Grön marknadsföring är en kategori av marknadsföring där produkter och tjänster marknadsförs på grundval av deras miljöfördelar.

Och grön marknadsföring kan definieras som marknadsföring av miljövänliga produkter som inte är skadliga för miljön och som också produceras med hjälp av miljövänliga produktionsprocesser.

Tabell över innehållsförteckningen

Vad är grön marknadsföring?

Grön marknadsföring är en unik kategori av marknadsföring där produkter marknadsförs baserat på deras miljöfördelar. Syftet med att använda ordet ”grön” är att tillverkningen av produkterna sker utan att skada miljön, och även ingredienserna och förpackningen av produkterna är miljövänliga.

Tecknet grön marknadsföring introducerades för första gången i slutet av 1980-talet och i början av 1990-talet när industrierna började visa omsorg om miljön för att locka kunder.

Och i dagsläget har grön marknadsföring blivit en av de mest populära marknadsföringsmetoderna på grund av det försämrade miljötillståndet och klimatförändringarna. Med gröna marknadsföringskampanjer visar företagen att de bryr sig om miljön och att de gör sitt för att rädda miljön.

Grön marknadsföring är inte bara begränsad till reklam, utan består av olika saker som t.ex. tillverkning av miljövänliga produkter, användning av hållbara affärsmetoder, användning av miljövänliga förpackningar och skapande av en marknadsföringskampanj som talar om produkternas miljövänliga egenskaper. Att göra alla dessa förändringar gör att grön marknadsföring är en dyr typ av marknadsföring.

Men grön marknadsföring kan visa sig vara fördelaktig för företaget och kan ge en konkurrensfördel gentemot konkurrenterna. Eftersom fler och fler människor börjar bli oroliga för miljön.

Därmed föredrar de miljövänliga produkter, och de är till och med beredda att betala höga priser för dessa produkter. Det är rätt val av marknadsföring för en organisation och har många fördelar. Låt oss lära oss mer om fördelarna i nästa avsnitt av artikeln.

Fördelar

1. Förbättrar trovärdigheten

Den första och viktigaste fördelen är den förbättrade trovärdigheten för organisationen. En organisation måste ha en utmärkt image för att kunna dra in vinster på lång sikt.

Ett företag med en positiv vision på marknaden kommer inte bara att locka till sig fler kunder utan även affärspartners som värdesätter dess trovärdighet. Om du som organisation letar efter metoder för att förbättra din organisations trovärdighet är det bästa alternativet för dig att använda grön marknadsföring.

2. En möjlighet att komma in på en ny marknad

Det öppnar ett nytt marknadssegment för organisationen. För att producera och sälja gröna produkter måste företagen göra förändringar i sin produktionsprocess, ersätta det material som används i produktionen med miljövänligt material och måste välja miljövänliga förpackningar för produkterna.

Den gröna marknaden är en ganska ny marknad med mindre konkurrens. Du får en möjlighet att komma in på en ny marknad genom att anta gröna marknadsföringsmetoder.

3. Långsiktig tillväxt

Att välja miljövänliga metoder kan vara dyrt till en början, men det är värt det för långsiktig tillväxt. Grön marknadsföring är ett bra alternativ för långsiktig tillväxt. För i dagsläget föredrar allt fler människor miljövänliga produkter, och deras antal kommer att öka i framtiden.

4. Erbjuder en konkurrensfördel

Inte alla företag kan erbjuda att förvandlas till ett miljövänligt företag och ändra sina processer till miljövänliga processer. Din organisation kommer att få en konkurrensfördel gentemot alla dessa organisationer om ni väljer att välja metoderna.

5. Mer utrymme för innovation

När du väljer att anta grön marknadsföring krävs det att du återskapar din produktionsprocess och byter ut dina råvaror mot miljövänliga råvaror. Detta ger dig en möjlighet att förnya din produkt.

För övrigt kan du, tillsammans med att leverera miljövänliga fördelar, också erbjuda dina kunder andra fördelar, vilket blir körsbäret på toppen av kakan.

