Mi a zöld marketing?

A zöld marketing a marketing egy egyedülálló kategóriája, amelyben a termékeket a környezeti előnyeik alapján népszerűsítik. A “zöld” szó használatának célja, hogy a termékek előállítása a környezet károsítása nélkül történik, valamint a termékek összetevői és csomagolása is környezetbarát.

A zöld marketing kifejezés először az 1980-as évek végén és az 1990-es évek elején jelent meg, amikor az iparágak elkezdtek aggódni a környezetért, hogy vonzzák a vásárlókat.

A jelen korban pedig a környezet romló állapota és az éghajlatváltozás miatt a zöld marketing az egyik legnépszerűbb marketingmódszerré vált. A zöld marketingkampányokkal a vállalatok megmutatják, hogy aggódnak a környezetért, és tesznek a környezet megóvásáért.

A zöld marketing nem csak a reklámozásra korlátozódik, hanem számos dologból áll, mint például környezetbarát termékek előállítása, fenntartható üzleti gyakorlatok alkalmazása, környezetbarát csomagolás használata, és olyan marketingkampány létrehozása, amely a termékek környezetbarát tulajdonságairól szól. Mindezen változtatások elvégzése a zöld marketinget költséges marketingtípussá teszi.

A zöld marketing azonban hasznosnak bizonyulhat a vállalat számára, és versenyelőnyt biztosíthat a versenytársakkal szemben. Ugyanis egyre több ember aggódik a környezetért.

Ezért a környezetbarát termékeket részesítik előnyben, és még magas árat is hajlandóak fizetni ezekért a termékekért. Ez a megfelelő marketingválasztás egy szervezet számára, és számos előnnyel jár. Ismerjük meg az előnyöket a cikk következő részében.

Előnyök

1. Javítja a hitelességet

Az első és legfontosabb előny a szervezet hitelességének javítása. Egy szervezetnek kiváló imázsra van szüksége ahhoz, hogy hosszú távon profitot vonzzon.

Egy pozitív jövőképpel rendelkező vállalat a piacon nemcsak több ügyfelet vonz, hanem olyan üzleti partnereket is, akik értékelik a hitelességét. Ha Ön, mint szervezet, olyan módszereket keres, amelyekkel javíthatja szervezetének hitelességét, akkor a zöld marketing alkalmazása a legjobb megoldás az Ön számára.

2. Lehetőség egy új piacra való belépésre

Új piaci szegmenst nyit meg a szervezet számára. A zöld termékek előállítása és értékesítése érdekében a vállalatoknak változtatniuk kell a gyártási folyamatukon, a gyártás során felhasznált anyagokat környezetbarát anyagokra kell cserélniük, és környezetbarát csomagolást kell választaniuk a termékekhez.

A zöld piac meglehetősen új piac, ahol kisebb a verseny. Lehetőséget kap egy új piacra való belépésre a zöld marketingmódszerek alkalmazásával.

3. Hosszú távú növekedés

A környezetbarát módszerek alkalmazása kezdetben költséges lehet, de a hosszú távú növekedés szempontjából megéri. A zöld marketing jó lehetőség a hosszú távú növekedéshez. Mert a jelen időkben egyre többen kedvelik a környezetbarát termékeket, és számuk a jövőben is növekedni fog.

4. A Green Green Green növekedési lehetőség. Versenyelőnyt kínál

Nem minden vállalat tudja felajánlani, hogy környezetbarát vállalattá válik, és a folyamatait környezetbarát folyamatokra változtatja. Az Ön szervezete versenyelőnyhöz jut az összes ilyen szervezettel szemben, ha úgy dönt, hogy a módszereket választja.

5. Több hely az innovációra

Ha a zöld marketing mellett dönt, akkor újra kell alkotnia a gyártási folyamatát, és a nyersanyagát környezetbarát nyersanyagra kell cserélnie. Ez lehetőséget biztosít Önnek arra, hogy innovatívabbá tegye a termékét.

Másrészt a környezetbarát előnyök nyújtása mellett más előnyöket is kínálhat a vásárlóinak, ami cseresznye lesz a hab a tortán.

6. Több profit

A környezetbarát módszerek drágák, ezért nem baj, ha megemeli a termékei árát. Az emberek nem bánják, ha egy kicsit többet kell fizetniük, amíg megfelelő minőségű terméket kapnak, és elégedettséggel tölti el őket, hogy kiveszik a részüket a környezet védelméből.

A zöld módszerek bevezetésének kezdeti költségei a kezdeti néhány év alatt megtérülhetnek. Több profitot fog termelni, mint a versenytársai, mivel az emberek ma már szívesebben vásárolnak környezetbarát termékeket.

