Curbele cererii percepute de o firmă perfect competitivă și de un monopol

Considerați o firmă monopolistă, înconjurată confortabil de bariere la intrare, astfel încât nu trebuie să se teamă de concurența din partea altor producători. Cum își va alege acest monopol cantitatea de producție care maximizează profitul și ce preț va practica? Profitul monopolistului, ca pentru orice firmă, va fi egal cu veniturile totale minus costurile totale. Modelul costurilor pentru monopolist poate fi analizat în același cadru ca și costurile unei firme perfect concurențiale – adică prin utilizarea costului total, a costului fix, a costului variabil, a costului marginal, a costului mediu și a costului mediu variabil. Cu toate acestea, deoarece monopolul nu se confruntă cu nici o concurență, situația sa și procesul său decizional vor fi diferite de cele ale unei firme perfect concurențiale.

O firmă perfect concurențială acționează ca o firmă care ia prețurile. Curba cererii pe care o percepe apare în figura 1(a). Curba de cerere orizontală înseamnă că, din punctul de vedere al firmei perfect competitive, aceasta ar putea vinde fie o cantitate relativ mică, cum ar fi Ql, fie o cantitate relativ mare, cum ar fi Qh, la prețul de piață P.

Figura 1. Curba cererii percepute pentru un concurent perfect și un monopolist. (a) O firmă perfect competitivă percepe curba cererii cu care se confruntă ca fiind plată. Forma plată înseamnă că firma poate vinde fie o cantitate mică (Ql), fie o cantitate mare (Qh) la exact același preț (P). (b) Un monopolist percepe curba cererii cu care se confruntă ca fiind aceeași cu curba cererii de pe piață, care, pentru majoritatea bunurilor, este înclinată în jos. Astfel, dacă monopolistul alege un nivel ridicat al producției (Qh), el poate aplica doar un preț relativ scăzut (Pl); invers, dacă monopolistul alege un nivel scăzut al producției (Ql), poate aplica atunci un preț mai ridicat (Ph). Provocarea pentru monopolist este de a alege combinația de preț și cantitate care să maximizeze profiturile.

În timp ce un monopolist poate percepe orice preț pentru produsul său, acel preț este totuși constrâns de cererea pentru produsul firmei. Nici un monopolist, chiar și unul care este protejat temeinic de bariere ridicate la intrare, nu poate impune consumatorilor să cumpere produsul său. Deoarece monopolistul este singura firmă de pe piață, curba cererii sale este aceeași cu curba cererii de pe piață, care, spre deosebire de cea a unei firme perfect concurențiale, este înclinată în jos.

Figura 1 ilustrează această situație. Monopolistul poate alege fie un punct ca R, cu un preț mic (Pl) și o cantitate mare (Qh), fie un punct ca S, cu un preț mare (Ph) și o cantitate mică (Ql), fie un punct intermediar. Stabilirea unui preț prea mare va avea ca rezultat o cantitate vândută scăzută și nu va aduce prea multe venituri. Dimpotrivă, dacă se stabilește un preț prea mic, se poate obține o cantitate mare vândută, dar, din cauza prețului mic, nici acesta nu va aduce prea multe venituri. Provocarea pentru monopolist este de a găsi un echilibru de maximizare a profitului între prețul pe care îl percepe și cantitatea pe care o vinde.

Costul total și venitul total pentru un monopolist

Pentru a determina profiturile unui monopolist, trebuie mai întâi să identificăm veniturile totale și costurile totale. Un exemplu pentru firma ipotetică HealthPill este prezentat în figura 2.

Figura 2. Venituri totale și costuri totale pentru monopolul HealthPill. Venitul total pentru firma monopolistă numită HealthPill crește mai întâi, apoi scade. Nivelurile scăzute ale producției aduc un venit total relativ mic, deoarece cantitatea este scăzută. Nivelurile ridicate ale producției aduc venituri relativ mai mici, deoarece cantitatea ridicată împinge în jos prețul pieței. Curba costului total este înclinată în sus. Profitul va fi cel mai mare la cantitatea de producție la care venitul total este cel mai mult peste costul total. Nivelul de producție care maximizează profitul nu este același cu nivelul de producție care maximizează veniturile, ceea ce ar trebui să aibă sens, deoarece profiturile iau în considerare costurile, iar veniturile nu.