6. Mer vinst

Ökovänliga metoder är dyra, och därför är det ok för dig att höja priset på dina produkter. Folk har inget emot att betala lite extra så länge de får en produkt av rätt kvalitet och tillfredsställelsen av att göra sin del för att skydda miljön.

Din initiala kostnad för att införa miljövänliga metoder kan återvinnas under de första åren. Du kommer att generera mer vinst än dina konkurrenter eftersom människor numera föredrar att köpa miljövänliga produkter.

7. Bra för miljön

Den sista fördelen där det inte handlar om pengar är fördelen av tillfredsställelse som du får genom att rädda din miljö. Du kommer att lämna en bättre plats att leva på för dina kommande generationer. Din lilla insats kan göra enormt mycket. Om du därför ännu inte har antagit gröna metoder är det fortfarande inte för sent att göra det.

I nästa avsnitt ska vi ta del av exempel på företag som har antagit gröna marknadsföringsmetoder.

Exempel

1. Starbucks marknadsföringskampanj

Starbucks är ett av de få företag som inte bara har anammat utan även fortsatt att använda miljövänliga metoder för att bedriva sin verksamhet och för att locka konsumenter. Starbucks använder solenergi i sina butiker för att minimera användningen av elektricitet.

Därtill har de åtagit sig att använda ansvarsfullt byggmaterial i sina butiker för att minska koldioxidavtrycket. En av deras mest populära kampanjer på Facebook var att uppmana människor att gå med i deras kampanj för att plantera träd och måla gator för gatornas skull.

Denna kampanj blev mycket populär och uppskattades av människor överallt. För närvarande arbetar de med att använda återvinningsbara muggar för att minska det avfall som skapas av dem.

2. Apples marknadsföringsinitiativ

Under 2019, när Apple lanserade sina nya MacBook Air och MacBook Mini. De gjorde ett tillkännagivande om att dessa produkter skapades genom att använda 100 % återvunnet aluminium. I år var deras slogan: ”Truly Innovative products leave their mark on the world but not on the planet.”

Betydelsen av detta uttalande är att de anstränger sig för att minska avfallet av elektronik som produceras av dem och för att utveckla nya produkter. Dessutom använder Apple material och kemikalier i sina produkter som inte bara är säkra för den som använder dem utan även för miljön.

Till exempel påstår de att de minimerar exponeringen av nickelmetall, som kan bli orsaken till allergiska reaktioner. Apple har en lång väg att gå för att införa gröna metoder, men har redan kommit en bra bit på vägen.

3. Johnson & Johnsons marknadsföringsinitiativ

Johnson & Johnson, ett välkänt företag för plåster och babyprodukter. Det är också känt för sina insatser för att införa interna miljövänliga metoder där de ger sina anställda utbildning på jobbet för att införa miljövänliga metoder.

Företaget har satt upp ett mål för att minska koldioxidutsläppen med 20 % fram till 2020 och för att maximera återvinningen av produkter. De är så säkra på sitt initiativ att människor kan följa deras framsteg online på deras officiella webbplats.

Företaget har fått erkännande och ära på grund av sina insatser för att minimera avfall och spara energi. Johnson & Johnsons företag är en inspiration för många andra företag.

4. IKEAs marknadsföringskampanj

IKEA är ett svenskt möbelvarumärke som har upprättat en egen strategi för miljövänliga metoder med namnet ”People & Planet Positive”. IKEA erbjuder sina kunder snygga möbler till överkomliga priser tillsammans med hållbarhet.

IKEA använder sig av solenergi i 90 % av sina butiker i USA. De levererar produkter i platta förpackningar som kunderna måste montera ihop senare. Tillsammans med detta investerar de också i vindkraft för produktion av elektricitet.

5. Unilever

Unilever, ett av de gigantiska företagen runt om i världen, har gjort gröna investeringar och gjort en plan för ett hållbart liv som en viktig del av deras program. Företaget gör förändringar för att spara energi, vatten och minska avfallet.

Företagets vd vann Champion of earth-priset 2015 för sina gröna insatser.