7. Jót tesz a környezetnek

Az utolsó előny, ahol nem a pénzről van szó, az az elégedettség előnye, amit a környezet megóvásával szerez. Egy jobb helyet fogsz hagyni a következő generációknak, ahol élhetnek. A te kis erőfeszítésed hatalmasat tud tenni. Ezért, ha még nem alkalmazza a zöld módszereket, akkor még mindig nem késő megtenni.”

A következő részben ismerkedjünk meg a zöld marketingmódszereket alkalmazó vállalatok példáival.

Példák

1. A Starbucks marketingkampánya

A Starbucks azon kevés vállalatok közé tartozik, amelyek nem csak elfogadták, hanem elkötelezettek is maradtak a környezetbarát módszerek alkalmazása mellett az üzletvitelük és a fogyasztók vonzása érdekében. A Starbucks napenergiát használ üzleteiben, hogy minimalizálja az áramfelhasználást.

Ezeken túlmenően elkötelezték magukat amellett, hogy felelős építőanyagokat használnak az üzleteikben, hogy csökkentsék a szénlábnyomot. Az egyik legnépszerűbb Facebook-kampányuk az volt, hogy arra buzdították az embereket, hogy csatlakozzanak a fák ültetésére és az utcák festésére irányuló kampányukhoz.

Ez a kampány nagyon népszerű lett, és az emberek mindenhol nagyra értékelték. Jelenleg azon dolgoznak, hogy újrahasznosítható poharakat használjanak, hogy csökkentsék az általuk termelt hulladékot.

2. Az Apple marketingkezdeményezése

2019-ben, amikor az Apple bemutatta új MacBook Air és MacBook Mini modelljeit. Bejelentették, hogy ezek a termékek 100%-ban újrahasznosított alumínium felhasználásával készültek. Ebben az évben a szlogenjük a következő volt: “Az igazán innovatív termékek nyomot hagynak a világban, de nem a bolygón.”

Ez a kijelentés azt jelenti, hogy erőfeszítéseket tesznek az általuk gyártott elektronikai hulladék csökkentésére és új termékek kifejlesztésére. Ezen túlmenően az Apple olyan anyagokat és vegyi anyagokat használ termékeiben, amelyek nemcsak a használó személy számára biztonságosak, hanem a környezetre is.”

Az állítás például, hogy minimalizálják a nikkel-fémnek való kitettséget, amely allergiás reakciók okozójává válhat. Az Apple-nek még hosszú utat kell megtennie a zöld módszerek bevezetéséig, de máris nagyot lépett előre.

3. Johnson & Johnson marketingkezdeményezése

Johnson & Johnson, a sebtapasz és babatermékek ismert vállalata. Híres a belső környezetbarát gyakorlatok kialakítására tett erőfeszítéseiről is, amelyek során munkahelyi képzéseket biztosítanak alkalmazottaiknak a környezetbarát gyakorlatok elfogadására.

A vállalat célul tűzte ki a szén-dioxid-kibocsátás 20%-os csökkentését 2020-ig, valamint a termékek újrahasznosításának maximalizálását. Annyira biztosak a kezdeményezésükben, hogy az emberek online nyomon követhetik az előrehaladásukat a hivatalos weboldalukon.

A vállalat elismerést és megbecsülést szerzett a hulladék minimalizálására és az energiatakarékosságra tett erőfeszítései miatt. Johnson & Johnson vállalata sok más vállalat számára is inspirációt jelent.

4. Az IKEA marketingkampánya

Az IKEA egy svéd bútormárka, amely “People & Planet Positive” néven saját stratégiát dolgozott ki a környezetbarát gyakorlatokra. Az IKEA stílusos bútorokat kínál vásárlóinak megfizethető áron a fenntarthatóság mellett.

Az IKEA az Amerikai Egyesült Államokban található áruházainak 90%-ában napenergiát használ. A termékeket lapos csomagolásban szállítják, amelyeket a vásárlóknak később össze kell szerelniük. Ezzel együtt szélerőművekbe is beruháznak a villamosenergia-termeléshez.

5. Unilever

Az Unilever, a világ egyik óriásvállalata, zöld beruházásokat hajtott végre, és programjainak lényeges részévé tette a fenntartható életmód tervét. A vállalat változtatásokat hajt végre az energia- és víztakarékosság, valamint a hulladékcsökkentés érdekében.

A vállalat vezérigazgatója 2015-ben elnyerte a Föld bajnoka díjat a zöld erőfeszítéseikért.

Zöld marketingstratégiák

1. A zöld marketingstratégiák

. Tegye az embereket a marketing részévé

Az emberek úgy érzik, hogy társulnak és megbecsülik őket, ha a kampány részévé teszi őket. Ezért jelentse be a tervét, és kérje meg az embereket, hogy vegyenek részt a kampányában. A Starbucks például a Facebook közösségi médiaplatform segítségével hívta fel az embereket, hogy csatlakozzanak a faültetési és utcafestési kampányukhoz.

