea unui site web.
• Vizită în persoană, în cazul în care utilizatorii de dispozitive mobile planifică o acțiune fizică pe baza rezultatelor căutării, cum ar fi găsirea unui restaurant italian din apropiere pe care să îl viziteze.

Când știți cum să clasificați cuvintele cheie pe care le găsiți în cercetarea dumneavoastră, puteți folosi aceste informații pentru a vă ajuta cu strategia de conținut și pentru a vă asigura că satisfaceți nevoile utilizatorilor, indiferent unde găsesc informațiile dumneavoastră.

Noțiuni introductive privind cercetarea cuvintelor cheie

După cum puteți vedea, cuvintele cheie au multe de făcut pentru a satisface atât nevoile dumneavoastră, cât și pe cele ale celor care vă caută. Desigur, ele sunt de fapt același lucru. Atunci când oamenii găsesc ceea ce au nevoie în rezultatele căutării, vin pe site-ul dvs. și convertesc, atunci toată lumea este fericită.

Atunci, cum ajungeți la o listă de cuvinte și fraze pe care le puteți folosi?

Primul pas este ușor: brainstorming.

Dacă vă cunoașteți nișa, veți avea o idee bună despre tipul de informații de care au nevoie oamenii în fiecare etapă a interacțiunii lor cu dvs. Dacă nu, gândiți-vă la ceea ce ați căuta. Folosiți acest lucru ca punct de plecare pentru o listă. Este o idee bună să folosiți o foaie de calcul pentru acest lucru, deoarece majoritatea instrumentelor pe care le veți folosi vă vor permite să exportați datele sub formă de fișiere Excel sau CSV.

În timp ce faceți acest lucru, gândiți-vă la cuvinte cheie de pornire. Acestea sunt fraze care nu au un modificator și sunt elementele de bază ale listei dvs. de cuvinte cheie. De exemplu, „asigurare de sănătate” este un cuvânt cheie seed, în timp ce „calculator de beneficii de asigurare de sănătate” este long tail.

Căutați termeni înrudiți folosind LSIGraph, menționat mai devreme. Trebuie doar să introduceți termenul de căutare în căsuță și veți obține o listă lungă de termeni înrudiți pe care să îi adăugați la lista dumneavoastră.

De asemenea, puteți afla ce termeni de căutare aduc deja oameni pe site-ul dumneavoastră, ca punct de plecare pentru a genera termeni noi, înrudiți, pe care îi puteți folosi pentru SEO, dezvoltarea de conținut și marketing. Două locuri pentru a le găsi sunt Google Analytics și Google Search Console.

Pentru a găsi cuvinte cheie în Google Analytics, mergeți la Achiziție ” Tot traficul ” Canale și faceți clic pe Căutare organică în tabel.

Vă veți vedea o listă de fraze. Cu toate acestea, cel mai mare grup va fi „nu este furnizat”, care sunt rezultatul căutărilor criptate din browser.

Dacă ați conectat un cont Google Search Console la contul Google Analytics, atunci, în timp ce sunteți în Analytics, mergeți la Achiziție ” Search Console ” Interogări. Veți vedea mai multe date și mai puține cuvinte cheie „nefixate”.

În cele din urmă, există alte câteva locuri în care puteți începe să identificați cuvinte cheie, inclusiv:

• Comentariile de pe blog, notând când oamenii întreabă despre anumite subiecte.
• Hashtag-urile din social media sunt cuvinte cheie esențiale, așa că vedeți ce folosesc oamenii atunci când vă împărtășesc conținutul.
• Titluri și categorii de cărți pe Amazon.

Nu uitați de căutarea locală, care a devenit mai importantă pe măsură ce căutătorii au devenit mobili. Un nume de localitate poate fi, de asemenea, un modificator de termen de căutare util, așa că, dacă afacerea dvs. deservește o anumită localitate, luați în considerare acest lucru ca parte a procesului de generare a cuvintelor cheie. Acest lucru este valabil și pentru termenii de căutare sezonieri.

