Ce este marketingul verde?

Marketingul verde este o categorie unică de marketing în care produsele sunt promovate pe baza beneficiilor lor pentru mediu. Scopul folosirii cuvântului „verde” este acela că producția produselor se face fără a provoca daune mediului înconjurător și, de asemenea, ingredientele și ambalajul produselor sunt prietenoase cu mediul.

Termenul de marketing verde a fost introdus pentru prima dată la sfârșitul anilor ’80 și începutul anilor ’90, când industriile au început să arate preocupare față de mediul înconjurător pentru a atrage clienții.

Și în prezent, marketingul verde a devenit una dintre cele mai utilizate metode de marketing din cauza stării de degradare a mediului și a schimbărilor climatice. Prin campaniile de marketing verde, companiile arată că sunt preocupate de mediul înconjurător și că fac tot ce le stă în putință pentru a salva mediul înconjurător.

Marketingul verde nu se limitează doar la publicitate, ci constă în diverse lucruri, cum ar fi producția de produse ecologice, utilizarea unor practici de afaceri durabile, utilizarea de ambalaje ecologice și crearea unei campanii de marketing care vorbește despre caracteristicile ecologice ale produselor. Efectuarea tuturor acestor schimbări face ca marketingul ecologic să fie un tip de marketing costisitor.

Dar marketingul ecologic se poate dovedi a fi benefic pentru companie și poate oferi un avantaj competitiv față de concurenți. Pentru că tot mai mulți oameni devin din ce în ce mai preocupați de mediul înconjurător.

De aceea, ei preferă produsele ecologice și sunt chiar dispuși să plătească prețuri ridicate pentru aceste produse. Este alegerea corectă de marketing pentru o organizație și are multe beneficii. Să aflăm despre aceste beneficii în următoarea secțiune a articolului.

Beneficii

1. Îmbunătățește credibilitatea

Primul și cel mai important beneficiu este îmbunătățirea credibilității organizației. O organizație trebuie să aibă o imagine excelentă pentru a atrage profituri pe termen lung.

O companie cu o viziune pozitivă pe piață nu numai că va atrage mai mulți clienți, dar va atrage și parteneri de afaceri care îi apreciază credibilitatea. Dacă tu, ca organizație, cauți metode pentru a îmbunătăți credibilitatea organizației tale, atunci utilizarea marketingului verde este cea mai bună opțiune pentru tine.

2. O oportunitate de a pătrunde pe o nouă piață

Se deschide un nou segment de piață pentru organizație. Pentru a produce și a vinde produse ecologice, companiile sunt obligate să facă schimbări în procesul de producție, să înlocuiască materialele folosite în producție cu materiale ecologice și trebuie să opteze pentru ambalaje ecologice pentru produse.

Piața ecologică este o piață destul de nouă, cu o concurență mai mică. Aveți oportunitatea de a intra pe o piață nouă prin adoptarea metodelor de marketing ecologic.

3. Creșterea pe termen lung

Optarea metodelor ecologice ar putea fi costisitoare inițial, dar merită pentru creșterea pe termen lung. Marketingul ecologic este o opțiune bună pentru o creștere pe termen lung. Pentru că, în prezent, tot mai mulți oameni preferă produsele ecologice, iar numărul lor va crește în viitor.

4. Oferă un avantaj competitiv

Nu toate companiile se pot oferi să se transforme într-o companie ecologică și să își schimbe procesele în procese ecologice. Organizația dvs. va obține un avantaj competitiv față de toate aceste organizații dacă decideți să optați pentru aceste metode.

5. Mai mult spațiu pentru inovație

Când alegeți să adoptați marketingul verde, atunci vi se cere să vă recreați procesul de producție și să vă schimbați materia primă cu materie primă ecologică. Acest lucru vă oferă oportunitatea de a vă inova produsul.

Mai mult, împreună cu furnizarea de beneficii ecologice, puteți oferi și alte beneficii clienților dumneavoastră, care vor fi cireașa de pe tort.

6. Mai mult profit

Metodele ecologice sunt costisitoare și, prin urmare, este în regulă ca tu să crești prețul produselor tale. Pe oameni nu-i deranjează să plătească puțin mai mult, atâta timp cât primesc un produs de calitate și satisfacția de a face o parte din contribuția lor la protejarea mediului.

Costul inițial al adoptării metodelor ecologice poate fi recuperat în primii câțiva ani. Veți genera mai mult profit decât concurenții dumneavoastră, deoarece oamenii preferă acum să cumpere produse ecologice.