Costurile totale pentru un monopolist urmează aceleași reguli ca și în cazul firmelor perfect competitive. Cu alte cuvinte, costurile totale cresc odată cu producția la o rată crescătoare. Veniturile totale, în schimb, sunt diferite de cele ale concurenței perfecte. Deoarece un monopolist se confruntă cu o curbă a cererii înclinată în jos, singura modalitate prin care poate vinde mai multă producție este prin reducerea prețului său. Vânzarea unei producții mai mari crește veniturile, dar scăderea prețului le reduce. Astfel, forma venitului total nu este clară. Să explorăm acest aspect folosind datele din tabelul 1, care prezintă puncte de-a lungul curbei cererii (cantitatea cerută și prețul), iar apoi calculează venitul total prin înmulțirea prețului cu cantitatea. (În acest exemplu, de dragul simplității, dăm producția ca fiind 1, 2, 3, 4, și așa mai departe. Dacă preferați un strop de mai mult realism, vă puteți imagina că firma farmaceutică măsoară aceste niveluri de producție și prețurile corespunzătoare pentru 1.000 sau 10.000 de pastile). După cum ilustrează figura 2, venitul total pentru un monopolist are forma unui deal, mai întâi crescând, apoi aplatizându-se și apoi scăzând.

.

În acest exemplu, venitul total este cel mai mare la o cantitate de 6 sau 7. Cu toate acestea, monopolistul nu urmărește să maximizeze veniturile, ci să obțină cel mai mare profit posibil. În exemplul HealthPill din figura 2, cel mai mare profit va avea loc la cantitatea la care venitul total este cel mai mult peste costul total. Acest lucru pare a fi undeva la mijlocul graficului, dar unde anume? Este mai ușor să vedem nivelul de producție care maximizează profitul utilizând abordarea marginală, la care ne vom referi în continuare.

Venituri marginale și costuri marginale pentru un monopolist

În lumea reală, un monopolist deseori nu are suficiente informații pentru a analiza întreaga sa curbă a veniturilor totale sau a costurilor totale; la urma urmei, firma nu știe exact ce s-ar întâmpla dacă ar trebui să modifice producția în mod dramatic. Dar un monopolist dispune adesea de informații destul de fiabile cu privire la modul în care modificarea producției cu sume mici sau moderate îi va afecta veniturile marginale și costurile marginale, deoarece a avut experiență cu astfel de modificări de-a lungul timpului și deoarece modificările modeste sunt mai ușor de extrapolat din experiența curentă. Un monopolist poate utiliza informațiile privind venitul marginal și costul marginal pentru a căuta combinația de cantitate și preț care maximizează profitul.

Tabelul 2 extinde Tabelul 1 folosind cifrele privind costurile totale și veniturile totale din exemplul HealthPill pentru a calcula venitul marginal și costul marginal. Reamintim că venitul marginal este venitul suplimentar pe care firma îl primește din vânzarea unei unități în plus (sau a câtorva unități în plus) de producție. În mod similar, costul marginal este costul suplimentar pe care firma îl suportă în urma producerii și vânzării unei unități (sau a câtorva unități în plus) de producție. Acest monopol se confruntă cu o curbă tipică a costului mediu în formă de U și o curbă a costului marginal înclinată în sus, așa cum se arată în figura 3.

Rețineți că venitul marginal este zero la o cantitate de 7 și devine negativ la cantități mai mari de 7. Poate părea contraintuitiv faptul că venitul marginal ar putea fi vreodată zero sau negativ: la urma urmei, o creștere a cantității vândute nu înseamnă întotdeauna un venit mai mare? Pentru un concurent perfect, fiecare unitate suplimentară vândută aducea un venit marginal pozitiv, deoarece venitul marginal era egal cu prețul de piață dat. Cu toate acestea, un monopolist poate să vândă o cantitate mai mare și să înregistreze o scădere a venitului total, deoarece, pentru a vinde mai multă producție, monopolistul trebuie să reducă prețul. Pe măsură ce cantitatea vândută devine mai mare, la un moment dat scăderea prețului este proporțional mai mare decât creșterea cantității mai mari de vânzări, provocând o situație în care mai multe vânzări aduc mai puține venituri. Cu alte cuvinte, venitul marginal este negativ.