A Starbucks ‘ kampánya az egyik legsikeresebb kampány, ahol bevonták az embereket az ideológiájuk marketingjébe. A kampány annyira sikeres volt, hogy a növényföld jobb hellyé tétele mellett a vállalat elismerést és hitelességet is szerzett.

Ha Ön is tervezi a módszerek átvételét, akkor ez lehet az egyik legjobb stratégia. Ez a stratégia nem igényelné, hogy azonnal változtatásokat hajtson végre a termelési folyamatában, de gyorsan népszerűségre és hitelességre tehet szert.

2. A stratégiával nem kell azonnal változtatásokat eszközölnie a termelési folyamatában. Ossza meg a marketing előrehaladását az emberekkel

A zölddé válás nem történhet meg egyik napról a másikra. Kis lépéseket kell tenned, hogy elérd a célodat. Akkor miért ne osztanád meg a tervedet és az előrehaladásodat az emberekkel, hogy ők is tudják, hogy azt teszed, amit prédikálsz.

Ehhez ki kell választanod azokat a területeket, ahol változtatni szeretnél, és el kell döntened egy időtartamot, amely alatt várhatóan eléred a célodat. Ezután ossza meg a tervét az emberekkel a közösségi médiaplatformokon és a hivatalos weboldalán, és rendszeresen tájékoztassa az embereket az előrehaladásáról.

A stratégiája felépítéséhez ötletet meríthet a Johnson & Johnson kampányából.

3. Újrahasznosítási marketingstratégia

Az újrahasznosítás a zöld marketing egyik legjobb és költséghatékony stratégiája. Sok nagyvállalat, mint például az Apple, elfogadta az újrahasznosítást, hogy növelje hitelességét. Az újrahasznosítás jelentése az anyag újrafelhasználása. Az újrahasznosítás segít a Föld szénlábnyomának csökkentésében, és a bolygón keletkező hulladék mennyiségének csökkentésében is.

Elkérheti ügyfeleit, hogy küldjék vissza a törött és nem használt termékeket, és újrahasznosítsák azokat vadonatúj termékekké. Például az Apple használt készülékeket vásárol az ügyfeleitől, cserébe pedig kedvezményt ad nekik az új termékre, és a régi termékek anyagát újrahasznosítja az új termékek gyártásához.

4. Használjon megújuló energiát

A megújuló energia felhasználása nemcsak költséghatékony, hanem segít a nem megújuló erőforrások megtakarításában is. Telepíthet napelemeket üzletei tetejére, hogy napenergiát termeljen, és befektethet szélenergiába is.

5. Csomagolás

A modern időkben, amikor mindent online árulnak, a környezetbarát csomagolás használata a papírhulladék és a műanyagfelhasználás csökkentése érdekében szintén kiváló stratégia. Ráadásul segít abban is, hogy a vásárlók szemében pozitív kép alakuljon ki a cégéről.

6. Társuljon azonos meggyőződésű szervezetekkel

Az azonos meggyőződésű szervezetekkel való társulás szintén egy stratégia. Ön partnerségre léphet egy olyan civil szervezettel, amely hátrányos helyzetű gyermekek oktatását végzi.

Az ügyük támogatása érdekében adományokat gyűjthet vásárlóitól a kezdeményezéshez egy olyan esemény szponzorálásával, amely a zöld módszerekkel kapcsolatos tudatosságot terjeszti. Ez segít abban is, hogy pozitív képet alakítson ki a szervezetéről.

Fontosság

A következőkben ismertetjük ennek a marketingnek a fontosságát.

1. A zöld marketing segít abban, hogy a Föld egy egészséges és szép bolygó legyen. Ha nem alkalmazunk zöld módszereket, akkor nem fogunk megfelelő helyen élni a jövő generációi számára.
2. A zöld marketing segít a műanyag és műanyag alapú termékek használatának csökkentésében. A műanyag nem alkalmas a Földünk számára, mivel nem biológiailag lebomló. Ez azt jelenti, hogy egy darab műanyag örökre a Földön marad. Gondoljunk csak bele, ha az emberek továbbra is úgy használják a műanyagot, ahogy most, akkor mindenhol műanyagkupacok lesznek. A természet szépsége helyett műanyaggal teli óceánokat és erdőket fogunk látni.
3. Az emberek természetes és környezetbarát termékeket követelnek. Ha hosszú ideig szeretne az üzleti életben maradni, akkor tanácsos elkezdenie környezetbarát módszereket alkalmazni.
4. Versenyelőnyre tesz szert a versenytársakkal szemben.
5. A szervezet hitelessége javulni fog, és bővítheti üzleti tevékenységét külföldi országokban.