Metodele de mai sus sunt doar un punct de plecare pentru cercetarea dumneavoastră. Dacă doriți cu adevărat să deveniți serios, va trebui să folosiți niște instrumente de cercetare a cuvintelor cheie create special pentru a evalua termenii pe care i-ați identificat deja și pentru a găsi termeni noi la care nici măcar nu v-ați gândit.

Cele mai bune instrumente de cercetare a cuvintelor cheie

Multe dintre instrumentele enumerate mai jos vă pot ajuta să analizați și alte aspecte ale performanței site-ului dvs. web, nu doar cuvintele cheie. Dar chiar dacă vă uitați doar la datele despre cuvinte cheie, aceste instrumente vă pot oferi informații precum volumul de căutare, dificultatea de clasificare (utilă pentru strategia de conținut și SEO), valoarea cuvintelor cheie (utilă pentru publicitatea pay per click), concurența și multe altele. Există zeci de instrumente de cercetare a cuvintelor cheie, dar iată câteva dintre preferatele noastre pentru a vă ajuta să începeți.

1. Ahrefs este o suită completă de instrumente de cercetare a cuvintelor cheie, conținut și SEO.
2. Answer the Public își împarte rezultatele în funcție de tipul de întrebare, astfel încât să puteți direcționa conținutul pentru a oferi răspunsuri.
3. Google Adwords Keyword Planner vă permite să evaluați volumele lunare de căutări globale și locale pentru cuvinte cheie, nivelurile de concurență și un cost estimat pe click. Pentru a obține idei de cuvinte cheie, conectați-vă și mergeți la Tools ” Keyword Planner și alegeți una dintre opțiunile de la Find New Keywords and Search Volume.
4. SEMrush oferă date despre cuvinte cheie și vă ajută să găsiți cuvinte cheie legate de principalii dvs. termeni de căutare. Acest instrument plătit are și o mulțime de alte caracteristici, dar puteți încerca o căutare gratuită de cuvinte cheie pe această pagină.
5. The SEO Book Keyword Suggestion Tool oferă volume de căutare, termeni înrudiți, valoare estimată și multe altele.

Citiți ghidul nostru pentru a afla mai multe despre aceste instrumente de cercetare a cuvintelor cheie.

Până când veți folosi câteva dintre aceste instrumente de cuvinte cheie, veți avea o listă lungă de termeni pe care oamenii îi pot folosi pentru a vă găsi site-ul. Cum știți care dintre ele să le folosiți unde?

Dacă plănuiți să vă folosiți cuvintele cheie pentru publicitate, veți dori să le introduceți în Google AdWords Keyword Planner, astfel încât să vă puteți da seama care dintre ele vor funcționa cel mai bine în acest scop. Este demn de remarcat faptul că, deși termenii populari pot fi scumpi, vă puteți descurca bine și cu cuvinte cheie conexe care sunt puțin mai puțin populare.

Dar dacă plănuiți să folosiți cuvinte cheie pentru SEO, crearea de conținut și marketing, veți fi mai interesat de cât de ușor este să obțineți o poziție bună în căutare pentru conținutul care folosește acele cuvinte cheie (dificultatea cuvintelor cheie) și dacă puteți să vă poziționați deloc (oportunitatea cuvintelor cheie).

De asemenea, puteți să vă împărțiți lista în mod strategic. De exemplu, unele dintre cuvintele dvs. cheie vor fi direct relevante pentru afacerea dvs., în timp ce altele vor fi legate de intenția utilizatorului. De asemenea, puteți grupa cuvintele cheie în funcție de subiectele pe care doriți să le acoperiți.