Figura 3. Venitul marginal și costul marginal pentru monopolul HealthPill. Pentru un monopol precum HealthPill, venitul marginal scade pe măsură ce vinde unități suplimentare de producție. Curba costului marginal este înclinată în sus. Alegerea de maximizare a profitului pentru monopol va fi aceea de a produce la o cantitate în care venitul marginal este egal cu costul marginal: adică MR = MC. Dacă monopolul produce o cantitate mai mică, atunci MR > MC la acele niveluri de producție, iar firma poate obține profituri mai mari prin extinderea producției. Dacă firma produce la o cantitate mai mare, atunci MC > MR, iar firma poate obține profituri mai mari prin reducerea cantității de producție.

Un monopolist își poate determina prețul și cantitatea care maximizează profitul analizând venitul marginal și costurile marginale ale producerii unei unități suplimentare. Dacă venitul marginal depășește costul marginal, atunci firma poate crește profitul prin producerea unei unități suplimentare de producție.

De exemplu, la o producție de 4 în figura 3, venitul marginal este de 600 și costul marginal este de 250, astfel încât producerea acestei unități va adăuga în mod clar la profitul global. La o producție de 5, venitul marginal este de 400 și costul marginal este de 400, astfel încât producerea acestei unități înseamnă în continuare că profiturile globale rămân neschimbate. Cu toate acestea, extinderea producției de la 5 la 6 ar implica un venit marginal de 200 și un cost marginal de 850, astfel încât cea de-a șasea unitate ar reduce de fapt profiturile. Astfel, monopolul își poate da seama, pe baza venitului marginal și a costului marginal, că, dintre opțiunile din tabel, nivelul de producție care maximizează profitul este 5.

Polistul ar putea căuta nivelul de producție care maximizează profitul prin creșterea cantității cu o cantitate mică, calculând venitul marginal și costul marginal și apoi fie prin creșterea producției atâta timp cât venitul marginal depășește costul marginal, fie prin reducerea producției dacă costul marginal depășește venitul marginal. Acest proces funcționează fără a fi nevoie să se calculeze venitul total și costul total. Astfel, un monopol care maximizează profitul ar trebui să urmeze regula de a produce până la cantitatea în care venitul marginal este egal cu costul marginal – adică, MR = MC. Această cantitate este ușor de identificat grafic, acolo unde MR și MC se intersectează.

Maximizarea profiturilor

Dacă vi se pare contraintuitiv faptul că producerea acolo unde venitul marginal este egal cu costul marginal va maximiza profiturile, lucrul cu cifrele vă va ajuta.

Pasul 1. Amintiți-vă, definim costul marginal ca fiind modificarea costului total în urma producerii unei cantități mici de producție suplimentară.

\text{MC}=\frac{\text{modificare în costul total}}{\text{modificare în cantitatea produsă}}

Pasul 2. Observați că în tabelul 2, pe măsură ce producția crește de la 1 la 2 unități, costul total crește de la 500 $ la 775 $. Ca urmare, costul marginal al celei de-a doua unități va fi:

\begin{array}{rcl}\text{MC}& =& \frac{775$-$500}{1}\\\ & =& $275\end{array}

Etapa 3. Amintiți-vă că, în mod similar, venitul marginal este modificarea venitului total ca urmare a vânzării unei cantități mici de producție suplimentară.

\begin{array}{rcl}\text{MR}& =& \frac{\text{modificarea venitului total}}{\text{modificarea cantității vândute}}\end{array}

Etapa 4. Observați că în tabelul 2, pe măsură ce producția crește de la 1 la 2 unități, venitul total crește de la 1200$ la 2200$. Ca urmare, venitul marginal al celei de-a doua unități va fi:

\begin{array}{rcl}\text{MR}& =& \frac{2200$-$1200}{1}\\\ & =& $1000\end{array}

Tabelul 3 de mai jos repetă datele privind costul marginal și venitul marginal din tabelul 2 și adaugă încă două coloane. Profitul marginal reprezintă rentabilitatea fiecărei unități suplimentare vândute. Îl definim ca fiind venitul marginal minus costul marginal. În cele din urmă, profitul total este suma profiturilor marginale. Atâta timp cât profitul marginal este pozitiv, producerea unei producții mai mari va crește profitul total. Atunci când profitul marginal devine negativ, producerea unei producții mai mari va scădea profitul total. Profitul total este maximizat atunci când venitul marginal este egal cu costul marginal. În acest exemplu, profitul maxim apare la 5 unități de producție.