7. Bun pentru mediu

Ultimul beneficiu în cazul în care nu este vorba de bani este beneficiul de satisfacție pe care îl veți obține prin salvarea mediului. Veți lăsa un loc mai bun în care să trăiască generațiile viitoare. Micul tău efort poate face enorm. Prin urmare, dacă nu ați adoptat încă metode ecologice, atunci încă nu este prea târziu să o faceți.

În secțiunea următoare, să aflăm exemple de companii care au adoptat metode de marketing ecologice.

Exemple

1. Campania de marketing a Starbuck’s

Starbucks este una dintre puținele companii care nu numai că a adoptat, dar a și rămas angajată să folosească metode ecologice pentru a-și desfășura activitatea și pentru a atrage consumatorii. Starbucks folosește energia solară în magazinele sale pentru a minimiza utilizarea energiei electrice.

În plus, s-a angajat să folosească materiale de construcție responsabile în magazinele sale pentru a reduce amprenta de carbon. Una dintre cele mai populare campanii ale lor pe Facebook a fost aceea de a îndemna oamenii să se alăture campaniei lor de plantare de copaci și de vopsire a străzilor de dragul străzilor.

Această campanie a devenit foarte populară și a fost apreciată de oamenii de pretutindeni. În prezent, ei fac eforturi pentru a folosi pahare reciclabile pentru a reduce deșeurile create de ei.

2. Inițiativa de marketing a Apple

În 2019, când Apple a lansat noile sale MacBook Air și MacBook Mini. Aceștia au făcut anunțul că aceste produse au fost create folosind aluminiu 100% reciclat. În acest an, sloganul lor a fost: „Produsele cu adevărat inovatoare își lasă amprenta asupra lumii, dar nu și asupra planetei.”

Semnificația acestei afirmații este că fac eforturi pentru a reduce deșeurile de electronice produse de ei și pentru a dezvolta noi produse. În plus, Apple folosește materiale și substanțe chimice în produsele sale, care nu sunt doar sigure pentru persoana care le folosește, ci și pentru mediu.

De exemplu, afirmația de a minimiza expunerea la nichel-metal, care poate deveni motivul reacțiilor alergice. Apple mai are un drum lung de parcurs pentru a adopta metode ecologice, dar a parcurs deja un drum lung înainte.

3. Inițiativa de marketing a lui Johnson & Johnson

Johnson & Johnson, o companie bine-cunoscută de pansamente și produse pentru copii. Este, de asemenea, renumită pentru eforturile sale de a stabili practici interne prietenoase cu mediul în care oferă instruire la locul de muncă angajaților săi pentru adoptarea unor practici prietenoase cu mediul.

Compania și-a stabilit un obiectiv de reducere a emisiilor de carbon cu 20% până în 2020 și de a maximiza reciclarea produselor. Ei sunt atât de siguri de inițiativa lor încât oamenii pot urmări progresul lor online pe site-ul lor oficial.

Compania a câștigat recunoaștere și onoare datorită eforturilor sale de a minimiza deșeurile și de a economisi energie. Johnson & Compania lui Johnson este o sursă de inspirație pentru multe alte companii.

4. Campania de marketing IKEA

IKEA este un brand suedez de mobilă care și-a stabilit propria strategie pentru practici prietenoase cu mediul înconjurător numită „People & Planet Positive”. IKEA oferă clienților săi mobilă elegantă la prețuri accesibile, alături de sustenabilitate.

IKEA face uz de energie solară în 90% din magazinele sale din Statele Unite ale Americii. Ei livrează produsele în ambalaje plate, pe care clienții sunt obligați să le asambleze ulterior. Pe lângă aceasta, investesc și în energia eoliană pentru producerea de electricitate.

5. Unilever

Unilever, una dintre companiile gigant din întreaga lume, a făcut investiții ecologice și a realizat un plan de viață durabilă ca parte esențială a programelor sale. Compania face schimbări pentru a economisi energie, apă și pentru a reduce deșeurile.

Directorul general al companiei a câștigat premiul Champion of earth în 2015 pentru eforturile lor ecologice.

Strategii de marketing ecologic

1. Faceți oamenii să facă parte din marketingul dumneavoastră

Oamenii se simt asociați și apreciați atunci când îi faceți să facă parte din campania dumneavoastră. Prin urmare, anunțați-vă planul și cereți oamenilor să participe la campania dumneavoastră. De exemplu, Starbucks a folosit ajutorul platformei de socializare Facebook pentru a invita oamenii să se alăture campaniei lor de plantare de copaci și de vopsire a străzilor.