Gröna marknadsföringsstrategier

1. Gör människor till en del av din marknadsföring

Människor känner sig associerade och uppskattade när du gör dem till en del av din kampanj. Meddela därför din plan och be människor att delta i din kampanj. Starbucks tog till exempel hjälp av den sociala medieplattformen Facebook för att bjuda in människor att delta i deras kampanj för att plantera träd och måla gator.

Starbucks ’ kampanj är en av de mest framgångsrika kampanjerna där de involverade människor i marknadsföringen av sin ideologi. Kampanjen var så framgångsrik att företaget tillsammans med att göra jorden till en bättre plats att leva på också fick uppskattning och trovärdighet.

Om du också planerar att anta metoderna kan detta vara en av de bästa strategierna. Denna strategi skulle inte kräva att du gör förändringarna i din produktionsprocess omedelbart, men du kan vinna popularitet och trovärdighet snabbt.

2. Dela dina marknadsföringsframsteg med andra

Att bli grön kan inte ske över en natt. Det kräver att du tar små steg för att nå ditt mål. Varför då inte dela din plan och dina framsteg med människor, så att de också kan veta att du gör vad du predikar.

För att göra det måste du välja områden där du vill göra förändringar och bestämma en tidsperiod inom vilken du förväntas uppnå ditt mål. Dela sedan din plan med människor på dina sociala medieplattformar och din officiella webbplats och uppdatera människor om dina framsteg regelbundet.

Du kan ta en idé från Johnson & Johnsons kampanj för att bygga upp din strategi.

3. Återvinna marknadsföringsstrategi

Recyklingen är en av de bästa och kostnadseffektiva strategierna för grön marknadsföring. Många stora företag som Apple har infört återvinning för att öka sin trovärdighet. Innebörden av återvinning är att återanvända materialet. Återvinning bidrar till att minska koldioxidavtrycket på jorden och hjälper också till att minska avfallet på planeten.

Du kan be dina kunder att lämna tillbaka trasiga och oanvända produkter och återvinna dem till helt nya produkter. Apple köper t.ex. begagnade enheter från sina kunder och ger dem i gengäld rabatt på nya produkter och återvinner materialet från gamla produkter för att bygga nya produkter.

4. Använd förnybar energi

Att använda förnybar energi är inte bara kostnadseffektivt utan hjälper dig också att spara icke förnybara resurser. Du kan plantera solpaneler på dina butikers tak för att producera solenergi och du kan också investera i vindkraft.

5. Förpackningar

I modern tid, när allt säljs online, är det också en utmärkt strategi att använda miljövänliga förpackningar för att minska pappersavfallet och plastanvändningen. Dessutom bidrar det också till att skapa en positiv bild av ditt företag i kundernas ögon.

6. Samarbeta med organisationer som har samma övertygelse

Att samarbeta med organisationer som har samma övertygelse är också en strategi. Du kan ingå partnerskap med en icke-statlig organisation som ger utbildning till underprivilegierade barn.

För att stödja deras sak kan du samla in donationer från dina kunder till initiativet genom att sponsra ett evenemang för att sprida medvetenhet om gröna metoder. Detta kommer också att bidra till att skapa en positiv bild av din organisation.

Betydelse

Nedan följer betydelsen av denna marknadsföring.

1. Grön marknadsföring bidrar till att göra jorden till en hälsosam och vacker planet. Om vi inte antar gröna metoder kommer vi inte att leva på rätt plats för våra framtida generationer att leva.
2. Grön marknadsföring hjälper till att minska användningen av plast och plastbaserade produkter. Plast är inte lämplig för vår jord eftersom den inte är biologiskt nedbrytbar. Det innebär att en plastbit kommer att stanna på jorden för alltid. Tänk bara om människor fortsätter att använda plast som de gör nu, då kommer det att finnas högar av plast överallt. Vi kommer att få se hav och skogar fulla av plast i stället för naturens skönhet.
3. Människor efterfrågar naturliga och miljövänliga produkter. Om du vill vara kvar i branschen under lång tid är det tillrådligt för dig att börja tillämpa miljövänliga metoder.
4. Du kommer att få en konkurrensfördel gentemot dina konkurrenter.
5. Din organisations trovärdighet kommer att förbättras, och du kan utöka din verksamhet i främmande länder.