Vă amintiți când am vorbit despre intenția cuvintelor cheie? Va trebui să creați conținut care să corespundă diferitelor tipuri de intenție. Cu alte cuvinte, nu vă concentrați doar pe cuvinte cheie comerciale, deoarece oamenii vor folosi alte tipuri de cuvinte cheie înainte de a fi gata să cumpere. O strategie bună de conținut și de marketing va include toate tipurile.

Unde să folosiți cuvintele cheie în conținut

După ce aveți o listă finală de cuvinte cheie, atunci puteți folosi aceste informații în multe locuri din conținutul dumneavoastră.

Utilizarea cuvintelor cheie pentru a vă optimiza conținutul este un cu totul alt subiect, dar puteți începe prin a folosi cuvinte cheie în:

• Titlul paginii dumneavoastră. Acesta este atât titlul real, cât și titlul SEO, care ar putea fi ușor diferit. Titlul este un punct de plecare pentru ca Google să determine relevanța și este linkul pe care puteți da clic pe el și pe care îl vedeți în rezultatele căutării.
• Metadescrierea. Dacă nu folosiți un instrument SEO, atunci aceasta va proveni automat din primele 160 de caractere ale conținutului dvs., așa că este un loc bun pentru a folosi și cuvintele cheie. Metadescrierea oferă descrierea care se află sub linkul pe care se poate da click și îi ajută pe oameni să decidă să dea click – sau nu.
• Linkuri și actualizări în social media. Dacă partajați conținutul site-ului, acest lucru poate face deja parte din titlu, dar puteți, de asemenea, să-i ajutați pe oameni să-și rafineze căutările adăugând un hashtag adecvat, care este, de asemenea, în mod eficient, un cuvânt cheie.

Resursă recomandată: Share-urile din social media contează la fel ca backlink-urile? Google spune că nu, dar spun ele întreaga poveste? Aflați adevărul în ghidul nostru despre Social Media și SEO: Do Social Shares Really Matter for Ranking?

Desigur, veți folosi, de asemenea, cuvinte cheie și termeni înrudiți în tot conținutul dumneavoastră. Totuși, evitați umplutura de cuvinte cheie – aceasta este considerată o tactică SEO black hat și se va întoarce împotriva dvs. Aveți în minte cuvântul cheie principal și apoi folosiți variante, astfel încât să scrieți ca o ființă umană pentru ființe umane. Când ați terminat, verificați din nou pentru a vedea dacă puteți include cuvinte cheie semantice suplimentare fără a compromite lizibilitatea și eficiența conținutului.

Vezi ghidul nostru despre cum și unde să folosești cuvinte cheie pentru SEO pentru mai multe detalii.

Recomandăm, de asemenea, utilizarea unui plugin SEO precum All in One SEO (AIOSEO). Cu AIOSEO, puteți optimiza cu ușurință fiecare pagină și postare a site-ului dvs.

Puteți seta o frază cheie de focalizare, iar pluginul va analiza cât de bine este optimizat conținutul dvs. pentru acea frază cheie. În plus, vă oferă sfaturi acționabile pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți.

Acum știți cum să folosiți cercetarea cuvintelor cheie pentru a alege termenii potriviți pentru Google și pentru a vă ajuta clienții țintă să vă găsească conținutul. Nu uitați să efectuați periodic un audit SEO pentru a depista orice erori care ar putea să vă distrugă clasamentele și traficul.

Și, nu uitați să descărcați ghidul nostru de referință: Cum să alegeți cuvintele cheie potrivite pentru SEO. Acest ghid vă oferă cele mai importante aspecte ale acestei postări… tot ceea ce aveți nevoie pentru a alege cuvintele cheie potrivite pentru a crește traficul și a îmbunătăți clasamentele.

Publicat de Jacinda Santora

Jacinda Santora este o scriitoare specializată în eCommerce și marketing de creștere. Ea se mândrește cu abilitatea ei de a face lucrurile complicate mai ușoare. Când nu scrie, o puteți găsi visând cu ochii deschiși la rulote, bând cafea și ascultând podcast-uri.

.