Campania Starbucks este una dintre cele mai de succes campanii în care au implicat oamenii în marketingul ideologiei lor. Campania a fost atât de reușită încât, pe lângă faptul că a făcut ca pământul de plante să fie un loc mai bun pentru a trăi, compania a câștigat, de asemenea, apreciere și credibilitate.

Dacă și tu plănuiești să adopți aceste metode, atunci aceasta ar putea fi una dintre cele mai bune strategii. Această strategie nu v-ar cere să faceți schimbările în procesul de producție imediat, dar puteți câștiga popularitate și credibilitate rapid.

2. Împărtășiți progresul dvs. de marketing cu oamenii

Să deveniți ecologic nu se poate întâmpla peste noapte. Este nevoie să faceți pași mici pentru a vă atinge obiectivul. Atunci de ce să nu împărtășești planul și progresul tău cu oamenii, pentru ca și ei să știe că faci ceea ce propovăduiești.

Pentru a face acest lucru, ți se cere să alegi domeniile în care vrei să faci schimbări și să decizi o durată în care este de așteptat să îți atingi obiectivul. Apoi, împărtășiți planul dvs. cu oamenii pe platformele dvs. de socializare și pe site-ul dvs. oficial și actualizați oamenii cu privire la progresul dvs. în mod regulat.

Puteți lua o idee din campania lui Johnson & Johnson pentru a vă construi strategia.

3. Reciclați strategia de marketing

Reciclarea este una dintre cele mai bune și rentabile strategii de marketing verde. Multe companii mari, precum Apple, au adoptat reciclarea pentru a-și spori credibilitatea. Semnificația reciclării este de a refolosi materialul. Reciclarea ajută la reducerea amprentei de carbon de pe Pământ și, de asemenea, ajută la reducerea deșeurilor de pe planetă.

Puteți cere clienților dvs. să returneze produsele stricate și nefolosite și să le reciclați în produse noi. Cum ar fi Apple cumpără dispozitive uzate de la clienții lor și, în schimb, le oferă o reducere la noul produs și reciclează materialele din produsele vechi pentru a construi produse noi.

4. Folosiți energia regenerabilă

Utilizarea energiei regenerabile nu numai că este rentabilă, dar vă ajută și să economisiți resursele neregenerabile. Puteți planta panouri solare pe acoperișurile magazinelor dvs. pentru a produce energie solară și puteți investi, de asemenea, în energie eoliană.

5. Ambalajele

În vremurile moderne, când totul se vinde online, utilizarea ambalajelor ecologice pentru a reduce deșeurile de hârtie și utilizările de plastic este, de asemenea, o strategie excelentă. Mai mult decât atât, aceasta va contribui și la construirea unei imagini pozitive a companiei dvs. în ochii clienților.

6. Asociați-vă cu organizații care au aceleași convingeri

Asocierea cu organizații care au aceleași convingeri este, de asemenea, o strategie. Puteți încheia un parteneriat cu un ONG care oferă educație copiilor defavorizați.

Pentru a le susține cauza, puteți colecta donații de la clienții dvs. pentru această inițiativă, sponsorizând un eveniment de conștientizare a metodelor ecologice. Acest lucru va ajuta, de asemenea, la construirea unei imagini pozitive a organizației dumneavoastră.

Importanță

Cele ce urmează sunt importanța acestui marketing.

1. Marketingul verde ajută la transformarea pământului într-o planetă sănătoasă și frumoasă. Dacă nu adoptăm metode ecologice, atunci nu vom trăi în locul potrivit pentru ca generațiile noastre viitoare să trăiască.
2. Marketingul verde ajută la reducerea utilizării plasticului și a produselor pe bază de plastic. Plasticul nu este potrivit pentru pământul nostru, deoarece este non-biodegradabil. Asta înseamnă că o bucată de plastic va rămâne pe pământ pentru totdeauna. Gândiți-vă că dacă oamenii continuă să folosească plasticul așa cum îl folosesc acum, atunci vor exista grămezi de plastic peste tot. Vom ajunge să vedem oceanele și pădurile pline de plastic în loc să vedem frumusețea naturii.
3. Oamenii cer produse naturale și ecologice. Dacă doriți să rămâneți în afaceri pentru o perioadă lungă de timp, atunci este recomandabil să începeți să adoptați metode ecologice.
4. Vă veți bucura de un avantaj competitiv față de concurenți.
5. Credibilitatea organizației dvs. se va îmbunătăți și vă veți putea extinde afacerea pe tărâmuri străine.