Tabelul 3. Venitul marginal, costul marginal, Profitul marginal și profitul total

Cantitatea Q	Venitul marginal MR	Costul marginal MC	Profit marginal MP	Profit total P
1	1,200	500	700	700
2	1,000	275	725	1,425
3	800	225	575	2,000
4	600	250	350	2,350
5	400	400	0	2,350
6	200	850	-650	1,700
7	0	1,500	-1,500	200
8	-200	2,400	-2,600	-2,400

O firmă perfect competitivă își va găsi, de asemenea, nivelul de producție care maximizează profitul atunci când MR = MC. Diferența esențială față de o firmă perfect competitivă este că, în cazul concurenței perfecte, venitul marginal este egal cu prețul (MR = P), în timp ce pentru un monopolist, venitul marginal nu este egal cu prețul, deoarece modificările cantității de producție afectează prețul.

alegerea prețului

După ce monopolistul identifică cantitatea de producție care maximizează profitul, următorul pas este să determine prețul corespunzător. Acest lucru este simplu dacă vă amintiți că curba cererii unei firme arată prețul maxim pe care o firmă îl poate percepe pentru a vinde orice cantitate de producție. Din punct de vedere grafic, porniți de la cantitatea de maximizare a profitului din figura 3, care este de 5 unități de producție. Desenați o linie verticală până la curba cererii. Apoi citiți prețul de pe curba cererii (de exemplu, 800 de dolari).

Veziți

Veziți clipul pentru a revedea modul în care un monopolist maximizează prețul și pentru a vedea acest lucru pe un grafic.

De ce venitul marginal al unui monopolist este întotdeauna mai mic decât prețul?

Curba venitului marginal pentru un monopolist se află întotdeauna sub curba cererii de pe piață. Pentru a înțelege de ce, gândiți-vă la creșterea cu o unitate a cantității de-a lungul curbei cererii, astfel încât să coborâți cu o treaptă pe curba cererii spre o cantitate ușor mai mare, dar cu un preț ușor mai mic. O curbă a cererii nu este secvențială: nu înseamnă că mai întâi vindem Q1 la un preț mai mare, iar apoi vindem Q2 la un preț mai mic. Mai degrabă, o curbă a cererii este condiționată: dacă am percepe un preț mai mare, am vinde Q1. Dacă, în schimb, am percepe un preț mai mic (pentru toate unitățile pe care le vindem), am vinde Q2.

Atunci, când ne gândim la creșterea cantității vândute cu o unitate, venitul marginal este afectat în două moduri. În primul rând, vindem o unitate suplimentară la noul preț de piață. În al doilea rând, toate unitățile anterioare, care ar fi putut fi vândute la prețul mai mare, se vând acum la un preț mai mic. Din cauza prețului mai mic pentru toate unitățile vândute, venitul marginal al vânzării unei unități este mai mic decât prețul acelei unități – și curba venitului marginal este sub curba cererii.

Tip: Pentru o curbă a cererii în linie dreaptă, curba venitului marginal este egală cu prețul la cel mai mic nivel al producției. (Din punct de vedere grafic, RM și cererea au aceeași axă verticală.) Pe măsură ce producția crește, venitul marginal scade de două ori mai repede decât cererea, astfel încât interceptarea orizontală a RM este la jumătatea distanței față de interceptarea orizontală a cererii. Puteți vedea acest lucru în figura 4.

Figura 4. Curba venitului marginal al monopolistului față de curba cererii. Deoarece curba cererii de pe piață este condiționată, curba venitului marginal pentru un monopolist se află sub curba cererii.

Încercați

Contribuie!

Îmbunătățiți această paginăÎnvățați mai mult

.